Signet Демонстрирует Уверенный Рост В Четвертом Квартале, Но Сохраняет Осторожность В Отношении Праздничных Дней

Компания Signet Jewelers Ltd., сообщившая о значительном росте продаж и прибыли в третьем квартале, набирает обороты в разгар сезона отпусков, но выразила неуверенность в связи с COVID-19. Чистая прибыль за квартал, закончившийся 30 октября, составила $83,9 млн, или $1,45 на акцию, по сравнению с $900 000, или 2 центами на акцию, за аналогичный период прошлого года. Операционная прибыль достигла 106,9 млн долларов, что на 39,7 млн долларов больше, чем в предыдущем квартале, и на 39,9 млн долларов больше убытка в третьем квартале 2019 года. Общий объем продаж составил 1 доллар. 5 миллиардов долларов, что более чем на 235 миллионов долларов больше, чем за аналогичный период 2020 года, и почти на 350 миллионов долларов больше, чем в 2019 году. Общий объем сопоставимых продаж вырос на 18,9% по сравнению с прошлым годом и на 37,2% по сравнению с аналогичным кварталом 2019 года.

Signet повысила прогноз по выручке на год с 7,41 млрд долларов до 7,49 млрд долларов с 7,04 млрд долларов до 7,19 млрд долларов ранее, а прогноз по операционной прибыли на год с 777 млн долларов до 814 млн долларов с предыдущего прогноза в 680 млн долларов до 735 миллионов долларов. Ожидается, что продажи в том же магазине сейчас вырастут на 43 процента по сравнению с предыдущим прогнозом в 35-38 процентов. “Несмотря на сохраняющуюся неопределенность в макроэкономической среде, наши стратегии работают, о чем свидетельствуют высокие показатели конверсии и более высокая средняя стоимость транзакций”, — говорится в заявлении главного исполнительного директора Signet Вирджинии К. Дрозос. “Мы создали эффективную операционную структуру, позволяющую осуществлять инвестиции, которые привлекают новых клиентов и повышают их лояльность”, — сказал Дрозос. “Наши аналитические данные о клиентах и планирование на основе данных помогли нам обеспечить более раннее поступление нашего праздничного ассортимента и избежать существенных сбоев в нашей цепочке поставок или потребности в рабочей силе”.

В последнее время ювелирные изделия стали самой продаваемой категорией в магазинах, благодаря более ранним распродажам подарков к праздникам, и люди снова начинают наряжаться для особых случаев, включая свадьбы. “У нас был самый успешный третий квартал в истории нашей компании.

Мы очень воодушевлены тем, что набираем обороты. Покупатели проявляют огромное желание возвращаться в магазины и делать покупки лицом к лицу”, — сказал Джейми Синглтон, президент подразделений Kay, Zales и Peoples и директор по маркетингу корпорации, в интервью WWD. “Они совершают покупки онлайн и приходят в магазины, чтобы примерить товар и получить удовлетворение”, — сказал Синглтон. “Мы повысили наши рекомендации.

Мы настроены оптимистично. Мы намерены и дальше укреплять наш бизнес. “Одним из главных преимуществ является наша цепочка поставок. Розничная торговля сталкивается с огромными трудностями, но мы решили проблему цепочки поставок в начале года. У нас отличная сеть поставщиков. Наши цены на товары на складе рекордно высоки для этого времени года. Наша цепочка поставок даст нам огромное преимущество, поскольку мы приближаемся к последним неделям праздничного бизнеса, и мы используем данные и аналитику, чтобы опередить смену клиентов”.

Синглтон отметил, что компания Signet, считающаяся крупнейшим в мире розничным продавцом бриллиантов, получает большую часть своих ювелирных изделий с бриллиантами из Индии, Италии и Таиланда. “Мы начали внимательно относиться к нашей зависимости от Китая и Дальнего Востока и попросили наших поставщиков создать дополнительные мощности в разных странах, включая некоторые из них в США”.

Signet также регулярно использует авиаперевозки, и доставка ювелирных изделий обходится сравнительно дешевле, чем доставка других категорий, поскольку они меньше по размеру и упаковываются в коробки.

Продажи в сфере электронной коммерции составили 273,1 миллиона долларов, что на 14,4 процента больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 96,1 процента по сравнению с кварталом 2019 года. Продажи в обычных магазинах выросли на 20,3% в прошлом году и на 28,8% по сравнению с третьим кварталом 2019 года.

Высокие результаты также были достигнуты благодаря “преобразующим инвестициям”, включая покупку Diamonds Direct, веб-сайта по аренде и перепродаже ювелирных изделий Rocksbox и JamesAllen. Появился четыре года назад. Синглтон также упомянул инвестиции в цифровые технологии, возможности обработки данных и аналитики, разработку продуктов и обучение сотрудников. Кроме того, были упомянуты “структурные изменения бизнес-модели”, в том числе более раннее планирование расширения бизнеса в третьем квартале. “Рождество началось в августе и сентябре, а не в декабре», — сказал Синглтон.

Она также отметила более четкую дифференциацию в области мерчендайзинга и маркетинга в каждом подразделении. На вопрос о том, что в последнее время продается лучше всего, Синглтон ответила: “Мы продолжаем наблюдать, как бизнес по производству обручальных колец переходит на более крупные и качественные камни.

Мужской бизнес просто невероятен. Мужчины покупают украшения самостоятельно, а женщины дарят их мужчинам. Это сильно отличается от того, что было в прошлом. Мы также видим, что клиенты стали чаще прибегать к персонализации, чем в прошлом. В свете роста числа случаев COVID-19 и распространения варианта Omicron “существуют некоторые неопределенности в отношении COVID-19 и этого варианта. Мы видим, что в магазинах много покупателей, но мы готовимся к тому, что покупатели не захотят находиться в тесноте”, — например, упрощаем процесс покупки ювелирных изделий у обочин. “Мы действительно стараемся предусмотреть все возможные последствия”.