Telfar представляет телеканал, новый дизайн сумок на Неделе моды в Нью-Йорке

Телфар Клеменс хочет вернуть себе право собственности на повествование, которое окружает его бренд. Поэтому в воскресенье он устроил что-то вроде шуточной пресс-конференции, на которой группа его коллег, включая Яна Айзю и A$AP Ferg, рассказала о проекте, который, как надеется Клеменс, станет следующей главой в истории его лейбла. Дизайнер запускает Telfar TV — общедоступный канал, который станет платформой для искусства, рассказывания историй и коммерции.

Канал, который уже транслируется в прямом эфире, доступен для скачивания на Apple TV или Roku, а также для просмотра на Telfar TV. Для Клеменса этот канал даст ему возможность продемонстрировать другие таланты из своей творческой среды и повлиять на то, как в основном воспринимается и потребляется его работа. Он считает, что людям пора перестать общаться с его лейблом только на экране мобильного телефона. “Я хотел показать вам 17 лет своей работы, и не обязательно в квадратной коробке”, — сказал дизайнер.

В дальнейшем тем, кто хочет купить сумку Telfar, нужно будет приклеивать ее к телевизору, а не к телефону. Telfar TV будет случайным образом транслировать QR-коды, которые приведут зрителей непосредственно к веб-ссылке, по которой они смогут приобрести новые товары.

Это часть стратегии, которую Клеменс назвал “капля за каплей”, как напевал Isiah в джингле, написанном специально для мероприятия. Идея состоит в том, чтобы постепенно “внедрять” продукт в сферу шопинга, продавая его фанатам, которые по—настоящему заинтересованы в лейбле, а не “выкладывать” большое количество товаров на сайт Telfar, где, как известно, боты скупают сотни сумок для покупок лейбла за раз. “Очень важно доставить сумки тем, кто в них нуждается.

Не в моем вкусе иметь что-то эксклюзивное и труднодоступное, ради покупки чего людям приходится вставать в 9 утра. Мы будем раздавать столько пакетов, сколько увидят люди, и если мы заметим, что бот купил 120 пакетов, мы сможем перераспределить их с помощью процесса дрипинга”, — сказал Клеменс WWD. “Дрипинг — это не просто дропинг.

О дрипинге никогда не объявляется. Капельница — это бот. free..so если 100 человек смотрят TCTV, мы можем накапать 100 пакетиков, и 100 процентов из них получат по пакетику. Капельница предназначена для настоящих людей”, — сказал Исайя аудитории. Первыми на рынке появились спортивные сумки drip от Telfar, которые впервые были представлены на воскресной выставке presser в трех размерах и различных цветах. Они являются первым дополнением к фирменным сумкам дизайнера, получившим название “Bushwick Birkin». ”За последние три года их видели на конгрессвумен Александрии Окасио-Кортес, Бейонсе и Опре Уинфри, а также, по крайней мере, на одном пассажире в большинстве вагонов метро поезда L. И хотя о месте проведения пресс—конференции до их прибытия не сообщалось заранее, оно представляет собой просторное помещение во весь этаж нового здания Pier 17 в нижнем Манхэттене — студию Telfar TV. Цель состоит в том, чтобы раз в месяц проводить там трансляции Telfar TV, на которых будут представлены новые продукты или начинания. По мнению Клеменса, проект направлен на отказ от понятия контента в его нынешнем виде.

Несмотря на то, что его бренд был основан в 2005 году, за последние пять лет дизайнер извлек выгоду из популярности Интернета. Телеканал Telfar также задумывался как платформа для чернокожих креативщиков, и художник и редактор Кэндис Уильямс сказала: “Нам надоело быть контентом других людей.

Мы хотим создать что-то черное и никому не принадлежащее”.

Режиссер Теренс Нэнс добавил, что появление Telfar TV особенно актуально, поскольку многие традиционные системы моды продолжают испытывать трудности. “Вся эта империя рушится, и мы должны танцевать на могиле”, — сказал он. Telfar TV будет собирать исходные материалы от коллег и поклонников — о проектах DIY, новой музыке и любых других творческих начинаниях, которые не могут быть выражены в видео.

За присланные материалы можно будет выиграть один из его пакетов. A$AP Ферг сказал, что он будет использовать Telfar TV как “платформу для выпуска новых исполнителей, новых песен, которые я пока не хочу размещать на iTunes. Я буду использовать его для создания эксклюзивных вещей и для поддержания связи со своим сообществом”, — сказал он аудитории. “Это больше, чем просто сумка, это больше, чем одежда, это платформа для людей, которые хотят создавать одежду, сумки или что-то еще”.