Стриминговый Pivot набирает критическую массу в медиабизнесе

Тенденция к потоковому вещанию, перевернувшая индустрию развлечений, достигает критической массы в медиабизнесе. И это не так уж и скоро для отрасли, которая в течение многих лет страдала от цифровых потрясений и коммерциализации новостного контента. Стратегии могут быть разными. Первые участники CBSN и Fox Nation, которые были запущены в 2014 и 2018 годах, соответственно, заняли противоположные позиции в потоковом пространстве: CBSN предлагает более глубокое погружение в традиционные новостные темы, включая климат, иммиграцию, технологии и финансы, а Fox Nation предлагает своей аудитории телеканала Fox News стиль жизни и развлечения. содержание. Некоторые сервисы, в том числе ABC News Live, CBSN и NBC News Now, а также потоковое вещание под брендом MSNBC Block The Choice, доступны как отдельные сервисы, а также в рамках более крупных направлений потоковой передачи, включая Hulu, Paramount+ и Peacock.

Многие из них также доступны на множестве дополнительных платформ, включая YouTube TV и Roku. Подписка на кабельное телевидение больше не является препятствием для доступа, поскольку многие сервисы, включая NBC News Now и CBSN, бесплатны (и поддерживают рекламу).

Это разработка, которая подталкивает индустрию видеомедиа к более целостному подходу к доставке контента или, по крайней мере, к дальнейшему разрушению разобщенности, которая когда-то существовала между вещанием, кабельным телевидением и онлайн. Таким образом, подписчики канала Fox Nation (который доступен за 6 долларов в месяц и является бесплатным для действующих и отставных военных) получают возможность посетить кинофестиваль Клинта Иствуда, посвященный 30-летию роли Иствуда в фильме «Грязный Гарри», многосерийный сериал о преступлениях и непрерывное освещение консервативных политических событий, включая CPAC и саммит студенческих действий Turning Point в США.

В июне, на следующий день после премьеры на linear channel, телеканал разместил на сервисе свою самую популярную линейку в прайм-тайм. Планируется издание книги, а осенью компания запустит Fox Weather, бесплатный погодный сервис для потокового вещания с поддержкой рекламы. “То, как мы видим, Fox Nation вписывается в эту экосистему, действительно является идеальным дополнением к каналу Fox News”, — сказал президент Fox Nation Джейсон Кларман, который входил в команду, запустившую канал Fox News в 1996 году. “Мы действительно рассматриваем все возможные способы расширения опыта, выходящего за рамки основного опыта канала Fox News”.

Руководители, ответственные за запуск CNNPlus, который должен выйти на рынок в начале следующего года и который является последним из крупных новостных брендов, подключившихся к трансляции, предоставили несколько подробностей о том, как будет выглядеть услуга подписки, помимо заявленного намерения начать с 8-12 часов ежедневных прямых трансляций, а также оригинальные программы вели ведущие CNN, в том числе Андерсон Купер, и новые сотрудники, такие как Кейси Хант, которая недавно покинула NBC News и MSNBC. В заявлении от 19 июля, анонсирующем сервис, президент CNN Worldwide Джефф Цукер охарактеризовал запуск как “важный шаг” в развитии отрасли, и сервис призван расширить аудиторию CNN среди растущего сегмента потребителей, не имеющих кабельной подписки.

Руководители конкурирующих новостных агентств в частном порядке проигнорировали это заявление, которое сопровождалось высокомерием Цукера, включая заявление о том, что “ничего подобного не существует”.

Но сейчас, когда кабельная сеть находится под угрозой, закрепление в потоковом вещании — это одновременно и защита на будущее, когда контент больше не будет зависеть от системы его доставки, и вопрос выживания в мире контента, который больше не привязан к телевидению по расписанию. Вот почему (большинство) руководителей больше не беспокоятся об устаревших представлениях о каннибализации, ставящих под угрозу прибыльный линейный бизнес. “Все это дополняет друг друга”, — говорит Джанелль Родригес, старший вице-президент по редакционным вопросам NBC News и исполнительный директор NBC News Now, который в среднем просматривает от 40 до 50 миллионов просмотров в месяц. “Мы не пытаемся дублировать шоу ”Сегодня» или «Ночные новости», мы действительно создаем жанр в его собственном пространстве».

Родригес сказала, что у NBC News теперь есть большой сегмент постоянных пользователей, аудиторию, которую она охарактеризовала как “новостных наркоманов». ”Как и в случае с линейными и цифровыми новостями, крупные новостные события набирают обороты, 6 января, в день беспорядков в Капитолии, у NBC News был самый масштабный день в истории — более 10 миллионов часов просмотра.

Новостной контент — с его быстрыми просмотрами видео и обновлениями в режиме реального времени — всегда хорошо соответствовал реалиям мобильного медиа-пространства, доступного по запросу. Но пандемия создала идеальную почву для того, чтобы подтолкнуть потребителей к переходу на потоковое вещание: зрители, сидящие дома и ищущие контент, крупное и продолжающееся новостное событие, стимулирующее пользователей, и проникновение на рынок технологий потокового вещания. “Технология Smart TV достигла такого уровня, что теперь даже бабушка может нажать кнопку и получить потоковый контент”, — добавил Родригес. “Это не та технология, которая была внедрена на ранних этапах развития, как это было еще пять лет назад.

Это обычная технология, которая просто встроена в каждый телевизор. Если учесть все это, пандемия только ускорила то, что уже происходило. ”

Действительно, две трети аудитории NBC News сейчас смотрят новости по телевизору, что говорит о том, что часть зрителей — это те, кто перерезает веревки или никогда их не берет.

