Смогут ли два бывших дизайнера Farfetchers создать модный бренд нижнего белья?

15 декабря они запустят свой собственный бренд нижнего белья Underdays, чтобы устранить эти очевидные недостатки. Больше никаких колючих кружев или бирок, рекламы, ориентированной на мужчин, вычурной упаковки или тканей, которые не пропускают воздух. Их миссия — создать “бренд, решающий проблемы”, который удовлетворял бы повседневные потребности женщин, и стать “Calvin Klein нового поколения”.

“Мы хотим привлечь внимание широких масс, но при этом мы по-прежнему хотим иметь преимущество, собственную эстетику и сильный имидж бренда.

Наш подход к бренду заключался в том, чтобы привнести наш опыт в области роскошной моды в повседневный аспект нижнего белья, не делая продукт настолько возвышенным, чтобы он не казался недоступным”, — сказала Салас, которая работала в Farfetch и Burberry. Бренд планирует дебютировать с собственной платформой электронной коммерции и придерживаться модели, ориентированной непосредственно на потребителя, чтобы создать собственное сообщество и “вести диалог с покупателем”, который будет включать в себя как игровой контент, так и образовательные истории о женской гигиене, разработанные совместно с Гинеколог из Лондона.

Эти двое вдохновили Glossier на создание яркой упаковки, мгновенно узнаваемого логотипа с закрученной буквой “U” и кампаний, ориентированных на сообщество. В ознаменование запуска они планируют провести рекламную кампанию, в рамках которой ванные комнаты друзей и клиентов по всему Лондону будут заполнены наклейками с надписью “Нижнее белье приобрело новое лицо” и изображениями в социальных сетях с участием первых пользователей бренда.

Покупателям также будет рекомендовано повторно использовать фирменные коробки, в которые упаковано нижнее белье, — компактные тюбики в ярких цветах, доступных для Instagram, — для хранения вещей по всему дому и публикации снимков в социальных сетях. “Мы уделяем время тому, чтобы стать такими же известными брендами, какими когда-то были Calvin Klein и Glossier сегодня, и применяем это к нижнему белью. Речь идет о том, чтобы произвести революцию в отрасли, как это сделал Glossier в сфере красоты. “Когда мы начинали, у нас было именно такое видение, потому что мы оба чувствовали, что в нижнем белье ничего подобного не происходит”, — говорит Маккензи, которая считает, что, особенно в Великобритании, женщины застряли между крупными розничными сетями, такими как Victoria’s Secret и Marks & Spencer, или брендами класса люкс как Ла Перла. “Есть также несколько новых нишевых брендов нижнего белья, которые выглядят великолепно, но проблема в том, что они неудобны.

Мы хотели создать что—то, что понравится молодым работающим женщинам и будет создано для повседневной жизни, а не просто хорошо смотреться на селфи”, — добавила Салас. С этой целью дуэт решил выпустить три коллекции, посвященные различным аспектам женской жизни, включая повседневный образ жизни, одежду для тренировок и нижнее белье.

В повседневном стиле представлены дышащие ткани из микромодали, которые прошли множество испытаний на прочность при стирке, при пошиве одежды для тренировок используются переработанные нейлоновые и антимикробные ткани, а в качестве нижнего белья используется стильное сочетание сетки и шелковой микрофибры. “Мы хотели упростить белье — мы никогда не использовали кружево — и создать дизайн, в котором сохранилась бы эта игра с тканью и элемент моды. Но комфорт все равно остается.

Что касается нижнего белья, то оно либо очень дорогое, либо, если оно дешевое, его ужасно носить, оно колется, слишком тесное, или же на нем миллион завязочек, и вы не знаете, куда их деть”, — добавила Салас. Стоимость нижнего белья составит от 16 до 22 фунтов стерлингов, что, по словам дуэта, является “позиционированием Calvin Klein”.

Размеры варьируются от очень маленьких до очень больших. “Это не хай-стрит с точки зрения веса ниже 10 фунтов, но мы также не являемся La Perla, Wolford или Agent Provocateur, которые весят больше 60 фунтов”, — сказал Салас. Бренд также “на две трети продвинулся вперед” в плане поиска экологически чистых тканей, и дуэт заявляет, что они еще не нашли экологически чистых альтернатив сетчатым и шелковым тканям, используемым в производстве нижнего белья.

Они сказали, что постоянно находятся в поиске новых разработок. Посмотрите этот пост в Instagram

“Мы хотим вести честный разговор. Я думаю, что это правильный путь в качестве стратегии коммуникации. Речь не идет о том, чтобы вести себя по-новому и притворяться кем-то, кем вы не являетесь”, — сказал Салас. Компания также отмечает запуск рекламной кампании, снятой модным фотографом Морганом Лэем (Morgane Lay), в которой отражено видение Маккензи и Саласа о бренде, который был бы инклюзивным и беззаботным, с примесью высокой моды. Группа молодых женщин позирует в рамках рекламной кампании, одетых во все, начиная от модных кроссовок New Balance, базовых белых футболок и заканчивая стильными вещами из тюля. “Мы использовали нашу собственную одежду и одежду моделей.

Это о чувстве, что женщина может прожить свою лучшую жизнь в нижнем белье, не снимая ковбойских сапог и трусиков по дому. Дело не в том, чтобы одеваться для мужчины: таков дух Underdays”, — добавила Маккензи.