Игра Microsoft Metaverse Play добавляет рекордные 68 долларов. Приобретение 7B Gaming

Microsoft только что нажала на педаль газа на пути к метавселенной. Редмонд, штат Вашингтон. Во вторник технологический гигант из компании Microsoft объявил о планах купить игровую компанию Activision Blizzard за 68,7 миллиарда долларов, что стало крупнейшим приобретением в игровой сфере в истории. Теперь такие игры Activision, как World of Warcraft, Call of Duty, “Профессиональный скейтбордист” Тони Хоука, Candy Crush, Crash Bandicoot и другие, присоединятся к Minecraft и другим играм компании. Согласно объявлению, компания рассматривает это дополнение как “строительные блоки для метавселенной”, поскольку оно доступно на каждом устройстве. Эта покупка намного превосходит другие заметные покупки Microsoft в сфере игр, такие как Minecraft, которая стала популярной после того, как Microsoft купила разработчика Mojang за 2,5 миллиарда долларов в 2014 году. Это также затмевает 26 миллиардов долларов, заплаченных за сайт профессиональной сети LinkedIn в 2016 году.

Сама цифра в долларах указывает на то, что компания уделяет особое внимание играм, а также на ее роль в метавселенной в целом. Даже недавние скандалы с сексуальными домогательствами Activision, которые в прошлом году вызвали протесты и увольнения сотрудников, по-видимому, не смогли сорвать сделку.

Ставки слишком высоки. Microsoft считает, что игры “будут играть ключевую роль в развитии платформ метавселенной”, — говорится в заявлении Сатьи Наделлы, председателя правления и главного исполнительного директора Microsoft. Технологический сектор, похоже, с этим согласен. Как версия Интернета в виртуальной реальности, метавселенная захватила и Кремниевую долину, и Мэдисон-авеню, а игры и работа стали двумя основными направлениями, ведущими туда. Microsoft уже доминирует на одной стороне уравнения. Теперь она укрепляет другую. Являясь производителем программного обеспечения для ПК с Windows, компания владеет миром рабочих вычислений, занимая более чем 85-процентную долю на рынке настольных компьютеров, а ее облачное подразделение входит в тройку крупнейших облачных провайдеров на рынке. В прошлом году компания также представила Microsoft Mesh, платформу смешанной реальности, которая основана на приобретении Altspace VR в 2017 году, чтобы создать ощущение присутствия в командах посредством виртуального общения и совместной работы.

Компания также производит гарнитуры HoloLens, ориентированные на голограммы, в основном для разработчиков и корпоративных клиентов, а также консоли Xbox, работающие на собственной игровой платформе. Все эти усилия могут оказаться точками соприкосновения.

Последняя сделка сама по себе этого не даст, но цена продажи указывает на приоритет компании в метавселенной. В борьбе за успех Microsoft уже рассматривалась как главный конкурент Facebook в области мета-контента. Теперь подобные дополнения могут обострить конкуренцию. Мода тоже попала в поле зрения gaming. Интерес компании к виртуальным платформам, проявившийся за годы экспериментов и партнерских отношений, в последнее время усиливается по мере того, как бренды осваивают стратегии метавселенной. Станут ли игры Activision в сочетании с Microsoft cash своего рода мостом к будущему Интернету, еще предстоит выяснить.

Даже если это произойдет, модным домам придется считаться с прошлым разработчика. Но компании часто претерпевают культурные, структурные и бизнес-изменения при переходе к новому владельцу, поэтому следующие несколько этапов могут оказаться решающими. Конечно, может не иметь значения, если регулирующие органы не одобрят приобретение. В конце концов, Европейскому союзу потребовался год, чтобы одобрить покупку Google за 2 доллара. Покупка Fitbit обошлась в 1 миллиард долларов, и вскоре после этого, в январе 2021 года, производитель операционной системы Wear заключил сделку без одобрения Министерства юстиции. Однако в настоящее время крупные технологические приобретения кажутся особенно распространенными.

Чиновники годами беспокоились о проблемах монополий, но теперь они готовы к решительным мерам. В ноябре президент Джо Байден подписал указ, направленный против антиконкурентной тактики в технологическом и других секторах, с 72 рекомендациями для десятка федеральных агентств.

На прошлой неделе федеральный судья возобновил рассмотрение иска Федеральной торговой комиссии (FTCC) против Facebook о нарушении конкуренции в связи с покупкой Instagram и WhatsApp. Жалоба могла вынудить компанию отказаться от приложений прошлым летом, но была отклонена из-за того, что была слишком расплывчатой.

Теперь исправленная версия была признана приемлемой для использования. В 2012 году Facebook купил Instagram за 1 миллиард долларов, а в 2014 году — WhatsApp за 19 миллиардов долларов, что на тот момент считалось крупными сделками. Стоимость приобретения Activision составляет почти 70 миллиардов долларов. В любом случае, у него могла быть высокая планка, которую нужно было перепрыгнуть. Но нынешняя ситуация может осложнить выход Microsoft в метавселенную.