Даже если бабушка транслирует свои любимые передачи, пользователи стриминговых новостных сервисов в целом на поколение моложе линейной аудитории, на CBSN средний возраст зрителей составляет около 38 лет, в то время как на NBC News сейчас ему меньшеДействительно, две трети аудитории NBC News сейчас смотрят новости по телевизору, что говорит о том, что часть зрителей — это те, кто перерезает веревки или никогда их не берет.

Даже если бабушка транслирует свои любимые передачи, пользователи стриминговых новостных сервисов в целом на поколение моложе линейной аудитории, на CBSN средний возраст зрителей составляет около 38 лет, в то время как на NBC News сейчас ему меньше 45.

В июле руководство NBC News сообщило о создании более 200 новых рабочих мест в рамках программы потокВ июле руководство NBC News сообщило о создании более 200 новых рабочих мест в рамках программы потокового вещания, которая включает в себя значительное расширение цифрового вещания под брендом “Today”, ведущими которого являются Хода Котб и Дженна Буш Хагер, в то время как The Choice запустит серию шоу со знакомыми лицами MSNBC, включая Мику Бжезинский и Николь Уоллес. CNN планирует создать около 450 рабочих мест в рамках своей программы CNNPlus.

Linear по-прежнему является основным источником прибыли в новостных организациях, например, три вечерние новостные программы на ABC, NBC и CBS в совокупности смотрели почти 20 миллионов человек каждую неделю в течение второго квартала 2021 года (наибольшую аудиторию собрали “ABC World News Tonight”, за которыми следуют “NBC Nightly News” и “CBS Evening News”). Но верно и то, что просмотр выпуска новостей в 6:30 никогда больше не станет приемлемым выбором для того, что вскоре станет большинством зрителей.

До тех пор, пока индустрия полностью не станет независимой от платформы — с точки зрения бизнеса и контента, — медиа-организации будут заняты созданием (а не просто переработкой) контента для заполнения множества платформ. “Когда люди слышат ”60 минут+», они могут подумать: «О, они переделали воскресную программу, они просто взяли остатки?» сказал Джонатан Блейкли, исполнительный продюсер программы. Шоу, которое было задумано для быстро закрывшегося проекта Quibi, финансируемого Джеффри Катценбергом, до того, как его подхватила Paramount+, имеет свой собственный производственный персонал и корреспондентский корпус, отличный от флагманского канала CBS News Sunday, Шоу, которое было задумано для быстро закрывшегося проекта Quibi, финансируемого Джеффри Катценбергом, до того, как его подхватила Paramount+, имеет свой собственный производственный персонал и корреспондентский корпус, отличный от флагманского канала CBS News Sunday, который в среднем собирал около 11 миллионов зрителей по воскресеньям в течение своего 53-го сезона на телевидении. “У нас более молодой и разнообразный персонал”, — продолжил Блейкли. “Отличительной чертой в значительной степени являются корреспонденты, их материалы и истории, которые они хотят рассказать.

По сути, это соответствует тому, что было бы интересно более молодой и разнообразной аудитории, эти идеи и подходы к созданию историй заложены в нашей ДНК”.

Корреспондент Лори Сигалл вела репортажи об искусстве NFT, дополненной реальности и блокчейн-игре Upland.

Но программа также освещала иммиграцию, мафию и изменение климата. А для CBS News, у которой, как и у ABC News, никогда не было кабельного канала, с помощью которого можно было бы расширить охват и аудиторию, прямая трансляция для потребителей стала возможностью снизить затраты на сбор новостей и продемонстрировать свой талант.

Именно поэтому пользователи увидели, что ведущая “Вечерних новостей” Нора О’Доннелл совместно с ведущей CBSN Энн-Мари Грин вела расширенКорреспондент Лори Сигалл вела репортажи об искусстве NFT, дополненной реальности и блокчейн-игре Upland. Но прграмма также освещала иммиграцию, мафию и изменение климата. А для CBS News, у которой, как и у ABC News, никогда не было ьного канала, с помощью которого можно было бы расширить охват и аудиторию, прямая трансляция для потребителей стала возможностью снизить затраты на сбор новостей и продемонстрировать свой талант.

Именно поэтому пользователи увидели, что ведущая “Вечерних новостей” Нора О’Доннелл совместно с ведущей CBSN Энн-Мари Грин вела расширенный репортаж о космическом запуске Blue Origin на канале CBSN. “Мы считаем, что наши таланты должны быть видны на всех этих платформах, и мы собираемся продолжать это делать”, — сказал Дариус Уокер, старший вице-президент и исполнительный продюсер CBSN. Вселенная потокового вещания в том виде, в каком она существует сейчас, также тесно связана с обширной экосистемой социальных сетей, в которой можно легко внедрять, продвигать и делиться потоковыми программами. “Я запустил множество новых шоу на множестве каналов и сетей по обе стороны Атлантики”, — сказал Мехди Хасан, британский журналист, который с октября прошлого года ведет “Шоу Мехди Хасана” на Peacock, а совсем недавно был назначен ведущим «Часа выходного дня» на MSNBC. “Я думаю, что мое шоу [Peacock] оказало самое быстрое и сильное влияние из всех, что я когда-либо запускал”.

Сравните это с теми днями, когда контент был только линейным, когда на планирование и продвижСравните это с теми днями, когда контент был только линейным, когда на планирование и продвижение новых шоу уходили месяцы, чтобы охватить достаточно большую аудиторию, чтобы иметь хоть какую-то надежду на выживание. “Я провожу много времени в Twitter и социальных сетях”, — продолжил Хасан. “Раньше я смеялась над своей дочерью-подростком, потому что она была на TikTok. А теперь у нас есть аккаунт на TikTok, где публикуются наши клипы, и они пользуются большим успехом”.

Конечно, в цифровом мире отток — это смерть.

Вот почему г