Список мощных брендов WWD Beauty Inc на 2021 год

Турбулентность 2020 года положила начало периоду трансформации индустрии красоты, периоду, когда категории товаров расширяются, потребители становятся требовательнее, а само определение красоты меняется. Идти в ногу с темпами изменений — не говоря уже о том, чтобы быть лидером — непросто, но 45 брендам, представленным здесь, удалось добиться именно этого. От активного продвижения значимых социальных изменений до навигации по навсегда изменившемуся после пандемии ритейлу и подхода к разработке продуктов с новой и уникальной точки зрения — все это было направлено на то, чтобы лучше отражать реалии победы в дивном новом мире красоты.

Истеблишмент: Его корни в красоте уходят все глубже. Аведа

В течение года, когда сфера ухода за волосами развивалась быстрее, чем любая другая категория в сфере престижной красоты, Aveda играла ключевую роль, умело подчеркивая ключевые темы года, включая экологичность и прозрачность поставок.

Под новым руководством глобального президента Барбары Де Лаэр бренд, признанный специалист в области охраны окружающей среды, изменил свой ассортимент, сделав его полностью веганским, назвал супермодель Arizona Muse своим первым сторонником устойчивого развития, запустил программу по снижению выбросов углекислого газа и заключил партнерство с Wholechain, чтобы сделать информацию о цепочке поставок доступной, в то время как также мы запускаем программу помощи салонам красоты и спа-салонам, сильно пострадавшим во время пандемии COVID-19. Выгода

Несмотря на трудности, косметика по-прежнему остается самой популярной категорией в сегменте престижной косметики, а принадлежащий LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton бренд Benefit является крупнейшим брендом в сегменте престижной косметики, по данным NPD Group.

Поскольку потребители обращают особое внимание на область, расположенную над масками для лица, то есть на глаза, средства для бровей hero от Benefit стали фаворитами покупателей в этом сегменте. Динамичность бренда показала, что он по—прежнему успешно работает и в цифровом формате — в 2020 году выручка Benefit составила 507 миллионов долларов в EMV на Tribe dynamics, а его виртуальная продукция стала реальной! Вечеринку по случаю запуска туши Magnet посетило 77 000 человек.

Cerave

Поговорим об уборке. Когда-то Cerave был популярен в основном в дерматологических кабинетах, и его популярность возросла благодаря таким фанатам ухода за кожей, как создатель TikTok Хайрам Ярбро, чей контент с тегом #cerave собрал более 300 миллионов просмотров.

Влияние социальных сетей отразилось на продажах: по сообщениям, за первые девять месяцев 2020 года продажи Cerave выросли на 82 процента и составили 600 миллионов долларов. Согласно поисковым данным Spate, это также самый быстрорастущий косметический бренд в поисковой системе Google, и, согласно IRI, самый продаваемый бренд средств для умывания в Массачусетсе, увеличивший продажи на целых 131 процент в категории, которая выросла всего на 3,6 процента.

Девушка с обложки

На фоне перемен в Coty Inc. ни одно возвращение отдельного бренда не является таким символом потенциала компании, как «Девушка с обложки». Бренд, который препятствовал росту Coty наряду с 40 другими брендами, приобретенными у P&G в 2016 году, в 2020 году впервые за четыре года увеличил долю рынка.

В то время как повторное сотрудничество с девушкой с обложки Ники Тейлор (Niki Taylor) привлекает пожилых потребителей, веганский и экологически чистый подход к новым продуктам находит отклик и у молодежи. Согласно данным IRI, тональная основа Simply Ageless является лидером продаж в своей категории, а тушь для ресниц Lash Blast Clean Volume Mascara впервые появилась на массовом рынке. Голубь

Компания Dove всегда была лидером в продвижении целей через свой бренд, и этот год не стал исключением. Поскольку после убийства Джорджа Флойда зародилось новое движение за социальную справедливость, действия Dove говорили так же громко, как и ее маркетинг. Бренд стал одним из основателей коалиции CROWN Coalition в поддержку закона CROWN Act, который запрещает дискриминацию по признаку текстуры и стиля волос. Продукция компании по-прежнему пользуется спросом: такие бренды, как Beauty Bar, который был включен в список лучших средств по уходу за кожей всех времен по версии Beauty Inc, продаются более 26 раз в секунду, в то время как товары для мужчин и средства по уходу за волосами завоевали свои позиции на сложном рынке. мультибрендовый бизнес благодаря W3LL People и Keys Soulcare от Alicia Keys, одноименному косметическому бренду E. L. F. Beauty, который по-прежнему является лидером в своем роде.

Отчасти благодаря раннему внедрению TikTok, где его запоминающаяся одноименная песня вскоре стала популярной, продажи по-прежнему идут хорошо. По данным NPD, этот недорогой бренд занимает второе место среди самых быстрорастущих брендов косметики и возглавляет список брендов консилеров и теней для век, согласно данным IRI. Estee Lauder

Отмечая свое 75-летие, один из старейших косметических брендов продолжает набирать обороты.

По данным NPD, Lauder является третьим по величине брендом по уходу за кожей в США и лидером продаж в Китае. Даже ее проверенные временем герои по-прежнему получают награды: обновленный Advanced Night Repair возглавил список премий Marie Claire Prix, а также список лучших средств по уходу за кожей всех времен по версии Beauty Inc., за который проголосовали инсайдеры отрасли.

