Три итальянских бренда купальников, о которых стоит узнать до летних каникул 2021 года

МИЛАН. В условиях высокой поляризации рынка, на котором доминируют известные бренды, итальянские бренды пляжной одежды, ориентированные на стартапы, используют возможности, которые открывает бизнес-модель, ориентированная непосредственно на потребителя.

Они быстро меняют ландшафт сегмента, делая ставку на экологически чистое производство, доступные ценовые диапазоны и ценность инклюзивности и позитивного отношения к телу, что является ключевым фактором для современных покупателей. Здесь WWD встретилась с предпринимателями, создающими три популярных бренда купальников.

На переднем крае устойчивого развития: Seay

Для брендов, которые добиваются успеха, предлагая пляжную экипировку, должно быть очевидно, что они также заботятся об океанах и на море, но это не всегда так. Альберто Брессан, бывший директор Guess по производству нижнего белья, во время своих поездок между Европой и Лос-Анджелесом и после того, как его бывший работодатель уволил его в 2019 году, собрал несколько свидетельств от спортсменов, занимающихся водными видами спорта, которые жаловались на загрязнение океана.

Он почувствовал, что пришло время для независимого проекта, и вскоре пригласил Симону Скоделларо, также работавшую ранее в Guess, в качестве соучредителя и коммерческого директора. “На рынке пляжной одежды ощущалась нехватка устойчивых брендов, и люди, которые проводят много времени в плавании по морю, знают, что там происходит”, — сказал Брессан. Компания выбрала в качестве своих представителей чемпионов по вейкборду, близнецов Элис и Кьяру Вираг. “Нашей целью было наладить единый производственный процесс, при котором пляжная одежда доставлялась бы туда и обратно на расстояние более 10 000 километров и, таким образом, выделялось бы не менее 87 тонн углекислого газа”, — пояснил он.

С этой целью бренд внедрил 95 процентов своих производственных процессов в регионе Венето и в радиусе 100 километров от штаб-квартиры. Они используют ткани Oeko-Tex Standard 100, в том числе одобренные GRS полиэстер и полиамид, которые получают из переработанных ПЭТ-бутылок, а также органический хлопок GOTS. Они также перевели упаковку на компостируемые и биоразлагаемые альтернативы и применили к транспортной компании DHL программу Go Green, гарантирующую, что выброс CO2 будет компенсирован посадкой новых деревьев. “Этого было недостаточно, — сказал Брессан, — реальная проблема заключается в жизненном цикле изделий и количестве одежды, ежегодно отправляемой на свалку. ”Таким образом, Seay разработала специальную программу отслеживания, которая поможет решить эту проблему.

Инициатива Re3, которая расшифровывается как «повторное использование, перепродажа и регенерация», является стимулом для того, чтобы покупатели продолжали совершать покупки под брендом, принося пользу планете. После каждой покупки покупателям предлагается отправить обратно в компанию один или несколько своих бывших в употреблении или поврежденных предметов одежды — любого бренда и в любом состоянии — в обмен на 20-процентную скидку.

Когда компания получает бывшую в употреблении одежду, команда экспертов из Виченцы, Италия, сортирует ее и отправляет либо в благотворительные магазины для перепродажи, либо раздает малоимущим, либо отправляет производителю из Тренто, который перерабатывает ее в текстиль для вторичной переработки. По состоянию на середину 2021 года 80% клиентов Seay воспользовались программой Re3 по сравнению с 52% в 2020 году, что было вызвано возможностью следить за перемещением выброшенной одежды с помощью QR-кода на основе блокчейна. “Есть много клиентов, которые даже не хотят 20-процентной скидки, они просто участвуют ради нее, понимая важность этой инициативы”, — пояснил Брессан.

В 2020 году Seay была признана благотворительной компанией, которая, согласно итальянскому законодательству, присуждается предприятиям, стремящимся оказывать положительное влияние на общество, работников, окружающую среду, и подала заявку на получение сертификата B Corp. “Хотя наша бизнес-модель в ее нынешнем виде оказывает сильное влияние на прибыльность, если вы запускаете бренд сегодня, другого способа сделать это нет”, — сказал Брессан. Компания, объем продаж которой в 2020 году составил 100 000 евро, и которая намерена утроить свои доходы в этом году, уже привлекла интерес международных инвесторов, включая сингапурскую венчурную компанию Hatcher+, которая получила финансирование в размере 165 000 евро вместе с другими инвесторами, итальянская Cassa Depositi e Prestiti, компания, контролируемая Министерством экономики и финансов, которое вложило 200 000 евро в конвертируемые облигации, и компанией Fashion Technology Acceleration, которой принадлежит 5% бизнеса.

В настоящее время Seay ищет новые средства для поддержки роста и планирует завершить новый раунд инвестиций в четвертом квартале этого года, чтобы собрать 500 000 евро. Высокотехнологичные инновации с устойчивой направленностью: Безопасность

Иногда интуиция — самый эффективный актив в бизнесе.

