Reebok дебютирует с фильмом «Cratemaster» на Hilltop Playground в Бруклине

Во вторник на Hilltop Playground в Бруклине, штат Нью-Йорк, состоялась премьера фильма Reebok “Cratemaster”, режиссера Керби Джин-Рэймонда. Бренд спортивной одежды поддержал премьеру фильма публичным мероприятием с играми в карнавальном стиле, музыкой и турниром, призванным придать контекст фильму, который, по словам директора по художественному маркетингу Reebok и креативного директора “Cratemaster” Джайда Осифесо, вдохновлен одним из жизненных событий Жана-Раймонда. В фильме рассказывается о молодом баскетболисте невысокого роста, который копит деньги, чтобы принять участие в неофициальном турнире по баскетболу 2 на 2, где победитель получает пару кроссовок Reebok Iverson Answer.

Игра в стиле баскетбола на половине площадки проводится на тротуаре с привязанным к воротам ящиком, который служит баскетбольным кольцом. По ходу турнира соседи собираются в квартале, чтобы посмотреть, как дети играют за главный приз и право похвастаться. “Это определенно история, уходящая корнями в прошлое Керби”, — сказал Осифесо о фильме. “Это было очень личное, то, что случилось с ним в детстве, когда он нашел доступ к вещам, которых у него не было.

Я бы сказал, что у баскетбола низкий барьер для входа. Вам не нужна маска или 10 человек, вы можете играть в мяч на ящиках”.

”Cratemaster“ — это более подробное повествование о бренде Reebok, в котором ”нет ничего похожего на маркетинг», — сказала Инга Стента, ранее возглавлявшая глобальный отдел бренд-маркетинга Reebok, а в настоящее время возглавляющая отдел маркетинга Reebok в США. “То, что мы увидели в США, показывает, насколько важен баскетбол и насколько Reebok уникален в этом пространстве”, — сказал Стента. “Что делает этот фильм и что мы, как бренд, можем сделать, так это пролить свет, недоступный другим брендам, на то, как мы пытаемся показать миру все стороны”.

На первый взгляд, “Кратемастер” — это баскетбольный фильм о взрослении, о вере в себя и о том, на что ты способен, и о том, на что ты способен, но Осифесо считает, что в фильме есть более глубокое послание доступности. “Если у них нет баскетбольной площадки, чего еще им не хватает?” Спросил Осифесо. “На что похожи их школы? Это симптом более серьезной проблемы”.

До прихода в Reebok Osifeso совместно с канадским брендом Reigning Champ выпустила коллекцию под названием Weeping Eye, которая дебютирует в сентябре.

О партнерстве было объявлено в 2019 году и оно было представлено брендами Reigning Champ и лейблом Osifeso Hymne, а также Nordstrom, Saks и Matchesfashion. Com и другими розничными сетями. Осифесо также сотрудничал с компаниями, производящими спортивную одежду, включая Nike, Jordan и Adidas, и назвал Reebok “настоящей нетронутой жемчужиной”.

“Cratemaster” также стал одним из первых фильмов, снятых Reebok с тех пор, как Жан-Раймон создал новый образ. Основатель и дизайнер Pyer Moss, который недавно представил свою первую кутюрную коллекцию в качестве первого чернокожего американского дизайнера, ставшего приглашенным гостем Синдиката высокой моды, присоединился к Reebok в конце 2017 года, чтобы создать линию спортивной одежды в компании, известной как Reebok by Pyer Moss.

После создания трех коллекций в компании в сентябре 2020 года он был назначен вице-президентом по креативному направлению. В июне Reebok запустили новое направление, выпустив фильм “Reconnect”, снятый Осифесо и Йонасом Линдстремом, который отказывается от традиционной маркетинговой кампании для спортсменов в пользу более глубокого повествования о человеке, что, по словам Осифесо, интереснее, чем быть “спортсменом мирового класса”.

“Мы не можем допустить, чтобы спортсмен мирового класса был лучшим и становился олимпийцем.

Для меня это неинтересно”, — сказал он. “Мне интереснее поговорить о человеке, который обращается к спорту, чтобы пообщаться с друзьями и расслабиться. Отцы, которые используют спортивный контекст, чтобы говорить о богатстве и своем теле. Мы хотим уделять особое внимание инклюзивности, а также доступу к идеям. Мы были бы рады, если бы вы покупали наши товары, но важно поддерживать связь с таким брендом, как наш. ”

Баскетбольный бизнес Reebok возглавляет член Зала славы НБА Аллен Айверсон с момента его подписания контракта в 1996 году, а затем пожизненного контракта в 2001 году.

Один из действующих игроков НБА, Монтрезл Харрелл, выступает за «Лос-Анджелес Лейкерс» после выступлений за «Лос-Анджелес Клипперс» и «Хьюстон Рокетс». Помимо баскетбола, среди спортсменов и спонсоров Reebok — защитник «Аризона Кардиналз» Джей Джей Уотт и его брат, полузащитник «Питтсбург Стилерс» Ти Джей.

Уотт, защитник Девонта Фриман, игрок WNBA Chicago Sky Лекси Браун, дочь пенсионера НБА Ди Брауна, подписавшего пожизненный контракт с Reebok и помогавшего продвигать кроссовки Pump компании, и боец ММА Конор Макгрегор. Среди партнеров по стилю жизни и развлечениям — дизайнер Виктория Бекхэм, рэперши Карди Би и будущая модель Джиджи Хадид.

Стента сказал о “Cratemaster” и важности баскетбола на рынке: “Баскетбол — это такая важная часть бизнеса в США, что я верю, что мы увидим, как эта история будет рассказываться. Речь идет о новом звучании, которое Kerby привносит в бренд и по-новому связывает его с потребителем.

Создание реальной связи с брендом и с тем, за что мы выступаем”.