С началом Дивали в Индию возвращается очарование

Недели, предшествующие Дивали, фестивалю огней, который стартовал 4 ноября, знаменуют собой начало праздничного сезона в Индии, а также сезон свадеб. Для индустрии красоты это ключевой период, поскольку розничные продавцы активно обсуждают новые тенденции и возможности для подарков. В этом году, в частности, потребители, похоже, готовы дать волю чувствам. Отрицание и сдержанность последних 18 месяцев, похоже, вызвали феерию красок, превратив светло-розовые и телесные оттенки звонков Zoom и встреч в Whatsapp в более насыщенные красные, бордовые и коричневые тона. Блеск шелков и вышитых золотыми и серебряными нитями индийских нарядов для торжеств и свадеб сочетается с таким же эффектным макияжем, как сверкающие тени для век, более глянцевые губы для вечернего наряда и матовые стойкие дневные помады, несмотря на обязательные маски.

Многие из главных бьюти-трендов сезона были представлены на подиумах FDCI x Lakme Fashion Week в октябре и теперь воплощаются в жизнь: эклектичные бинди с выразительными губами, как в коллекции дизайнера Таруна Тахилиани, смелые ягодные губы от Lakme? Абсолютно точные краски для губ в стиле Гаурава Гупты, двухцветная графичная подводка для глаз с тройными крылышками, как у Payal Jain, и влажная, сияющая кожа от дизайнера Джей Джей Валайи. “Это сияние и иллюминация, как в праздничный сезон’, — говорит Соник Сарвате, старший визажист MAC Cosmetics по всему миру. MAC — один из самых популярных брендов в Индии, и в настоящее время у него более 80 магазинов по всей стране. “Люди вернулись к полноценному макияжу после долгого перерыва, связанного с COVID-19, и хотят больше индивидуальности и эксклюзивности.

Они открыты для множества экспериментов. Как и в других частях света, в Индии наблюдается настоящий бум в области средств по уходу за кожей и тональных кремов, и потребители ищут сияющую кожу. Среди бестселлеров MAC сейчас — увлажняющий спрей Fix Plus и стробирующий крем. В этом сезоне также появляются более яркие цветовые тренды. Сарвате сообщает, что золотые, ржавые и темно-красные тона хорошо смотрятся в палитре глаз, а блеск и мерцание широко распространены. “Норма изменилась: то, что было одеждой для особых случаев, стало повседневной одеждой”, — сказал он, отметив, что индийские женщины по-прежнему любят пользоваться губной помадой и делать густые брови. Пандемия привела не только к возвращению к цветовой гамме.

Бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, также находятся на подъеме. В то время как традиционный индийский рынок косметики исторически базировался на розничной торговле, количество цифровых брендов растет благодаря венчурному финансированию.

На рынок вышло около 80 брендов от d до c, таких как Skincraft, Plum, Mamaearth и Wowscience, которые отличаются по цене и предлагают широкий выбор подарков, а также скидки и бесплатные образцы при покупке, что привлекает покупателей. Истории с ингредиентами также определяют многие из этих брендов, которые используют свои средства для более быстрого расширения, особенно в небольших городах по всей Индии.

Такие бренды, как Juicy Chemistry, которые получили инвестиции в размере 6,3 миллиона долларов от европейской компании Verlinvest за выпуск 100% органических средств по уходу за кожей, сертифицированных Ecocert, привлекли внимание потребителей благодаря своей броской кампании #beautywithawhy. Компания Sugar Cosmetics, которая ранее в этом году получила инвестиции в размере 21 миллиона долларов, удвоила свою стоимость за два года, составив в феврале около 100 миллионов долларов, благодаря таким популярным продуктам, как жидкая губная помада Smudge Me Not за 799 рупий (или около 10 долларов). 65) и помады Matte As Hell crayon по той же цене.

Другие бренды, такие как Bare Anatomy, которые за последние два года собрали более миллиона долларов, завоевывают доверие потребителей, уделяя особое внимание чистой красоте. “Это новая тенденция в Индии”, — говорит Вимал Бхола, соучредитель Bare Anatomy. “Потребители меняются. Они хотят знать, что происходит с их кожей.

После COVID они хотят знать, какие ингредиенты входят в состав, какова эффективность и как производятся продукты. Они больше заботятся о безопасности и готовы экспериментировать, чтобы найти ее”, — сказал он.