La Mer

Волна La Mer не собирается спадать. Бренд luxe по уходу за кожей продолжает выпускать свои основные продукты, такие как оригинальный крем и мягкий крем, а также более новые, такие как обновляющий бальзам-масло для тела и крем для век, которые получили награды от Allure и Glamour соответственно.

Один из самых успешных мировых брендов в портфолио Lauder, La Mer также является лидером в области сохранения океана благодаря своему фонду Blue Heart. Lancome

За 86 лет существования бренд Heritage (и жемчужина в портфолио L’Oreal) ничуть не утратил актуальности.

Согласно данным NPD Group, он по-прежнему является третьим по величине брендом по уходу за кожей и поддерживает высокий интерес к себе благодаря целенаправленным инициативам. В прошлом году бренд приобрел четыре акра выращенных на органической основе розовых полей в Грассе, Франция, для производства ароматов и пожертвовал медсестрам по всему миру продукцию на сумму 3,5 миллиона долларов в Международный день медицинской сестры.

L’Oreal Paris

Несмотря на непростой год для ключевых категорий бренда, L’Oreal Paris удержал свое место на вершине пищевой цепочки как крупнейший в мире косметический бренд. Это привело к резкому скачку в области ухода за кожей: продажи линии Derm Intensives в США выросли на 61% в категории, которая, по данным IRI, выросла всего на 2,9%, а ее лазерные ампулы Revitalift получили награду Marie Claire Prix.

Даже в сфере цветной косметики бренд закрепил за собой лидерство в области пудры и румян, по данным IRI, и остается вторым на рынке в целом, согласно Euromonitor, который сообщает, что L’Oreal Paris является ведущим брендом в мире в области ухода за волосами и вторым в области ухода за кожей. Косметика MAC

Косметический гигант, принадлежащий Lauder, умело провел бурный год в сфере косметики, используя цифровые ноу-хау и дальновидное мышление независимого дизайнера.

По данным Tribe Dynamics, в прошлом году MAC заработал более 300 миллионов долларов на EMV благодаря обширной сети из более чем 14 000 влиятельных людей, бренд занял третье место в прошлогоднем списке L2 Digital IQ Genius в категории beauty. Более того, по данным NPD, это по-прежнему второй по величине бренд косметики, который MAC использует во благо — в ходе своей последней кампании Viva Glam, в которой главную роль сыграла испанская поп-звезда Розалия, компания пожертвовала более 500 миллионов долларов в одноименный фонд кампании, который помогает борьбе со СПИДом.

Также были выделены дополнительные 10 миллионов долларов на борьбу с коронавирусом. Maybelline, Нью-Йорк

Крупнейший в мире косметический бренд не демонстрирует признаков замедления темпов роста. По данным Euromonitor, прошлогодний выпуск туши для ресниц Sky High стал самым масштабным за всю историю бренда. Интерес в Интернете также достиг апогея: по данным Cosmetify, тушь для ресниц и ВВ-крем Maybelline пользуются наибольшим спросом. Поскольку Maybelline ориентируется на новую, более молодую аудиторию, она также выбрала актрису Сторм Рид из “Эйфории” в качестве своего нового лица, чтобы донести до потребителей информацию об инициативе бренда по охране психического здоровья Brave Together. OGX

Поскольку потребители все лучше понимают, какие ингредиенты они используют для ухода за волосами и почему, принадлежащий Johnson &amp, Johnson бренд по уходу за волосами сохраняет свои лидирующие позиции в категории шампуней и кондиционеров для массового рынка благодаря подходу, основанному на ингредиентах, который неизменно соответствует ключевым тенденциям в области здоровья и питания.

Стратегия работает: продажи шампуней выросли на 10% в категории, которая упала на 0,4%, а продажи кондиционеров, по данным IRI, составили более 146 миллионов долларов. Olay

Глобальная компания Procter & Gamble продолжает укрепляться, совершенствуясь, чтобы оставаться на переднем крае актуальности.

Четвертый по величине в мире бренд по уходу за кожей Olay использует свой масштаб для достижения всего: от сокращения доли женщин в STEM до расового равенства и прекращения испытаний на животных в индустрии ухода за кожей в целом. Компания Olay также уделяет особое внимание безопасности и экологичности, тестируя многоразовую упаковку для своей франшизы Regenerist Whips, которая вошла в список 100 лучших средств по уходу за кожей всех времен, составленный компанией Beauty Inc.

SheaMoisture

Принадлежащий Unilever бренд по уходу за волосами и телом является лидером в создании экологически чистых продуктов, которые подходят для самых разных оттенков кожи и текстур волос, но что действительно отличает его от других, так это целенаправленные инициативы, основанные на его опыте общественной коммерции. В один из самых неспокойных периодов в новейшей истории SheaMoisture использовала свой голос, чтобы способствовать прогрессу в движении за социальную справедливость.

Например, “It Comes Naturally” наняла шесть чернокожих и мультикультурных женщин-художниц для проведения кампании, пожертвовав все вырученные средства чернокожим женщинам-предпринимателям. По словам ИРИ, продукция бренда также на высоте: у нее есть лучшие муссы и средства для укладки волос, а также второй по популярности кондиционер в сегменте средств по уходу за волосами и телом. Независимые духи: наблюдайте, как они растут.. И расти.. и крепнуть. Августин Бадер