Серия Lab Возобновляет выпуск Экологически чистой Упаковки

Аромат Estee Lauder Cos. Инк. Нажимает кнопку обновления на одном из своих оригинальных брендов по уходу за волосами. Серия Lab Series обновляет свой ассортимент, предлагая обновленный бренд и упаковку, новые обязательства в области устойчивого развития, новую рекламную кампанию и обновленную формулу лосьона Max LS Anti-Age Water. Руководители бренда заявили, что продукт second act вызвал новый интерес в категории средств для ухода. “Мы наблюдаем очень сильный бум в сфере ухода за мужчинами”, — сказал Патрис Бельяр, президент глобального бренда серии Lab в Estee Lauder. “В целом ситуация на рынке улучшается, и мы решили, что настало подходящее время вновь привлечь внимание нашей аудитории к серии Lab.

В этом отношении мы занимаем очень выгодное положение, поскольку обладаем 34-летним опытом и являемся пионерами в области специализированного ухода за кожей для мужчин”.

Бренд также использует целенаправленные факторы, такие как экологичность. Компания взяла на себя обязательство, чтобы более половины ее упаковки по весу было пригодным для вторичной переработки, многоразового использования, вторично перерабатываемого или восстанавливаемого продукта, и планирует довести этот показатель до 75% к 2025 году.

Более половины упаковки содержит как минимум 20% переработанных материалов, в то время как все картонные коробки пригодны для вторичной переработки и изготовлены из бумаги, сертифицированной FSC. Кроме того, сыворотку и лосьон Anti-Age Max LS можно использовать повторно. Однако изменение положения призвано в более широком смысле удовлетворить потребности растущих потребителей средств для ухода за собой.

Руководители компании не комментировали продажи, хотя источники ожидают, что объем розничных продаж нового продукта достигнет 100 миллионов долларов в первый год его существования на рынке. “Мы многое сделали для модернизации внешнего вида бренда, и первое, что мы сделали, — это обратили внимание на нашу продукцию и упаковку. Продукция действительно ориентирована на конкретные потребности, потому что мы знаем, что мужчины руководствуются подходом, направленным на решение проблем.

Очень ясно, какой продукт что делает”, — сказала Вероник Мура, вице-президент по глобальному бренду Lab Series. “У нас уже есть опыт работы на этом рынке», — продолжила Мура. “Лосьон на водной основе занимает первое место на рынке престижных средств по уходу за кожей в Корее. Например, мы воплотили это в новой версии нашего невесомого омолаживающего лосьона на водной основе Max LS”.

Руководители согласились, что перезапуск будет привлекательным для всех потребителей, но компания надеется завоевать умы — и кошельки — более молодых потребителей. “У нас есть все основания для роста, и наш рост на самом деле основан на постоянных клиентах, которые пробовали и возвращаются, но мы собираемся расширить охват более молодой аудитории”, — сказал Белиард. “Когда мы думаем о наших целях, мы думаем о наших потребителях не только с демографической точки зрения, но и с точки зрения отношения к ним, потому что у мужчин есть общие черты, независимо от их возраста.

Мы также заинтересованы в привлечении людей из поколения Z, потому что знаем, что они больше интересуются [уходом за кожей]”, — добавил Мура. Информирование о продукте является неотъемлемой частью коммуникационной стратегии бренда, которая напрямую влияет на преимущества каждого продукта.

Новая кампания под названием “Изобрети себя сам” призвана подчеркнуть индивидуальную философию бренда в области ухода за собой. “Мы обнаружили, что мужчины, как правило, гораздо активнее занимаются уходом за кожей, и люди, на которых мы ориентируемся, действительно являются теми, кого мы можем назвать «эволюционирующими» — они хотят совершенствоваться. Они любят делиться своими советами, своими продуктами и влиянием, но даже если они вовлечены в эту категорию, их знания по-прежнему относительно ограничены”, — сказал Мура.

С этой целью бренд переосмысливает свою стратегию в области цифрового контента и добавляет инструмент диагностики кожи, с помощью которого пользователи смогут подобрать оптимальный режим для себя. “Он активируется на смартфоне. Вы делаете селфи, загружаете его, и программа использует искусственный интеллект для создания персонализированной диагностики и схем ухода за кожей”, — говорит Мура. “Это ключевой компонент того, как мы хотим общаться с мужчинами, когда речь заходит об уходе за кожей.

На сайте также будет гораздо больше редакторского контента, например, советов для мужчин, руководств по применению и эксплуатации. Это очень объемный контент, который очень прост и привлекателен. ”

Бренд находится в процессе переформатирования других подразделений, занимающихся складированием, и планирует углубиться в другие сегменты, такие как мужская косметика — категория, которая, по-видимому, заинтересовала Lauder, учитывая ее финансирование в начале этого года.

Бренд мужской косметики и лаков для ногтей. “Что касается косметики, то у нас уже есть два продукта в этом сегменте, которые мы запустили еще в 2011 году, и мы объединяем их в более приятном виде и в новой упаковке”, — сказал Мура. Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Следующая ставка Eurazeo Brands сделана на мужской уход за собой

Аманда Горман названа в Lauder Глобальным менялой

Меняющееся отношение, стоящее за растущей привычкой мужчин ухаживать за собой