Шон «Дидди» Комбс собирается выкупить бренд Sean John

У Шона Комбса по прозвищу “Дидди” появилась новая роль — «крадущийся конь». Артист эстрады и предприниматель подал в суд по делам о банкротстве заявку на покупку бренда Sean John, который он основал более двух десятилетий назад. Комбс, чье настоящее имя Шон Джон Комбс, в среду подал заявку на покупку лейбла за 3,3 миллиона долларов через компанию по приобретению SLC Fashion LLC, согласно судебным документам.

Таким образом, он позиционируется как «конь-невидимка», а это означает, что любые другие заявки должны превышать его предложение. Эти заявки должны быть представлены до конца дня 12 декабря. 15 декабря, а аукцион, если потребуется, будет назначен на 10 часов утра 17 декабря.

В июле североамериканское подразделение Global Brands Group, базирующейся в Гонконге компании, владеющей 90 процентами лейбла Sean John, подало в суд на главу 11 в Нью-Йорке и попыталось продать свои активы. Согласно судебным документам, на данный момент ей удалось избавиться от Aquatalia, Ely & Walker и Tahari.

Представитель Комбса отказался от комментариев, но источник, близкий к артисту, сказал, что для него было вполне логично захотеть вновь приобрести права на лейбл, который он основал в 1998 году и который носит его имя. Считается, что Комбс сохранил за собой 10-процентную долю в бренде, когда продал его GBG в 2016 году.

Комбс, чье состояние оценивается примерно в 885 миллионов долларов, имеет разностороннюю карьеру, которая охватывает не только моду, но и музыку, производство телевизионных продуктов, напитков для спортсменов и водки. Как председатель правления и главный исполнительный директор Combs Enterprises, он курирует Bad Boy Entertainment, Combs Wine &Spirits (Ciroc и DeLeon), Aquahydrate, Revolt Films, TV & Media и Capital Prep Harlem. Согласно судебным документам, с 45 потенциальными покупателями связались по поводу покупки бренда Sean John, и 30 из них подписали соглашения о конфиденциальности в рамках “надежной маркетинговой стратегии GBG по продаже практически всех своих активов”. Sean John считается “жемчужиной их портфеля”, — сказала Агнес Тан, представитель GBG. партнер в компании Ducera Partners LLC, которая была привлечена для продажи активов GBG в Северной Америке.

По ее мнению, заявка, поданная Комбсом, “отражает самую высокую и наилучшую из доступных ставок за активы Sean John”.

В среду должники приняли предложение stalking horse о заключении соглашения о покупке активов бренда компанией Combs, принадлежащей SLC Fashion company. Когда пять лет назад контрольный пакет акций бренда был продан GBG, годовой объем розничных продаж компании составлял около 450 миллионов долларов, и она работала по лицензионной модели.

К 20-летию бренда планировалось превратить его в бизнес стоимостью 1 миллиард долларов, который включал бы международную экспансию, открытие розничных магазинов и переход на другие категории товаров. Но в последние годы отношения с GBG стали непростыми.

В феврале Комбс подал иск против GBG, требуя 25 миллионов долларов за “ложную рекламу, неправомерное использование изображений и нарушение его прав на публичность” в связи с запуском прошлой осенью женской коллекции в британском ритейлере быстрой моды Missguided Unlimited. Через несколько дней последовал второй иск от его некоммерческой организации Citizen Change по поводу использования GBG фразы “Голосуй или умри”, торговой марки, принадлежащей организации.

Эти иски, несомненно, станут спорным вопросом, поскольку материнская компания GBG в Гонконге вслед за своим североамериканским подразделением в прошлом месяце объявила о банкротстве с намерением ликвидировать, а не реструктурировать. До подачи иска GBG в течение нескольких месяцев медленно снижалась.

В октябре немецкое подразделение компании подало заявление о неплатежеспособности, а 1 ноября за ним последовало подразделение в Великобритании. 2 ноября компания продала свой бренд Fiorelli чуть более чем за 3 миллиона долларов компании Centric Brands International Europe Ltd. И сказал, что использует эти средства для оплаты расходов на административные сборы в Великобритании.

Несмотря на все усилия, GBG не смогла “заручиться необходимым уровнем поддержки” со стороны своих кредиторов для реализации плана реструктуризации, который “был бы коммерчески приемлем для потенциальных инвесторов”, и она решила свернуть свою деятельность в Гамильтоне, Бермудские острова, где она зарегистрирована. Помимо Шона Джона, GBG также владеет контрольным пакетом акций бренда David Beckham, и источники сообщили, что бывшая звезда футбола находится в процессе покупки 51-процентной доли компании и получения полного контроля над этим брендом.