Snapchat предлагает каталоги для AR-магазинов.

Благодаря превращению социальных сетей в онлайн—магазины технологические платформы ломятся от возможностей совершения покупок, а Snapchat только что открыл этот путь еще дальше. В среду Snap Inc. Компания приступила к выпуску обновления, которое связывает каталоги с технологией Shopping Lenses, технологией дополненной реальности, позволяющей людям в цифровом виде примерять косметику, обувь, куртки и многое другое на экранах своих телефонов.

Интеграция реализована в интерфейсе, разработанном для упрощения совершения покупок. Цель, как и в случае с любой розничной торговлей, состоит в том, чтобы максимально упростить процесс покупки товаров. Благодаря последнему изменению пользователи могут видеть, как выглядит на них товар, узнавать о нем больше и оплачивать его всего несколькими нажатиями. “Теперь вы можете видеть ключевую информацию о продукте и возможности покупки в зависимости от артикула, включая динамически обновляемые данные о цене и цвете в режиме реального времени”, — говорится в сообщении компании. “Это позволяет пользователям Snapchat быстро получать всю необходимую информацию о продукте, поскольку они просто нажимают на карточку продукта Lens, чтобы приобрести каждый отдельный товар”.

Технологическая компания также ускорила работу брендов. Мгновенные результаты позволяют им быстро увидеть, какие продукты и рекламные акции работают, а какие нет. “Начиная с сегодняшнего дня, наши обновленные линзы для покупок в дополненной реальности станут более привлекательными для нашего сообщества Snapchat и позволят быстрее и проще создавать линзы для бизнеса — напрямую привязывать линзы к существующим каталогам товаров для аналитики в режиме реального времени и исследований и разработок о том, какие продукты находят отклик у поколения Z и миллениалов аудитория”, — сказал Джереми Горман, коммерческий директор Snap Inc.

Еще одним нововведением стал веб-конструктор Lens, бесплатный онлайн-инструмент, запущенный в прошлом году для упрощения создания объективов Snapchat в дополненной реальности для брендов. Snap обещает, что теперь это стало еще проще благодаря шаблонам покупок в дополненной реальности и еще меньшему количеству кликов.

Бренды могут создавать их всего за две минуты. Сначала этот инструмент доступен для партнеров в сфере красоты, но в ближайшее время планируется распространить его на другие направления. А пока бренды могут попробовать линзы для покупок, используя более надежное приложение Lens Studio. Косметические гиганты проводят бета-тестирование дополненной реальности, подключенной к каталогу. Согласно Snap, Ulta Beauty в своей пробной версии использовала подход, основанный на дополненной реальности. Описание кажется спорным. Карточка продукта Lens выглядит как виртуальный слой, но при нажатии на нее появляется довольно стандартная информация и страницы оформления заказа. Тем не менее, косметический ритейлер на постоянной основе выпускал линзы для покупок по каталогу. Благодаря этим усилиям за две недели было совершено дополнительных покупок на сумму 6 миллионов долларов и более 30 миллионов примерок. Когда MAC Cosmetics опробовала линзы, было отмечено, что 1,3 миллиона примерок обошлись менее чем в 1 цент каждая, то есть в 0,31 цента.

Рост в различных ключевых областях увеличился в несколько раз, включая покупки среди женщин-потребителей (в 17 раз), узнаваемость бренда (в 2,4 раза) и намерение совершить покупку (в 9 раз). Компания сослалась на глобальное исследование 2022 года, проведенное по заказу CrowdDNA, в котором платформа была названа лучшим приложением для “обмена моментами шоппинга”: 93 процента пользователей были заинтересованы в дополненной реальности.

В одном из собственных исследований, проведенных по заказу «Делойта», 94% опрошенных заявили, что в этом году они будут использовать дополненную реальность для совершения покупок так же часто, если не больше, как в 2021 году.