Сафари по магазинам косметики в Париже

ПАРИЖ — “Это были лучшие времена, это были худшие времена”, — писал Чарльз Диккенс, и такой парадокс очень точно характеризует современную парижскую сеть магазинов красоты. Плохая новость для розничной торговли заключалась в том, что магазины во французской столице, как и во всем мире, за последние два года неоднократно открывались и закрывались в режиме «гармошки» из—за продолжающейся пандемии коронавируса. И все же в городе все чаще появляются новые форматы, в которых представлены все категории косметических средств.

Baton Rouge — поставщик губной помады индивидуального производства — недавно открылся в районе Марэ. Там же Korres открыла новую торговую точку, а чуть дальше по улице открылся магазин Maison Berger. Неподалеку бренд MarocMaroc открыл бутик с процедурным кабинетом. Также на Правом берегу в универмаге Galeries Lafayette открылась галерея La Hair Galerie, в то время как Cible Skin открыла медицинский эстетический центр, а Vilhelm Parfumerie — свой первый отдельно стоящий магазин.

И это только несколько примеров. “Очень отрадно видеть, что Париж находится в центре инноваций розничной торговли”, — сказала Лейла Роше-Подвин, основатель и главный исполнительный директор трендового консалтингового агентства Cosmetics Inspiration & Creation. “В связи с сокращением числа туристов в столице, эти новые пространства более конкретно отвечают потребностям французского потребителя и подтверждают репутацию Парижа как одного из самых интересных центров красоты в мире”.

По данным NPD Group, даже несмотря на то, что продажи косметических товаров в интернет-магазинах выросли на 43% в период с февраля 2020 по февраль 2021 года, потребители во Франции по-прежнему любят совершать покупки в режиме реального времени. “Французов всегда привлекал целостный подход к красоте. У них ”изысканный» подход к таким категориям, как парфюмерия, косметика или уход за кожей», — продолжает Роше-Подвин. “В то же время эти новые помещения привлекают потребителей, которые ищут оздоровительную обстановку.

Часто это то, что мы называем «медленными торговыми площадками», где потребители могут не торопиться — например, прогуляться — и получить более чувственный опыт, недоступный онлайн”.

По ее словам, такие магазины, как мультибрендовый концептуальный магазин Loox и Бутон-Руж, предлагают “более интимный подход к розничной торговле, избавляющий от ”меркантильного“ духа”. Роше-Подвин назвала их «пространством открытий или даже образования».

Джоди Израэльски, директор Think New Retail, отметила, что в Korres есть образовательные бутики.

Например, в новом магазине Marais есть вывески, связанные с наследием бренда. “За последние несколько лет Марэ стали излюбленным местом отдыха многих косметических брендов”, — сказала она. Уже сейчас на улице Франс-Буржуа их множество. Неподалеку находится улица Вьей-дю-Тампль, где расположен магазин Korres. Он объединяет такие бренды, как Horace и L:A Bruket, которые открылись там в 2020 году, и Maison Berger, специализирующийся на ароматах для дома, который появился месяц назад. “Если вы посмотрите на парфюмерный магазин Vilhelm Parfumerie, то благодаря его расположению в Золотом треугольнике, на улице Франсуа 1ер, вы почувствуете оттенок роскоши, поскольку именно здесь расположены основные люксовые бренды Парижа”, — продолжил Израэльски. “Это задает тон продукту”.

Заглядывая в будущее, она видит рост популярности розничной торговли, основанной на опыте. “Все больше розничных брендов используют расположение своих магазинов для улучшения качества обслуживания клиентов”, — сказала она. “Их бренд — это еще и стиль жизни».

Здесь представлены некоторые из новейших салонов красоты в Городе Света.

Галерея La Hair в Galeries Lafayette, бульвар Осман, 40, 75009

Уход за волосами стал новым фаворитом в сфере красоты, и Galeries Lafayette обратил на это внимание. Французский универмаг недавно открыл галерею La Hair Galerie — уголок на парижском бульваре Осман, который создан для того, чтобы стать меккой по уходу за волосами премиум-класса.

Помещение площадью 160 квадратных футов расположено на первом этаже магазина. Неоновая вывеска La Hair Galerie украшает шестиярусный розовый стеллаж, заставленный средствами для ухода за волосами в белых перчатках, предназначенными для мытья, укладки и украшения локонов. (Подумайте: Color Wow, Кристоф Робин, Дэвид Маллетт, Davines, GHD, Леонор Грейл, Moroccanoil, Olaplex, Oribe, Ouai Haircare, Hair Rituel от Sisley и Virtue.) ) Стойка GHD расположена спереди, а за ней — парикмахерская, которая может использоваться для диагностики и фирменных укладок, как только позволят санитарные условия.

Лючия Руас де Соуза, старший специалист по закупкам косметики в Galeries Lafayette, объяснила, что идея создания галереи возникла в результате стечения множества факторов. Магазин, который долгое время продавал средства по уходу за волосами, был ведущим игроком селективной розничной торговли в этой категории во Франции. “У нас уже была хорошая база предложений, которую мы действительно хотели расширить, и в связи с COVID-19 продажи в этой категории средств по уходу за волосами явно значительно выросли”, — продолжила она. “Мы сказали себе: ”Это действительно возможность, которой стоит воспользоваться».

