Tory Burch открывает многоуровневый флагманский ресторан на Мерсер-стрит

“Это, пожалуй, самый персонализированный магазин на сегодняшний день”, — сказала Тори Берч, проводя экскурсию по своему новому многоуровневому флагманскому магазину площадью 6000 квадратных футов, который открылся в четверг на Мерсер-стрит, 151 в Нью-Йорке.

Оригинальный декор магазина, сочетающий в себе народное искусство, плетение корзин и керамику, создает домашнюю атмосферу, напоминающую о собственном доме и образе жизни Burch. Расположенный в нескольких кварталах от ее первоначального магазина NoLlta на Элизабет-стрит, который она открыла, когда запустила свой бренд в 2004 году, новый магазин SoHo находится в окружении магазинов Balenciaga, Lanvin, Prada и Marni.

Это отражает развитие розничной концепции Burch, в то же время придерживаясь дизайнерских норм бренда и истории района. “Я в восторге от нашего магазина на Мерсер-стрит, как никогда. Это эволюция нашей эстетики розничной торговли, и мне понравился творческий процесс, сочетающий современное пространство с фирменными декоративными элементами и деталями, которые являются моими личными.

Расположение в центре города — это как возвращение домой, всего в пяти минутах ходьбы от того места, где мы открыли наш первый бутик на Элизабет-стрит”, — сказала Тори Берч, исполнительный председатель и креативный директор. В новом бутике представлена коллекция готовой одежды, обуви и сумок Tory Burch, а также товары для дома, новая коллекция сумок Mercer 151 и серия двойных сумок Lee Radziwill, выпущенных ограниченным тиражом исключительно для этого бутика.

Пьер-Ив Руссель, главный исполнительный директор и муж Берч, добавил: “Мы верим в стратегическую ценность розничной торговли в сочетании с нашим динамичным каналом электронной коммерции. Мы хотим постоянно совершенствовать работу наших магазинов и расширять наши многоканальные возможности. Мы рады, что наши клиенты знакомятся с нашими историями и прекрасными продуктами на Мерсер-стрит. Как бренд Нью—Йорка, мы будем вносить свой вклад в развитие местного сообщества посредством партнерских отношений, мероприятий и пожертвований — мы намерены внести свой вклад в возрождение нашего города после невероятно тяжелого года”.

Бутик был создан в партнерстве с архитектором Curiosity Гвенаэлем Николя, родившимся во Франции дизайнером, живущим в Японии, и сочетающим самобытную эстетику Burch с современной точки зрения.

В магазине сочетаются старое и новое, минимализм и максимум, архитектурные и декоративные элементы. Николя познакомился с Берчем через Русселя, который работал с Николя, когда тот был председателем правления и генеральным директором LVMH Fashion Group.

Известный своими просторными помещениями в стиле минимализма, Николя оформлял такие магазины, как Louis Vuitton в Лондоне, Moncler в Дубае, бутики Versace в Париже, Флоренции и Пекине, Fendi Ginza Six, Berluti в Париже и Tiffany &Co. в Сиднее. “Пьер-Ив рассказывал мне о нем, он известен своим минималистичным подходом, и я подумал, что это будет интересным контрастом для меня”, — сказал Берч. “Я тоже люблю Японию, и меня очень вдохновляет эта культура. Вы смотрите на это, и это определенно концепция уважения к традиционному Сохо и создания магазина, который бы выделялся, но в то же время вписывался в окружающую среду, и это было то, о чем мы хотели донести до жителей района”.

Она рассказала, что встретилась с Николасом в Токио, когда открывала их магазин в Ginza, “и у нас состоялся замечательный разговор о творчестве, дизайне и архитектуре. ”Берч провел пару встреч с Николасом, когда они начали работу над магазином перед пандемией (открытие магазина планировалось на начало 2020 года, но из-за пандемии внутренние строительные работы отложили открытие), и в итоге они практически полностью выполнили проектную работу. “Я думаю, мы оба многому научились друг у друга”, — сказала Берч, отметив, что Николас еще не видел окончательного результата. “Но вчера вечером мы общались по FaceTime”, — сказала она.

