Saks распространяет инициативу Super Bowl на женщин и детей

В этом году Saks Fifth Avenue готовится отпраздновать Суперкубок с еще большим размахом. Начиная с 2019 года, ритейлер сотрудничает с дизайнерами над созданием специальных коллекций, посвященных большой игре. Все началось с малого: два года назад в Атланте приняли участие 26 брендов, а в 2020 году, когда игра проходила в Майами, в ней приняли участие 25 дизайнеров и более 100 продуктов.

Реакция на обе эти инициативы побудила компанию еще больше расширить масштабы участия в матче этого года, который состоится в воскресенье, 13 февраля, на стадионе SoFi в Инглвуде, штат Калифорния. Компания Saks совместно с 28 ведущими брендами создала 275 лимитированных серий готовой одежды, обуви и аксессуаров, которые впервые будут включать товары для женщин и детей.

Презентация состоялась сегодня. Инициатива носит название Game Day Capsules, и среди брендов, которые принимают в ней участие, — Alyx, Balmain, Christian Louboutin, Dolce & Gabbana, Givenchy, Just Don, Purple Brand, Rhude, Theory и Versace. Другие изменения в этом году включают партнерство с главным тренером «Денвер Бронкос» Джерри Джуди, который участвует в цифровой кампании, а также активацию в нескольких магазинах за пределами принимающего города. Луис Диджакомо (Louis DiGiacomo), старший вице-президент Saks по мужской одежде, сказал, что инициатива 2022 года является “масштабной” благодаря всестороннему подходу, который охватывает как широкий ассортимент товаров, так и маркетинг. “Новинка этого года — одежда для женщин и детей, так что теперь мы можем одеть всю семью на день игры”, — сказал он.

Кроме того, благодаря расположению игры в Лос-Анджелесе, в продуктах чувствуется “спортивная атмосфера”. Партнерство с Jeudy также знаменует собой первый случай, когда Saks использует спортсмена для проведения Суперкубка. В DiGiacomo рассказали, что, когда Saks искала игрока для участия в рекламной кампании, которая должна стать доступной для покупателей, они подумали, что Jeudy легко найдет общий язык со своими клиентами. “Мы хотели найти кого-то перспективного”, — сказал он. “У Джерри сильная индивидуальность и чуткое отношение к моде, что ярко проявилось в цифровой кампании.

Он энергичный и страстный молодой человек.”

По словам Диджакомо, самой популярной категорией в прошлом была обувь, за которой следовали кроссовки, а также дизайнерские rtw и аксессуары от Givenchy, Amiri, Off-White и Moncler. “Мы ожидаем, что это продолжится и в этом году, и мы думаем, что джинсовая ткань станет более важной”, — сказал он о категории, которая в последнее время приобретает все большее значение для компании.

Он также ожидает, что интерес привлекут некоторые из новых брендов, в том числе Casablanca, Ksubi, Polo Ralph Lauren и Reese Cooper. Опять же, Saks не работает напрямую с Национальной футбольной лигой, которая в 1969 году выпустила торговую марку Super Bowl и взимает плату за использование этих слов.

DiGiacomo заявила, что магазин считает, что, оставаясь независимым, он получает больше гибкости в том, как работать с модными брендами при разработке продукта. Капсулы Game Day будут представлены в Saks Beverly Hills, где пройдут показы дизайнеров Purple Brand и Just Don, кастомизация джинсовой одежды от Ksubi и активация футбольной аркады от Bossi Sportswear.

Кроме того, Saks проведет акции и в других местах по всей стране, в магазинах с сильным мужским бизнесом, в том числе в Атланте, Чикаго и Хьюстоне, где “спорт, переплетенный с модой”, исторически был популярен. “Это первый раз, когда мы проводим мероприятия за пределами города-организатора”, — сказал Диджакомо. “Мы видим, что выходные, посвященные Дню игр, проходят успешно по всей стране”.

Он добавил: “Мужская одежда по-прежнему остается важной частью бизнеса Saks и продолжает расти из года в год. ” Он также сообщил, что с этой недели начнется масштабная реконструкция отдела мужской одежды в нью-йоркском флагманском магазине. Проект начнется на седьмом этаже и планируется завершить осенью.

В 2019 году компания переосмыслила свой обувной отдел на шестом этаже флагманского магазина, создав помещение площадью 8000 квадратных футов, которое могло похвастаться на 60 процентов большим торговым пространством. Оба ремонта являются частью модернизации магазина стоимостью 250 миллионов долларов, которая началась около шести лет назад.

На данный момент DiGiacomo отказалась сообщить подробности о том, что будет изменено в ходе реконструкции, сказав лишь: “Это будет грандиозно, и я верю, что это позволит нам стать лидером по производству мужской одежды в Северной Америке”.