Cible Skin La Maison de la Peau, улица Франсуа, 31, 1er, 75008

Рафаэль Акнин, основатель Cible Skin La Maison de la Peau, врач-фармацевт по специальности, разработал методы защиты кожи от рака, когда работал с раком кожи. “Именно это исследование вдохновило [нас] на работу в области медицины вместе с врачами центра, а также на разработку ряда технических косметических средств, которые являются революционными”, — сказал Жан Джинефри, другой основатель медико-эстетического центра.

Он пояснил, что розничная линейка из 20 единиц продукции для чистки, ухода и лечебных процедур будет запатентована и затем запущена в продажу в апреле. Для разработки концепции медицинский комитет, связанный с центром, проанализировал данные о 6000 лицах за три года.

Компания Ginefri заявила, что Cible Skin будет содержать самые активные ингредиенты в своих продуктах любого бренда, и эти продукты будут на 100 процентов чистыми. Элегантный двухэтажный салон красоты Cible Skin площадью 3230 квадратных футов официально открылся в июне 2021 года.

Врачи используют высокотехнологичное оборудование из Южной Кореи для диагностики и отслеживания состояния кожи. Индивидуальные процедуры направлены на уход за лицом, телом и волосами. В центре есть шесть процедурных кабинетов. В 2024 году в Шанхае и Токио планируется открытие других магазинов парфюмерии, а в 2025 году — Нью-Йорка. Парфюмерный дом Вильгельма, улица Пьера Шаррона, 58, 75008

Нишевый парфюмерный бренд Vilhelm Parfumerie, созданный шведом Яном Вильгельмом Ольгреном в 2015 году, этим летом впервые представил публике свой бутик. “Чего я хотел? Что-то такое теплое и притягательное”, — сказал Альгрен, добавив, что его концепция розничной торговли, выполненная в насыщенных шафраново-желтых тонах, должна отражать все особенности бренда. “Вдохновение мы черпаем из 20-х годов, ар-деко и Баухауза.

Вдохновением для меня послужил Пьер Карден, который в 1920-х годах поднялся на борт космического корабля, а затем взлетел. Я сузил круг поисков до фильма «Космическая одиссея», а затем создал что-то на его основе. Это действительно значит взять что-то из прошлого и создать что-то новое”, — сказал он, добавив к этому чувство юмора. Пол бутика площадью 375 квадратных футов выложен не деревом, а матовым алюминием, стены обшиты веганскими кожаными панелями, а перевернутые флаконы заменяют люстру. “Я действительно хотел, чтобы это был небольшой ювелирный магазин в Париже, но только для парфюмерии”, — сказал он. Архитектор Брие Ларсоннер работал над концепцией совместно с Ольгреном.

После открытия парижского бутика парфюмерная компания Vilhelm Parfumerie открыла еще один магазин в Бодруме, Турция, а третий планируется открыть в Москве где-то весной-летом этого года. Концептуальный магазин Loox, 15 Rue Vignon, 75008

Продукты таких нишевых брендов, как Nuori, Raha, Solaris Laboratories, Ren Clean Skincare, Allies of Skin, Agent Nateur, Susanne Kaufmann, Augustinus Bader и Evolve Organic Beauty, представлены на полках концептуального магазина Loox, расположенного недалеко от Galeries Lafayette.

Его миссия — прославлять красоту людей всех возрастов и способствовать принятию себя. Здесь люди могут пройти диагностику состояния своей кожи, чтобы составить косметический план и попробовать различные продукты. Магазин площадью 320 квадратных футов с процедурным кабинетом площадью 160 квадратных футов открылся в августе 2020 года, после того как впервые был запущен онлайн в октябре 2019 года. С каждой распродажи, объявленной Loox, 1 евро поступает в фонд Lea Solidarite Femme association, который поддерживает женщин, ставших жертвами насилия.

La Station от другой компании, улица Фердинанда Дюваля, 10, 75004

“Идея очень проста: мы находимся в самом сердце Парижа, и вместо того, чтобы представлять нашим клиентам только один бренд, почему бы не пригласить другие французские независимые бренды, которые хотят изменить ситуацию в той области, в которой они работают?” — сказал Люк Габриэль, генеральный директор и владелец другой компании. Поэтому в период между карантинами, в октябре 2020 года, он перевел магазин площадью 430 квадратных футов в Марэ с продажи исключительно различных продуктов Компании на мультибрендовую сеть розничной торговли.

Заходите, и справа вы увидите французские независимые бренды органической косметики. Это Atelier Populaire с его мылом и натуральными маслами, EQ с эко-продуктами для оздоровления, вдохновленными серфингом, Z&MA с ее “основами зеленой красоты”, а также косметика Marilou Bio и Avril.

В левой части вы найдете ароматы от другой компании с заправочной станцией, Wide Society, Cherigan — парфюмерного бренда, основанного в 1929 году, который был перезапущен всего несколько недель назад Gabriel, Le Galion, Nout и Nolenca. Батон-Руж, улица Франс-Буржуа, 50, 75003