Тренер команды Sephora по разработке коллекции косметики

Вы когда-нибудь хотели тени для век в стиле динозавров? Что ж, вот ваш шанс. Coach совместно с Sephora выпустили лимитированную капсульную коллекцию из семи косметических средств с логотипом бренда в виде буквы С, полевым цветком чайной розы и несколькими персонажами, которых бренд использовал в своей одежде и аксессуарах в прошлом, включая динозаврику Рекси, акулу Шарки и единорога Юни. По словам Тодда Кана, временно исполняющего обязанности главного исполнительного директора Coach, цель состоит в дальнейшем расширении охвата бренда молодыми потребителями. “Важно, чтобы бренд оставался привлекательным для поколения Z и миллениалов”, — сказал он.

По словам Кана, за последние шесть месяцев Coach привлек 2,5 миллиона новых клиентов, и почти половина из них относятся к этим возрастным группам. “Таким образом, мы продолжаем повышать осведомленность и связанность с этой клиентской базой”.

Он сказал, что коллекция была “действительно результатом совместной работы” с Sephora, которая создала продукт при участии креативного директора Coach Стюарта Веверса. “Я хотел создать что—то игривое, но в то же время очень практичное, основанное на богатой цветовой палитре, которая напоминает о нашем кожаном наследии”, — сказал Веверс. “Как и любимая сумка или верхняя одежда, макияж — это креативность и стиль, и с Sephora мы смогли найти еще один способ отпраздновать самовыражение”.

“Это весело, это беззаботно, и это играет на талисманах тренеров”, — сказал Кан. И это также призвано дать некоторую надежду уставшей от пандемии публике, поскольку приближается весна, и “мы начинаем испытывать чувство оптимизма”.

“Цель Sephora Collection — не только создавать доступные и инклюзивные косметические средства, но и вдохновлять наших клиентов учиться, исследовать и уверенно играть с красотой”, — сказала Брук Банварт, вице-президент и генеральный менеджер Sephora Collection в Северной Америке. “Когда мы задумались о вдохновляющей игре, Coach почувствовал себя идеальным партнером, поскольку их ценности инклюзивности, самовыражения и аутентичности органично сочетаются со всем, что отстаивает Sephora”.

Коллекция, вдохновленная кожаным наследием Coach, будет включать в себя палитру теней Rexy Eyeshadow Palette, палитру теней Sharky Eyeshadow Palette и палитру теней Uni Face Palette, в каждой из которых будут представлены матовые, металлические и мерцающие оттенки.

В нее также войдет набор кистей Tea Rose, коллекция из пяти кистей с блестящей ручкой и веганской синтетической щетиной с изображением персонажей и чайной розы, которые размещены на блестящей подставке. В коллекцию также войдет набор для губ Tea Rose с четырьмя оттенками блеска, набор из трех масок для глаз «Чайная роза» с экстрактом огурца и розовым маслом, а также набор для ногтей «Чайная роза» с розовым лаком для ногтей и наклейками с героями мультфильмов.

Коллекция Coach x Sephora поступит в продажу 2 марта по цене от 16 до 68 долларов. Он будет продаваться в магазинах Sephora и Coach, а также на сайтах электронной коммерции и доступен в 22 странах. Это не первый опыт Coach в сфере красоты. В настоящее время компания заключила успешный контракт с Inter Parfums на выпуск пяти женских и двух мужских ароматов, объем продаж которых превысил 100 миллионов долларов. “Наш аромат был невероятно успешным”, — сказал Кан, добавив, что на следующий год запланирован еще один “большой” выпуск.

Хотя Кан не стал прогнозировать, насколько обширной может быть коллекция Sephora, он не исключил дальнейшего расширения сферы красоты в будущем. “Мы очень крупная компания, занимающаяся тестированием и обучением”, — сказал он, добавив, что Coach стал свидетелем “большого желания распространить Coach на другие категории». ”Это вполне может включать в себя цвет кожи и, возможно, уход за кожей», — сказал он. “В этом году бренд празднует свое 80-летие”, — сказал Кан. И он напомнил, что, хотя Coach, возможно, больше всего известна своими женскими сумками, на самом деле она была основана как небольшая компания по производству кожаных изделий для мужчин. “Бренды развиваются.

Мы считаем себя руководителями бренда и очень внимательно относимся к тому, какие расширения имеют смысл. Но клиент дает нам разрешение быть полноценным брендом стиля жизни”.

Он сказал, что индустрия изобилует брендами, которые стараются быть “всем для всех», но это не создает ощущения аутентичности. ”Но Coach успешно продвигается в сегменте готовой одежды, парфюмерии, очков и часов. “За всю нашу историю у нас была мебель, и моей первой машиной был Lexus, обтянутый натуральной кожей”, — сказал он. “Так что у нас определенно есть авторитет как бренда, создающего роскошный образ жизни”.

Тем не менее, Кан не стал бы распространяться о том, какие еще категории товаров Coach может рассмотреть в будущем. “Мы действительно довольны сегодняшним положением бренда и видением Стюарта на осень”, — сказал он о коллекции дизайнера, которая дебютировала серией короткометражных фильмов ранее на этой неделе. “Это продемонстрировало открытость, разнообразие и интересную природу бренда.

Мы продолжим развивать это в год нашего 80-летия и с нетерпением ждем возможности приветствовать покупателей не только в цифровом формате, но и в наших обычных магазинах”.