Так было со Стефано Сакки, который во время поездки в Индонезию в 2014 году осознал, что он и его друзья теряют вещи, которые выпадают из карманов их плавок. Он пришел на помощь, изменив свою карьеру в сфере недвижимости, и запустил Safe, бренд мужских купальников, который впервые в отрасли запатентовал карманы на молнии. “Я никогда не думал о моде как о реальной возможности для бизнеса”, — сказал Сакки. “Я провел исследование и заметил, что никто никогда не задумывался о таком простом, но полезном нововведении”, — добавил он.

В первых коллекциях были представлены водоотталкивающие молнии YKK, которые используются до сих пор. Однако, как следует из названия бренда, основной целью было создание полностью водонепроницаемого кармана, что было реализовано в 2021 году и было запатентовано Европейским патентным ведомством.

В дополнение к водонепроницаемым застежкам-молниям, плавки Safe, изготовленные из экологически чистых материалов, включая переработанный полиэстер и спандекс, оснащены внутренним карманом из ТПУ, полностью биоразлагаемого материала, с магнитной застежкой, которая гарантирует непроницаемость на глубине до 90 футов. “В самом начале рынок, похоже, не рассматривал это новшество как ключевой элемент, вероятно, потому, что бренд не был так узнаваем, как сегодня. Нам пришлось инвестировать в маркетинг, чтобы повысить узнаваемость бренда, а затем клиенты продолжали возвращаться”, — объяснил Сакки.

Несмотря на то, что бренд был запущен с учетом более традиционной бизнес-модели, использующей широкую сеть дистрибьюторов, в 2019 году он сделал решительный шаг в направлении прямых поставок потребителю, чтобы избежать сложностей в оптовом бизнесе, особенно в Италии, несмотря на то, что уровень распродаж в первом квартале был близок к 72 процентам. времена года.

В настоящее время 90% ее оборота, который в 2020 году превысил 150 000 евро, приходится на онлайн-торговлю, а оставшиеся 10% приходится на оптовую торговлю и концессии в ключевых курортных городах. Бренд предлагает корнеры в пляжном клубе Twiga в Форте дей Марми, Италия, и в отеле Le Mandala в Сен-Тропе, Франция, а также в Wonderland на Капри и Nikki Beach в Дубае. Стремясь извлечь выгоду из присутствия в Северной и Южной Америке и на Ближнем Востоке, Safe установила связи с международным дистрибьютором, который может похвастаться выставочными залами в Нью-Йорке и Дубае и 3000 точками продаж.

Это стало бы первой крупной экспансией за пределы Европы, за исключением Японии, где бренд уже завоевал репутацию в период с 2017 по 2019 год благодаря местному дистрибьютору. На очереди — выпуск женской одежды и расширение ассортимента рубашек, поло и футболок для стиля жизни, которые дополнят основную категорию одежды для “диких путешественников”.

Бодипозитив сияет ярко: After Glow

Бренд женской пляжной одежды After Glow, похоже, был создан для социальных сетей благодаря своим насыщенным изображениям в Instagram и стилю жизни влиятельных людей.

Однако это еще не все, что связано с брендом, основанным ранее в этом году подругами Бьянкой Беттацци и Джессикой Боккиккио, которые имеют опыт работы в сфере моды, производства и розничной торговли соответственно. Беглый просмотр ленты бренда в Instagram показывает его склонность к телесному позитиву и любви к себе, что соответствует ценностям клиентов поколения Z, на которых ориентирован бренд. “Разнообразие лежит в основе бренда.

Его цель — показать позитивный образ жизни и восприятие нашего тела, оценить наши недостатки”, — сказал Беттацци. Бренд полностью сделан в Италии — черта, которой дуэт особенно гордится и хочет отметить и сохранить. “Мы решили предложить продукт, который немного дороже, но который может гарантировать высокое качество и большее удовлетворение”, — сказал Боккиккио.

Название бренда навеяно не только непринужденной атмосферой, которой можно наслаждаться на пляже на закате, но и купальниками After Glow, которые в сумерках приобретают насыщенные цвета и поднимают настроение. “Это выражение радости после родов”, — объяснила Беттацци. Выбирайте бикини с бретельками на шее цвета лайма и фуксии или купальники мандариново-оранжевого цвета.

Признавая, что запуск бренда во время пандемии может показаться нелогичным, дуэт сказал, что это было сделано вовремя и вселило надежду, которую они надеются передать своим клиентам. Бренд начал использовать Instagram с помощью маркетинговой кампании для привлечения влиятельных людей, которая принесла свои плоды. “Мы испытывали всплеск веб-трафика всякий раз, когда влиятельный человек публиковал наши купальники”, — говорит Беттацци.

Зародившись как бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, он уже завоевал интерес некоторых местных ритейлеров из Тосканы. смотрите также:

На сокращенные выставки SwimShow и Cabana наблюдается высокий спрос

Кейт Мосс носит нижнее белье от Ким Кардашьян Уэст

Решение из экологически чистого волокна привлекает бренды купальников