Руководители P&amp G Рассказывают об инновациях в области экологически чистой упаковки

По мере того как инновации в области упаковки продуктов развиваются на зарубежных рынках, P&G Beauty использует свой глобальный опыт для разработки новых подходов. На саммите Fairchild Media Group по устойчивому развитию Эллисон Коллинз, старший редактор отдела красоты WWD и Beauty Inc, рассказала об упаковке нового продукта вместе с Анитрой Марш, вице-президентом по глобальному устойчивому развитию, гражданской позиции и бренд-коммуникациям, Артуром Литаровичем, старшим вице-президентом и генеральным менеджером по уходу за волосами в Европе, P&G Красота», и Томека Уильямс, вице-президент по продажам, отдел по уходу за волосами в Северной Америке, P&G Beauty. Усилия P&G Beauty начались в прошлом году с создания программы «Ответственная красота». “Это определяет цели и стратегии нашей работы, а также такие понятия, как устойчивость, равенство и инклюзивность, безопасность, эффективность и прозрачность.

Когда мы смотрим на то, что значит быть в сфере устойчивого развития, мы всегда смотрим на это сквозь призму системного подхода”, — сказал Марш. “Мы хотим быть уверены, что решения, которые мы принимаем в области упаковки, не будут иметь непредвиденных последствий в других областях, таких как безопасность, качество или эксплуатационные характеристики”, — продолжил Марш. “Поэтому, когда мы рассматриваем экологичность упаковки, мы не используем универсальный подход для всех. Наша стратегия включает в себя одноразовую упаковку, которая пригодна для вторичной переработки, а также многоразовые варианты, в которых, по нашему мнению, есть огромные возможности для стремительного роста”.

В связи с этим, по словам Литаровича, на европейских рынках гораздо более развито отношение потребителей к более целенаправленной упаковке продукции. “Если посмотреть на большие цифры, то 63 процента потребителей в Европе заявляют, что они стараются активно сокращать личное воздействие, когда дело доходит до отходов, и более 50 процентов из них на самом деле ищут возобновляемые источники”, — сказал Литарович.

По словам Марша, в США переход на цифровые технологии уступил место многоканальным решениям для упаковки многоразового использования. “Когда мы продавали многоразовую банку Olay Regenerist, это было сделано через olay. Ком. Но у нас также есть опыт работы в магазинах и с розничными партнерами в Интернете. Нам нужно сочетание всего этого. Потребители по-прежнему совершают покупки в магазинах и хотят иметь возможность попробовать различные варианты, поэтому мы считаем, что наличие заправок в магазинах важно. Однако по мере роста электронной коммерции важно, чтобы потребители имели доступ к пополнению счета, когда они будут готовы к этому.

Поэтому для нас важно иметь и то, и другое”, — сказал Марш. Уильямс сказал, что помимо сотрудничества с розничными торговцами, на бренды по всему рынку ложится ответственность за то, чтобы многоразовая упаковка достигла своего переломного момента. “Поскольку мы работаем с нашими розничными партнерами над продвижением устойчивого развития, это не единоличное мероприятие”, — сказал Уильямс. “Нам нужно партнерство, и все мы должны собраться за столом переговоров, чтобы продвинуться вперед в том, что касается устойчивого развития.

Наши розничные партнеры делают смелые заявления о сотрудничестве с различными CPG-компаниями, а не только с P&G”, — сказала она. “Все мы готовы к диалогу и воплощаем в жизнь эти идеи, а также делаем ставку на то, что мы будем двигаться вперед и вносить изменения в сферу устойчивого развития”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

14 Косметических брендов продвигают свои усилия в области устойчивого развития

Neiman Marcus Group выступает за устойчивое развитие

Allure запрещает использование нескольких модных словечек, связанных с экологичностью упаковки