Среди Любителей Пандемии Победителями В Этом Году могут стать Модели Нижнего Белья «Инклюзивный»

День Святого Валентина в эпоху средств индивидуальной защиты может оказаться неудачным, но бренды нижнего белья, тем не менее, пытаются привлечь внимание потребителей с расстояния в шесть футов. Согласно новому отчету Traackr, влиятельной маркетинговой платформы, ритейлерам, желающим заработать на Cupid в этом году, лучше всего сосредоточиться на инклюзивности. “Как бренд, вы больше не можете оставаться в стороне”, — заявила WWD Эви Лайонс, вице-президент по маркетингу Traackr. “Потребители хотят совершать покупки в соответствии со своими ценностями. И лучшие бренды в каждой категории — это бренды, значение которых выходит за рамки их продукции”.

Нижнее белье и другие неприличные предметы могут быть не первыми вещами, которые приходят на ум при рассмотрении более крупных общественных движений.

Несмотря на это, в течение сезона, предшествующего Дню Святого Валентина, или шести недель с 1 января по 10 февраля, фирма наблюдала за более чем 41 000 влиятельных людей в сфере моды и стиля жизни, от крупных до мелких, в Северной Америке и Европе, чтобы увидеть, что происходит. В опрос были включены как обычные, так и спонсируемые посты влиятельных лиц, чтобы определить, какие бренды нижнего белья привлекли наибольшее внимание, или количество реакций, лайков, репостов и комментариев во всех социальных сетях (Instagram, Facebook, YouTube, TikTok и Twitter) за отведенный период времени.

Оказалось, что компании, производящие одежду для дома, которые подчеркивают инклюзивность, прилагая “демонстративные усилия, чтобы представлять всех” в своих сообщениях, получили больше любви в Интернете или на 71 процент больше упоминаний в публикациях влиятельных людей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Они также чаще упоминались в постах, чем бренды, которые имеют более узкое представление о красоте. Это привело к увеличению вовлеченности на 49% в целом в рамках наиболее успешных брендов, участвовавших в опросе: Savage x Fenty, Playful Promises, Cuup, Cosabella, Fleur du Mal, La Perla, Agent Provocateur, TomboyX, ThirdLove, Slick Chickens, Wacoal, Aerie и Saalt. В пятерку лидеров вошли Savage x Fenty, Aerie, La Perla, Agent Provocateur и Cuup, а лидирует бренд нижнего белья Rihanna: количество публикаций с упоминанием бренда увеличилось на 215%, а вовлеченность — на 63% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. “Тенденция к инклюзивности определенно вышла за рамки форм и размеров”, — отметил Лайонс. “Теперь это касается этнической принадлежности и гендерной изменчивости”.

Между тем, в мире внутренней одежды предпочтения потребителей продолжают разделяться, и многие из них соблазняются сексуальным нижним бельем во время карантина. Продажи нижнего белья barely there в интернет-магазине нижнего белья и купальников Figleaves в декабре 2020 года выросли на 244 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года под собственным брендом фирмы. В ноябре 2020 года продажи трусов без вырезов в лондонском магазине Playful Promises выросли на 90% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как продажи подтяжек и соблазнительных трусиков Agent Provocateur выросли прошлым летом.

Другие, находясь дома, находят утешение в спортивных штанах и жизни без лифчика. Но Лайонс отметил, что инклюзивность не обязательно означает отсутствие сексуальности. “Savage x Fenty — прекрасный пример этого”, — сказал Лайонс. “Это один из элементов, который воплощает в жизнь инклюзивное нижнее белье: вы можете быть сексуальной на своих собственных условиях, вы можете быть сексуальной и при этом чувствовать себя комфортно”.

Также наблюдается сдвиг в сторону заботы о себе, и покупатели, даже одинокие, ищут способы побаловать себя во время карантина. Опрос Traackr показал, что среди тех же самых влиятельных людей количество постов, в которых упоминается “забота о себе”, увеличилось на 21 процент за последние шесть недель, а вовлеченность пользователей выросла на 10 процентов. Продажи в отрасли также помогают проиллюстрировать эту тенденцию.

В бутике роскошного нижнего белья Journelle количество посещений страницы компании, посвященной сексуальному здоровью, где, среди прочего, продаются женские вибраторы, трусики с открытой спинкой и чехлы для сосков, увеличилось на 37 процентов с марта по декабрь 2020 года по сравнению с предыдущим годом, а количество запросов по запросу “ouvert” (трусики без спинки) увеличилось на 95 процентов в течение того же периода. “Люди ищут способы побаловать себя, находясь дома, и нижнее белье идеально подходит для этого”, — сказал Лайонс.