Берч сказала, что она применит элементы его дизайна и в других своих магазинах. “Я думаю, что сейчас, особенно в сфере розничной торговли, люди хотят получать впечатления, когда заходят в магазин”, — сказала она. В то время как электронная коммерция растет и составляет треть бизнеса Burch, по ее словам, она снова стала свидетелем возвращения к покупкам в магазинах. “Многие молодые люди хотят получить такой же опыт, как при посещении магазинов.

Они хотят почувствовать качество и ознакомиться с продуктом. Они хотят получить возможность пройтись по магазинам с друзьями”, — сказала она. У Burch есть магазины в Нью-Йорке на Hudson Yards и Brookfield Place, но, не готовая подписывать еще один 10-летний контракт на аренду, она закрыла свой магазин на Мэдисон-авеню в апреле прошлого года, когда срок аренды истек. У компании 322 отдельно стоящих магазина, включая многоуровневые магазины в таких городах, как Лондон, Шанхай, Гинза и Рим.

По словам Руссела, “Нью-Йорк восстанавливается немного медленнее, чем другие регионы страны. ”Он сказал, что они видели много интересного в районе Сохо, поэтому им не терпится побывать в этом месте. “По выходным здесь очень оживленно. Мы видели, как здесь кипит жизнь”.

В магазине один этаж отведен под сумки, другой — под обувь и товары для дома, а третий этаж — под rtw.

По словам Русселя, основная доля продаж приходится на сумки и аксессуары. По словам Берча, они решили не продавать спортивные товары в магазине. “Я просто думаю, что спорт — это концепция электронного общения. Так было всегда. Мы протестировали пару магазинов и подтвердили, что так и должно быть”, — сказал Берч. Спортивный магазин Tory на Нижней Пятой авеню с тех пор закрыт. Руссель сказал, что каждая из категорий важна. “Все они играют разную роль. Тори создавала бренд как концепцию образа жизни. Вот почему очень важно иметь свой дом. Это действительно часть того, что представляет собой бренд, это не просто сумки, обувь и готовая одежда”, — сказал он. Руссель отказался озвучить ожидания относительно продаж на квадратный фут или объема продаж за первый год. При осмотре магазина такие бренды, как дуб, ротанг и латунь, переосмысливаются в различных вариантах отделки и оттенках, а скромные материалы используются неожиданным образом, создавая баланс между высоким и низким, на который Берч часто ссылается в своих коллекциях. Она вручную подобрала предметы, представленные в бутике, — от медных столиков из травертина, отделанных смолой, до стульев для декоративно-прикладного творчества, а также керамику и предметы искусства из своих путешествий.

Берч сказала, что некоторые предметы являются ее личными, некоторые она собирала годами, а многое купила специально для магазина. “Это моя страсть — дом”, — сказала она. На первом этаже есть четыре основные зоны и особенности. Пол, выложенный специально разработанным паркетным узором из дерева и керамики, ведет внутрь помещения. Корзины, подвешенные к потолку, образуют навес из натуральной текстуры над сумками и аксессуарами. Эта деталь возникла из воспоминаний Берч о плетеных корзинах со всего мира, которые свисали с потолка кухни в доме ее детства в Вэлли Фордж, штат Пенсильвания. Плетеная конструкция в виде сот, вдохновленная собственной пчелиной пасекой Берч на Антигуа, была разработана специально для демонстрации сумок, небольших изделий из кожи, ювелирных изделий и личных вещей, которые она коллекционировала.

Художник-пейзажист Миранда Брукс создала сад на открытом воздухе позади магазина. Рассказывая о своем вдохновении, Берч сказала: “Я выросла с матерью, которая занимается органическим садоводством с 1970-х годов. Я всегда была в окружении пчел и цветов. В какой-то момент у нас было 45 немецких овчарок. Я вырос на улице. [Идея заключалась в том], как привнести немного внешнего в обстановку магазина?”