RMS Beauty продает контрольный пакет акций Highlander Partners

Компания Highlander Partners приобрела контрольный пакет акций компании clean beauty brand RMS, основанной Роуз-Мари Свифт. Свифт, визажист таких знаменитостей, как Жизель Бундхен и Миранда Керр, запустила свою линию в 2009 году и завоевала популярность благодаря своему Living Luminizer за 38 долларов, одному из первых средств для мелирования. Сегодня в линейку RMS входят средства для снятия макияжа (Un-Cover Up) стоимостью 36 долларов, средства для губ (Lip2Cheek) стоимостью 36 долларов, средства для ухода за глазами (Eye Polish) стоимостью 28 долларов, косметические масла (Beauty Oil) стоимостью 78 долларов и другие средства.

Бренд продается в магазинах Sephora в Северной Америке и Европе, а также Bluemercury, QVC, Credo, Nordstrom, Net-a-porter и Violet Grey. Условия сделки не разглашаются, но отраслевые источники сообщили, что объем продаж RMS составляет около 30 миллионов долларов.

Дэвид Олсен, который ранее был главным исполнительным директором Cos Bar, глобальным вице-президентом Net-a-porter, а в настоящее время является управляющим директором Highlander, займет пост генерального директора RMS. Он основал компанию Net-a-porter, и они со Свифт поддерживали связь во время ежеквартальных обедов в ABC Kitchen в Нью-Йорке, рассказали они в интервью Zoom. Свифт рассказала, что ее сестра, которая является экстрасенсом, много лет назад сказала ей, что Олсен инвестирует в нее. “Много-много лет назад она сказала мне, что «Дэвид Олсен будет инвестировать в тебя».

«Я такой: «Не будь смешным, он мой друг», — сказал Свифт. “[Это произошло] еще до того, как я стал инвестором”, — добавил Олсен. “Когда я получил работу в Highlander, моим первым звонком была буквально Роуз-Мари. Я сказал: «Роуз-Мари, я знаю, что у тебя аллергическая реакция на инвесторов. ..Два года назад они не были готовы”.

Свифт, которая открыто говорила о своем отвращении к инвесторам на протяжении многих лет с тех пор, как начала свой бизнес, сказала, что партнерство с Highlander “обещает быть потрясающим”. “Я все еще не хотела привлекать инвестора”, — сказала Свифт, но она согласилась с Highlander, потому что чувствовала, что они с Олсеном на одной волне. “Это не такая огромная фирма, в которой все эти люди высказывают свое мнение”, — добавила она. Олсен добавил, что Highlander, к которому Олсен присоединился в 2019 году, работает скорее как семейный фонд и не имеет определенных периодов удержания или каких-либо партнеров с ограниченной ответственностью. “Частные инвестиции не имеют хорошей репутации в создании брендов, и мы хотели получить возможность продолжать расти вместе с фондом Rose-Marie и создать действительно сильный бренд”, — сказал Олсен. По их словам, план по дальнейшему развитию бренда включает в себя очистку инфраструктуры компании, выстраивание маркетинга и углубление отношений с розничными партнерами. “Это облегчает мне задачу”, — сказал Свифт. “Я не хочу, чтобы на меня давили, говоря: «Окей, взгляни на этот лист Excel».

«Я просто хочу, чтобы меня оставили в покое, чтобы я мог заниматься творчеством и делать то, что я хочу, без.. всех этих идей от 10 миллионов человек. На самом деле, это гениально. Я очень рад этому”. Swift останется акционером компании, а нынешний генеральный директор Элейн Сак займет должность директора по стратегическому развитию. Swift останется лицом компании на QVC. “Я немного комик, когда снимаюсь в своих фильмах и всем таком прочем, и даже на QVC зрители любят меня.

Я им по душе, потому что я настоящая, а не фальшивая и претенциозная”, — сказала Свифт. По ее словам, Swift продолжит работу над разработкой продукта и сосредоточится на создании новых средств многоразового использования, подобных только что выпущенному бренду Re-Evolve Radiance Locking Primer стоимостью 40 долларов. “Потребитель может быть спокоен, зная, что Rose-Marie и дух бренда всегда стремятся быть как можно более чистыми.

Мы тут посмеялись над тем, что, возможно, нашим маркетинговым лозунгом должен быть ”Мы на самом деле чистоплотны», потому что мы действительно стремимся быть как можно более чистыми», — сказал Олсен. Олсен сказал, что с тех пор, как он начал работать в Highlander, он познакомился примерно с 200 брендами и искал тот, который был бы чистым и прибыльным.

По его словам, компания рассматривает возможность создания платформы clean beauty и других приобретений в сфере чистой красоты. Линдси Карлсон из William Blair консультировала Swift по поводу сделки. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM::