Роджер Вивье, директор по Китаю и электронной коммерции Tod’s Group в первом квартале

МИЛАН — Трехзначный рост в Китае, высокие показатели бренда Roger Vivier и электронной коммерции помогли Tod’s SpA отчитаться о 17-процентном увеличении выручки в первом квартале этого года до 178,7 млн евро, хотя аналитики были особенно заинтригованы комментарием Диего Делла Валле., председатель правления и главный исполнительный директор.

Комментируя приобретение LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton дополнительных акций Tod’s в прошлом месяце, достигшее, как сообщалось, 10-процентной доли, Делла Валле сказал в своем заявлении, что “эта операция укрепляет дружбу” между ним, его семьей и главой французской группы Бернаром Арно и его семьей, которая охватывает уже много лет. на протяжении более чем 20 лет. “Мы разделяем такие ценности, как роскошь, качество и привлекательность продукции. Это может стать отличной причиной для рассмотрения дальнейших возможностей для совместной работы в будущем.

Несмотря на сложную ситуацию в мировой экономике, мы встречаем текущий год с энтузиазмом и оптимизмом, полностью уверенные в наших продуктах и стратегиях”.

Во время телефонной конференции аналитики неоднократно просили финансового директора Эмилио Маселлари разъяснить слова Делла Валле. “Хотя это предложение говорит само за себя, если вопрос направлен на то, чтобы узнать, существует ли соглашение, внутренний контракт или просто переговоры о будущем сотрудничестве, ответом будет ”нет“, — ответил Маселлари, который указал на «общие ценности роскоши, качества и привлекательности продукта». [Увеличенная] доля является дополнительной причиной для оценки потенциального сотрудничества в будущем, и если и когда это произойдет, мы будем регулярно информировать рынок. Потенциал есть, но он не сразу воплощается в виде сделки, которая уже была заключена или спланирована.

Еще ничего не решено и не рассмотрено. ”

После того, как Маселлари потребовали дальнейших объяснений, он сказал, что Della Valle “хотела подчеркнуть близость между ведущим игроком в отрасли, конечно же, LVMH, и нашими собственными возможностями и опытом, разделяя ту же страсть и отношение. Мы говорим на одном языке, и, как вы знаете, мистер Делла Валле, по-моему, уже 20 лет является членом правления LVMH. Это могло бы создать возможности для рассмотрения промышленных или коммерческих [инициатив], совместного использования площадей в торговых центрах, производственных площадках, но не все возможности рассматривались.

Еще ничего не запланировано, но есть разумная вероятность того, что что-то можно сделать вместе”.

Увеличение LVMH своей доли в Tod’s в прошлом месяце сразу же вызвало слухи о том, что две группы могут расширить сотрудничество или что дальнейшая концентрация собственности в руках Делла Валле и Арно облегчит Tod’s делистинг своих акций и позволит избежать внимания фондового рынка. Маселлари также попросили предоставить дополнительную информацию о назначении Кьяры Ферраньи членом правления Tod, о котором также стало известно в прошлом месяце. “Прежде всего, это действительно случайность, что за очень короткий промежуток времени произошли две вещи, которые казались связанными: ее назначение в совет директоров и продажа акций LVMH в дополнение к объявлению о том, что г-жа Ферраньи назначена послом бренда Bulgari [который принадлежит LVMH]., но они никак не связаны”, — сказал финансовый директор.

Маселлари сказал, что Tod’s признает “особую компетентность” цифрового предпринимателя, ее “большой опыт” в выявлении и запуске проектов в области устойчивого развития и солидарности или мероприятий в области ESG, “и мы считаем ее ценным сотрудником. Она особенно хорошо умеет общаться с молодыми людьми, которые могут стать нашими клиентами, и нам необходимо привлечь их внимание для дальнейшего повышения нашей прибыльности.

Мы не нацелены на коммерческое сотрудничество с ней в качестве посла или представителя-консультанта, мы не эксплуатируем ее имидж. Ее вклад будет заключаться в том, чтобы помочь нам понять потребности и менталитет тех кластеров, с которыми нам необходимо взаимодействовать”.

Делла Валле также прокомментировала показатели электронной коммерции, которые “даже превзошли наши ожидания”.

