Технические характеристики Модернизируют новый рабочий гардероб

Проведя больше года дома в спортивных штанах и шортах, а также в более модной рубашке для всех этих деловых встреч, мужчины требуют гибкости как в своем гардеробе, так и на работе. Поскольку из-за «Дельта-варианта» некоторые компании откладывают возвращение работников до конца этого года, а другие допускают смешанный график, ожидается, что гардероб также будет гибким. Для большинства мужчин времена ношения облегающих костюмов, рубашек из хлопка и галстуков прошли.

Вместо этого они выбирают рубашки и брюки, которые не растягиваются, не сминаются, не впитывают влагу и обладают другими характеристиками, к которым они привыкли в своей спортивной одежде в разгар пандемии. Но они должны выглядеть профессионально и в то же время безупречно.

Эти требования удовлетворяются многими брендами, к которым они обращались во время кризиса в области здравоохранения, и которые расширяют свой охват, предлагая более адаптированную альтернативу. Дуг Вуд, главный исполнительный директор Tommy Bahama, сказал: “Сейчас весь мир стал повседневным, и если парень собирается куда-то, он хочет чувствовать себя круто и хорошо выглядеть.

Даже в 2019 году, до пандемии, мы наблюдали движение в сторону повышения производительности. ” Он отдал должное Лулулемону как лидеру этого движения за “привнесение производительности в спорт”.

Взяв за основу этот подход, Tommy Bahama выпустила на рынок свою собственную версию коллекции IslandZone, в которую вошли спортивные брюки и топы, а также такие модели, как блейзер Boracay, поло Delray Fronds, толстовка на молнии Tobago Bay и даже фирменные рубашки camp в более сдержанных однотонных цветах. Покупатель откликается.

Вуд сказал, что самым продаваемым товаром бренда является поло Palm Coast из коллекции IslandZone, которое изготовлено из переработанного полиэстера и предлагается в 19 цветах. Среди других популярных моделей — поло с длинным рукавом и застежкой-молнией.

Среди новинок, которые привлекают поклонников, — шорты Chip Shot IslandZone performance short — второй бестселлер бренда, который отличается эластичностью и техническими характеристиками в сочетании с изящным силуэтом. “Наши [клиенты] хотят, чтобы их брюки были эластичными и производительными”, — сказал он. “И что-то повседневное, но при этом красивое и эффектное. Мы сталкивались с этим до COVID-19, и теперь это все, чего он хочет”.

В результате Tommy Bahama сумела успешно справиться с пандемией.

Вуд сказал, что компания извлекла уроки из кризисных 2008 и 2009 годов и усердно работала над тем, чтобы “когда клиенты вернутся, у нас был сильный бренд». ” Бренд также смог пополнить запасы, которые у него были на момент закрытия магазинов прошлой весной, и обеспечить свои бутики свежими товарами в этом году. Это также послужило хорошей защитой от текущих проблем с цепочками поставок, с которыми сталкивается отрасль. “Нет никого, кто не сталкивался бы с проблемами”, — сказал Вуд.

В связи с тем, что COVID-19 приводит к закрытию или сокращению масштабов производства в других странах, а также к значительным задержкам с отгрузками, компании делают все возможное, чтобы адаптироваться, делая заказы раньше и сокращая запасы. “Если вернуться к февралю 2020 года, мы не знали, в какую бурю мы попали”, — сказал Вуд. “Но мы работаем на наших заводах семь дней в неделю, поэтому думаем, что к празднику будем в отличной форме”.

Rhone также получил выгоду от нового рабочего гардероба, поскольку бренд выходит за рамки своей традиционной одежды для активного отдыха и предлагает своим покупателям больше возможностей. “Сегодня мужчины больше всего на свете заботятся о комфорте”, — сказал Нейт Чекеттс, генеральный директор и соучредитель Rhone. — По мере того как люди начнут возвращаться в офис, у нас будет более гибкий график работы и более комфортная рабочая среда, и наша «униформа» должна соответствовать нашей новой трудовой жизни”.

Познакомьтесь с коллекцией Commuter. “Эти тенденции появились три-четыре года назад, а пандемия только ускорила их развитие”, — говорит Чекеттс. “Когда я вижу кого-то в облегающих хлопчатобумажных рубашках, вызывающих зуд, мне их просто жаль”.

Рубашка для пригородных поездок выглядит как традиционная рубашка на пуговицах, но она легкая и растягивается в четыре стороны, естественным образом разглаживая морщины и отводя влагу. То же самое можно сказать о брюках для пригородных поездок и шортах. “Забудьте о повседневных выходах по пятницам, теперь это может сойти вам с рук на всю неделю”, — сказал он. “Поэтому сегодня все должно быть более гибким для нового рабочего места”.

По словам Чекеттса, до пандемии рубашка для пригородных поездок даже не входила в топ-20 самых продаваемых товаров бренда, но с мая она стабильно попадает в тройку-пятерку лучших каждую неделю. “В прошлом году речь шла об одежде для отдыха и активного отдыха, — сказал он, — но в этом году речь идет о пригородных поездках”.

Компания Rhone стремится привлечь к своему бренду еще больше мужчин, уделяя повышенное внимание коллекции во всех своих маркетинговых каналах. “Мы рассказываем парням, что есть выбор между футболкой и модной хлопковой рубашкой, и есть множество способов выглядеть профессионально и при этом чувствовать себя комфортно”.

Джо Кудла, основатель и генеральный директор Vuori, также придерживается того, что он называет “путешествиями на работу».

Наш бизнес в этой категории стремительно развивается, и мы видим возможность увеличить продажи в четыре раза в течение следующих трех лет. Если раньше мужчины еще не стремились к комфорту и спортивному образу жизни, то теперь они стремятся к этому”.

Для Vuori это означает брюки, которые двигаются и пропускают воздух, но при этом выглядят достаточно хорошо, чтобы соответствовать требованиям гибридного рабочего места. “Наш бизнес основан на фитнесе, но производство технической спортивной одежды для офиса или поля для гольфа развивалось еще до пандемии”, — сказал он. “И в ближайшие три года этот показатель вырастет более чем на 30%”. “Основным продуктом Vuori является MetaPant, классический силуэт с пятью карманами, выполненный из трикотажного материала стоимостью 98 долларов, который ”носится как тканый“.

Для нас это очень важный бизнес”.

Что касается топов, то именно мягкая, впитывающая влагу ткань Strato, из которой бренд изначально изготавливал футболки, теперь используется в поло, которые, по словам Кудлы, превратились в самый популярный топ бренда для поездок на работу. Vuori также предлагает модель на пуговицах с длинным рукавом Ace в стиле пике, которая хорошо сочетается с брюками-платьями.

В дальнейшем планируется выпускать больше брюк-чиносов, поло на пуговицах и с застежками на четверть и половину молнии из технических тканей, чтобы удовлетворить спрос. Это также поможет заполнить магазины, которые компания планирует открыть. Уже имея девять магазинов, Vuori планирует к концу года открыть 14, а в следующем году добавить еще 15-20, включая флагманский магазин в Сохо. Брайан Бергер, основатель и генеральный директор компании Mack Weldon, которая начинала как бренд нижнего белья, также заметил возросший интерес к модным моделям бренда.

Бренд планировал представить новую техническую модель chino в апреле 2020 года, но, когда началась пандемия, Мак Уэлдон нажал на тормоза. “Это должно было стать нашим третьим крупным проектом, но мы отложили его», — сказал он. Несмотря на то, что бренд незаметно разместил на своем веб-сайте модель Maverick с ее безупречным кроем и эластичной тканью, именно спортивные костюмы и одежда для отдыха от Mack Weldon стали его героями во время кризиса в области здравоохранения.

Совсем недавно ситуация изменилась, и “умные повседневные товары” бренда стали пользоваться “настоящим спросом”, — говорит Бергер. На веб-сайте компании есть раздел, посвященный оператору, который ориентирован на работающего человека и в котором представлены рубашки oxford, поло, шорты и брюки-чинос, жилеты-фугу, нижнее белье и носки с техническими характеристиками. “Сейчас происходит массовый переход на повседневную одежду, и в моде будет технологичная, инновационная одежда для образа жизни”, — сказал он. “Это свежий, современный образ, который не обязательно должен быть костюмом, галстуком или униформой.

Будет намного больше гибкости, и эти продукты будут способствовать этому”.