Сайты о красоте и моде, появившиеся в Черную пятницу и Киберпонедельник

По мере того, как эксперты продолжают анализировать данные о продажах после Дня благодарения, начинают появляться некоторые важные выводы. Последние данные получены от аналитической компании Similarweb, которая опубликовала свой список популярных сайтов по продаже косметики и одежды, основанный на росте онлайн-трафика в Черную пятницу и киберпонедельник. По данным платформы Market intelligence на основе искусственного интеллекта, которая отслеживает посещения веб-сайтов и мобильных приложений, она проанализировала 100 лучших сайтов красоты, чтобы узнать, какие из них показали наибольший рост за это время по сравнению с ноябрем.

По данным компании, в «черную пятницу» SkinStore поднялся на вершину хит-парада, показав рост на 895 процентов, что значительно превысило показатели остальных салонов красоты. Это может быть связано с запланированными рекламными акциями, такими как 30-процентная скидка в магазине SkinStore, которая в понедельник снизилась до 25 процентов.

Estee Lauder заняла второе место с ростом на 590 процентов, за ней следуют Glossier (506 процентов), Kiehl’s (472 процента), Clinique (389 процентов), Dossier (365 процентов), MAC (345 процентов), IT Cosmetics (321 процент), Lancome USA (308 процентов) и Olaplex (284 процента). процентах).

В Киберпонедельник ситуация в некоторой степени изменилась: SkinStore занял 4-е место с ростом на 342 процента, а IT Cosmetics заняла первое место с ростом на 587 процентов. Ряд традиционных брендов, таких как Estee Lauder, Clinique и MAC, полностью исчезли из списка, хотя Kiehl’s (459%) и Lancome USA (253%) остались. Они расположились рядом с популярными интернет-магазинами и мультибрендовыми сайтами электронной коммерции, включая Beverly Hills MD (357%), Inkbox (302%), Tarte (287%), Dossier (261%), Esalon (232%) и Glossier (222%).

Различия между модными сайтами были не столь очевидны. В «Черную пятницу» Hollister, поставщик одежды для подростков от Abercrombie & Fitch, стал лидером продаж одежды для подростков с ростом на 401 процент, за ним следуют Rack Room Shoes (358 процентов), Lululemon (348 процентов), American Eagle (332 процента), Ralph Lauren (324 процента), H&M (319 процентов), Asos (316%), Abercrombie & Fitch (303%), Express (301%) и Journeys (282%).

В результате киберпонедельника Reebok, который в пятницу вообще не торговался, вышел в лидеры с ростом на 224 процента, опередив American Eagle с 214 процентами. Обувь Rack Room сохранила популярность, заняв третье место с 188 процентами, за ней следуют Under Armour (187 процентов), Madewell (181 процент), Ralph Lauren (174 процента), J. Crew (173 процента), Adidas (171 процент), Express (162 процента) и Urban Outfitters (159 процентов).

Судя по тому, какие бренды появились на рынке и когда, похоже, что молодые потребители в пятницу больше внимания уделяли одежде, а в понедельник искали в Интернете что-нибудь красивое. В любом случае, их покупательская активность в этом году не вызывает особого удивления.

Резко возросло использование сервисов “покупай сейчас, плати позже”, которые стали популярны среди поколения Z. В киберпонедельник Adobe сообщила, что выручка BNPL выросла на 21 процент по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В компаниях, осуществляющих рассрочку платежей, продажи выросли: Klarna зафиксировала рост продаж в «Черную пятницу»/»киберпонедельник» на 129 процентов, а Afterpay отметила увеличение заказов на 34 процента по сравнению с 2020 годом как в Интернете, так и в магазинах.

В то время как поведение покупателей может меняться, некоторые вещи остаются неизменными. Например, поиск выгодных предложений. Сайт Similarweb наблюдал, как покупатели одежды, в частности, ищут выгодные предложения на разных сайтах, и отметил высокий уровень перекрестных покупок между гигантами электронной коммерции. Из всех потребителей, которые искали одежду на Amazon, более трети (37 процентов) также посетили Target в «черную пятницу».

Еще больше — 42 процента — посетили Walmart. Что касается графиков, то это может прекрасно объяснить напряженность конкуренции между гигантами розничной торговли. Конечно, есть предостережения, чтобы не придавать слишком большого значения праздничным показателям 2021 года. Этот год был непохож ни на один другой, включая прошлый. Ограничения в цепочке поставок, проблемы с трудовыми ресурсами и другие факторы давления, к которым в первую очередь относятся продолжающаяся пандемия и новые варианты, заставили ритейлеров предлагать более скромные предложения вместо того, чтобы рекламировать товары, которые бросаются в глаза. Кроме того, благодаря наличию вакцин и бустеров, число посетителей обычных магазинов увеличилось по сравнению с прошлым годом, хотя оно все еще не достигло уровня, существовавшего до пандемии.

Все это влияет на показатели, связанные с электронной коммерцией. Стоит отметить, что данные Similarweb отражают не фактические продажи или выручку, а только рост веб-трафика. Но знание того, где находится онлайн-рынок, может многое рассказать об интересе потребителей и о том, как он меняется, проливая свет на ценные, но слишком неуловимые факторы, такие как намерения. Это вносит хотя бы немного ясности в этот неопределенный и постоянно меняющийся ландшафт розничной торговли.