Тренируйтесь, Как Наоми Осака, С Tag Heuer И Калибром E4

ПАРИЖ — Tag Heuer представляет свои новейшие часы connected watch, модель Calibre E4, которая появится в продаже с 10 марта. Но не спрашивайте Фредерика Арно, главного исполнительного директора швейцарской часовой компании, о том, какие новые цифровые навороты есть на борту, хотя их тоже предостаточно. “Нас часто спрашивают, что нового или инновационного в наших часах connected и для чего они предназначены. И да, это важно, но для бренда класса люкс это не обязательно то, что стоит на первом месте.

Дизайн, связанные с ним эмоции, внимание к деталям — вот что является приоритетом. В этом смысл [этих часов] как предмета роскоши”, — сказал Арно на презентации. По его словам, часы с подключением к интернету — самая быстрорастущая категория для Tag Heuer. В настоящее время на нее приходится около 15% общего объема бизнеса, что обусловлено благоприятными условиями для часовой индустрии и постоянными инвестициями бренда в дистрибуцию и коммуникацию. “Мы завершили 2021 год на очень позитивной ноте и начинаем 2022 год очень динамично в нашем сегменте традиционных механических и кварцевых часов.

С момента выхода первых моделей [в 2015 году] линейка connected one постоянно растет”, — сказал он. Помимо новых технических характеристик этих устройств Calibre E4, “ключевой задачей является обеспечение того, чтобы наши клиенты были довольны этим продуктом и носили часы каждый день. И если они это сделают, то через некоторое время захотят приобрести и носить часы последнего поколения”, — сказал Арно, отметив, что ранее основное внимание уделялось тому, чтобы убедить клиентов отказаться от механических хронометров в пользу их подключенных аналогов. Отсюда и расширение программы trade-in, запущенной в 2021 году, на 20 стран.

По словам директора по программным продуктам Tag Heuer Гийома Матиаса, бренд планирует продолжать поддерживать все поколения подключенных часов. По оценкам Арно, число постоянных пользователей первого поколения, которое было выпущено в 2015 году, по-прежнему исчисляется тысячами.

Это не помешало бренду позаботиться о том, чтобы часы Calibre E4, названные в честь электроники четвертого поколения, имели множество преимуществ, начиная с барометрического датчика и двух размеров. Первая — уменьшенная модель диаметром 45 мм, поступившая в продажу за 1950 евро, в которой особое внимание было уделено удобству использования во время движения, благодаря усовершенствованному керамическому безелю и увеличенной заводной головке.

Цифровые циферблаты также были обновлены. В то время как некоторые модели продолжают воспроизводить традиционные элементы часов, в том числе из других серий Tag Heuer, другие предлагают более абстрактные решения, поскольку “выходят за рамки часовых элементов бренда и представляют идею механизма художественным способом”, — сказал исполнительный директор.

Совершенно новыми являются 42-миллиметровые часы, цена которых составляет 1700 евро и которые рассчитаны на запястья меньшего размера, рассчитанные на женщин-потребителей. Вместо того чтобы уменьшить размеры своих более крупных собратьев, они были переработаны, чтобы еще больше стереть границу между роскошными часами и их спортивными возможностями — с акцентом на такие виды спорта, как гольф, бег или плавание. “Вы покупаете традиционный хронометрист не для того, чтобы он помогал вам в работе, но это важная часть покупки часов с подключением, где они являются инструментом”, — сказал Арно, отметив, что эта идея подтолкнула бренд к “спорту, которым на самом деле занимаются” более широкие круги потребителей, а не профессионалов как в Формуле-1.

По словам Матиаса, в этой новой модели также дебютирует программа fitness experience, которая включает в себя семиминутные упражнения, разработанные экспертами в области фитнес-коучинга и иллюстрированные видеороликами, созданными с помощью технологии захвата движений, чтобы дать истинное представление о теле. “Для большинства наших пользователей [изменения] начинаются с таких мелочей, как количество потребляемых калорий или ежедневные шаги. Вот почему мы хотели внедрить фитнес-аспект, потому что после пандемии COVID-19 многие стали вести сидячий образ жизни, а тренажерные залы были закрыты.

Мы подумали, что это идеальный вариант, поскольку вы можете выполнить [семиминутную рутинную работу] между двумя звонками и получить небольшой заряд энергии”, — сказал Арно. Другие усовершенствования этой модели включают в себя новое зарядное устройство, которое также должно служить подставкой для демонстрации часов, 30-процентное увеличение времени автономной работы и повышение скорости передачи данных.

А для тех, кто хочет подняться на ступеньку выше, 10 марта состоится презентация Calibre E4, в рамках которой будут представлены программы, разработанные совместно с представителями бренда, в том числе звездой тенниса Наоми Осака и олимпийским чемпионом Сидни Маклафлином, которые являются лицами новой линейки подключенных часов Tag Heuer.