Tmall расширяет сферу разработки косметических продуктов

ПАРИЖ — Платформа Alibaba для взаимодействия бизнеса и потребителя Tmall продолжает расширять сферу своей деятельности в качестве разработчика косметических средств в Китае. В четверг компания Beiersdorf AG сообщила, что ее акселератор NX Nivea расширяет свою деятельность в стране благодаря партнерству с Tmall для совместной поддержки китайских стартапов в сфере красоты. Новость появилась через две недели после того, как была опубликована информация о том, что Tmall и швейцарский поставщик парфюмерии и ароматизаторов Givaudan заключили партнерство для ускорения создания ароматов в Китае.

На сегодняшний день китайский рынок косметики оценивается в 38,6 миллиарда долларов, занимая второе место после американского. США, что, по данным Launchmetrics, составляет около 56 миллиардов долларов. По оценкам компании, занимающейся исследованиями в области моды, роскоши и красоты, к 2023 году Китай станет крупнейшим рынком красоты, и поэтому бренды все чаще стремятся извлечь выгоду из растущей индустрии. Байерсдорфский акселератор NX Nivea отобрал первые пять стартапов для своей программы, запущенной в Шанхае, которая направлена на развитие независимых брендов с использованием технологий, персонализации или платформенных бизнес-моделей и высоким цифровым коэффициентом.

Байерсдорф также открыт для сотрудничества с мировыми независимыми брендами по уходу за кожей, которые хотят прийти в Китай и создать свои собственные команды в Шанхае. Более 100 кандидатов претендовали на участие в акселерационной программе в этом городе, и из них были отобраны следующие пять:

• Lake Lab — косметический бренд, созданный на платформе по уходу за кожей You Look Good Today, которая использует данные и технологии искусственного интеллекта для разработки продуктов на основе данных о состоянии кожи и отзывов потребителей. • Basic Lab — бренд по уходу за кожей, выпускающий продукты, содержащие не более 12 чистых ингредиентов. • 2XY — бренд по уходу за кожей для мужчин и женщин с натуральными ингредиентами. • Turflan — научный уход за кожей с использованием “высокоэффективных” продуктов, разработанных совместно с международными исследовательскими институтами. • Moja — бренд с “чистыми высокоэффективными” формулами, созданными для оздоровления кожи.

В течение шести месяцев пять косметических брендов смогут воспользоваться глобальной сетью Beiersdorf, насчитывающей более 160 филиалов и 20 000 сотрудников, а также почти 140-летним опытом в области ухода за кожей. Новый инновационный центр компании в Шанхае, который является вторым по величине после Гамбурга (Германия), предназначен для поддержки стартапов в области исследований и разработок, маркетинга и офисных помещений.

Стартаперы также могут получить доступ к лабораториям, поддержке и обучению в Байерсдорфе. “Наша цель — стать ведущим акселератором красоты в Азии к 2022 году”, — сказал Чженгронг Лю, член исполнительного совета Beiersdorf для большого Китая и Северо-Восточной Азии. “Объединяясь с местными инноваторами, мы ускоряем процесс выявления и разработки передовых концепций красоты, раскрываем потенциал роста и выигрываем благодаря уходу за кожей в соответствии с бизнес-стратегией Beiersdorf C. A. R. E+”.

C. A. R. E. + — это план Beiersdorf по завоеванию успеха в области ухода за кожей и повышению ориентированности на потребителя с помощью цифровых технологий. Компания сообщила, что подписала партнерское соглашение с Tmall для быстрого и эффективного продвижения брендов на рынке.

На платформе уже продаются товары для ухода за кожей от Beiersdorf, в том числе Nivea, Eucerin, La Prairie и Hansplast. Компания NX Nivea была представлена в июне 2019 года в Сеуле. Тем временем компания Beiersdorf добивается новых успехов в Азии. Также в 2019 году компания инвестировала в корейский косметический стартап LYCL Inc. В прошлом году компания Beiersdorf представила Chaul, премиальный бренд по уходу за лицом, созданный в Азии в качестве самостоятельного стартапа в рамках акселератора NX Nivea. Tmall заключает сделки с другими компаниями, работающими в сфере красоты. В начале июня Givaudan сообщила, что в партнерстве с Tmall создала инновационную лабораторию T-Lab Source для ускоренного создания ароматов в Китае. T-Lab сможет сократить время разработки парфюмерного продукта до четырех недель по сравнению с традиционными 40 неделями, что в большей степени соответствует современным динамичным цифровым возможностям.

Подробнее см.:

Tmall, партнер Givaudan по ускоренному созданию ароматов в Китае

Beiersdorf запускает программу персонализированного ухода за лицом

Beiersdorf Тестирует средства по уходу за лицом, созданные специально для Азии