Главный исполнительный директор Умберто Макки ди Челлере (Umberto Macchi di Cellere) сказал, что электронная коммерция росла в этом квартале очень высокими двузначными темпами, “увеличиваясь даже в соответствии с текущей тенденцией”, и подчеркнул, что это “происходит не только за счет увеличения спроса, но и благодаря возросшим возможностям группы предоставлять”, предлагая больше многоканальных услуг и подходящую инфраструктуру.

Он определил это как “реальную тенденцию, и не только из-за закрытия магазинов». По его мнению, клиенты ”чувствуют себя более комфортно в этом канале“.

Делла Валле сказал, что “отличные результаты” были зафиксированы “в тех регионах мира, где нам удалось сохранить магазины открытыми, в то время как в странах западного мира результаты были слабее из-за длительных периодов закрытия магазинов”.

За три месяца, закончившихся 31 марта, продажи в Италии составили 43,4 млн евро, что на 6,6% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

В Европе, за исключением Италии, выручка снизилась на 13,1% до 37,7 млн евро. Продажи в Северной и Южной Америке упали на 20,4% до 9,3 млн евро. Положительным моментом стал Большой Китай, где выручка выросла на 136,7% до 62,8 млн евро. Продажи в других странах мира выросли на 3,4 процента и составили 25,5 миллиона евро. Бренд Roger Vivier, благодаря более широкому распространению на азиатском рынке, показал лучшие результаты за квартал, его выручка составила 48,6 млн евро, что на 59% больше, чем в прошлом году. Макки ди Челлере сказал, что у бренда есть дополнительные возможности для роста в Китае и что “в нейтральной ситуации, в отсутствие внешних факторов, таких как пандемия, поскольку он настолько эксклюзивен и занимает нишу на рынке высокого класса, считается, что он обеспечивает более высокую прибыльность, чем остальные бренды”.

Объем продаж Tod’s составил 76,7 млн евро, что на 5,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Продажи Hogan составили 44,3 млн евро, увеличившись на 11,5%, а Fay упали на 6,9%, до 9 млн евро. “Мы очень довольны работой бренда Tod’s и отличными отзывами покупателей о новых коллекциях, в которых все чаще сочетаются традиции мастерства и итальянского стиля жизни с креативностью и инновациями”, — продолжил Делла Валле. “Roger Vivier сохраняет свою оригинальность, предлагая эксклюзивную и востребованную продукцию, обладающую огромным потенциалом для роста во всем мире. Коллекции Hogan очень привлекательны, а продукция Fay — очень привлекательна и вдохновляющая.

От этой группы брендов, поддерживаемых надежными коммуникациями, мы ожидаем хороших новостей на будущее”.

В заключение он сказал, что “осознавая, насколько важна цифровая коммуникация, мы делаем значительные инвестиции в активы и людей, чтобы создать очень сильную и качественную структуру. Наши заводы в порядке, и все наши сотрудники проявили преданность делу, профессионализм и большое мужество, справившись с таким трудным периодом.

За это я им очень благодарен”.

Основной категорией товаров группы по-прежнему остается обувь, объем продаж которой составил 148,1 млн евро, что на 19,8% больше, чем в прошлом году. Продажи кожаных изделий и аксессуаров выросли на 8,8% до 19,5 млн евро.

Продажи одежды снизились на 1,3% до 11 млн евро. Розничные продажи выросли на 26,8% до 117,3 млн евро, также благодаря каналу электронной коммерции, в то время как оптовая торговля выросла на 1,9% до 61,4 млн евро. Результаты работы оптового канала улучшились благодаря различным срокам поставок в течение двух лет, что частично компенсировало сокращение масштабов этого канала по всему миру. По состоянию на 31 марта группа насчитывала 300 магазинов с прямым управлением и 99 франчайзинговых магазинов. “Я действительно очень уверен в будущем этой группы, но мы должны быть дисциплинированными и придерживаться осторожного подхода, соответствовать стратегии, которую мы разрабатываем и реализуем”, — сказал Маселлари. “2021 год — это переходный год, у нас не будет такой прибыльности, как в 2019 году, даже прибыльность не будет такой высокой, как в 2019 году. соответствует уровню 2019 года”, — сказал он, ожидая “очень хорошей прибыльности в следующем году, ближе к 2019 году или даже лучше”.