Собственное направление моды для знаменитостей откроется в апреле

В апреле официально откроется интернет-магазин In-House, где будут представлены бренды знаменитостей, спортсменов и производителей вкусовых добавок, возглавляемый талантливыми людьми, включая The Weeknd, Wiz Khalifa и другие. Основатели Роб Любин, Маз Обуз и Такер Радецки, которые познакомились в колледже и работали в компаниях и спортивных франшизах, включая Maybelline, Studio 71 и футбольный клуб «Барселона», увидели ажиотаж и поддержку таких известных брендов, как Yeezy Канье Уэста и Fenty ventures Рианны, и заметили, что нет ни одного места, которое можно было бы найти их всех. Поэтому в 2019 году они создали собственную компанию, привлекли финансирование и с тех пор работают в режиме бета-тестирования, налаживая партнерские отношения с лейблами, возглавляемыми музыкантами и спортсменами, и разрабатывая программу Originals, в рамках которой они работают с дегустаторами над созданием лейблов.

В ассортименте магазина 15 брендов, и ожидается, что к середине апреля их число увеличится до двух десятков. The Weeknd’s Riot Hill и Taylor Gang из Wiz Khalifa — это два известных бренда, а также The Knocks и Kruel London от Dre London. Среди других брендов, представленных на сайте, — любимые спортсменами Daniel Patrick и 6 Dead Bats от художника Smokepurpp. 10 февраля компания In-House эксклюзивно представила на своем сайте бренд Smokepurpp “6 Dead Bats” в тандеме с мини-альбомом артиста «Psycho (юридически безумный)». Коллекция была распродана за один день. “Smokepurpp был для нас особенным, потому что мы делали это без маркетинга”, — сказал Радецки. “Это была возможность для перекрестного опыления”.

“Мы хотим убедиться, что наши партнеры — это бренды, за которыми стоит один главный создатель вкуса”, — сказал Обуз. “Мы заботимся о том, чтобы тому, кого мы привлекаем, было что рассказать”.

Любин добавил: “Важно отметить, что мы не пытаемся создать рынок влияния.

На самом деле речь идет о модных брендах, созданных создателями вкуса, но которые стоят особняком”.

Что касается известных лейблов, таких как Daniel Patrick, то собственные лейблы рассматриваются как еще одна точка дистрибуции и место для выпуска лимитированных релизов. “Мы наблюдаем эффект домино, когда у нас появляется больше клиентов”, — объяснил Любин. Хотя основатели признают, что на данный момент их состав “перегружен музыкой”, они ведут переговоры с влиятельными лицами TikTok и NFL athletes о дальнейшем расширении состава. “Пару лет назад речь шла о сотрудничестве, когда крупный бренд поддерживал дегустатора, — сказал Радецки, — но сейчас дегустаторы делают все по-своему.

Теперь люди самостоятельно воплощают бренды в жизнь, и мы должны донести их до широких масс”.