Reebok будет продан Authentic Brands Group

Джейми Солтер предпринял активные действия в Authentic Brands Group, заключив сделку на сумму до 2,1 миллиарда евро по покупке Reebok у Adidas и воссоединив бренд с известным индоссантом Шакилом О’Нилом, который давно хотел стать его владельцем.

Сделка с наличными, которая, как ожидается, завершится в первом квартале, возобновит активную игру на нескольких фронтах, позволив Adidas сосредоточиться на своем гораздо более крупном флагманском бизнесе и в то же время значительно продвинув компанию ABG, занимающуюся лицензированием, в категории «горячие позиции», причем как раз перед запланированным на это лето IPO. В прошлом году Adidas обдумывал идею продажи испытывающего трудности бренда Reebok и официально объявил об этом в феврале, поставив компанию в известность незадолго до того, как она представила свою стратегию “Своя игра”, направленную на повышение продаж и прибыльности. Подразумевалось, что Adidas должен был — или, по крайней мере, хотел — исключить Reebok из команды, если хотел победить.

Но в то время как Adidas борется за внимание, Солтер, председатель правления и главный исполнительный директор ABG, ведет другую, гораздо более широкую игру и на данный момент выигрывает по-своему. ABG стала жадным покупателем, скупающим права на имена знаменитостей от Мэрилин Монро до Шакила О’Нила, такие бренды, как Spyder и Airwalk, а также розничные сети Forever 21, Brooks Brothers и Barneys New York и многие другие.

Reebok снова выведет бизнес на новый уровень. “Мы уже много лет нацелены на Reebok и рады, что наконец-то можем привлечь внимание к этому культовому бренду”, — сказал Солтер. “Reebok не только занимает особое место в умах и сердцах потребителей по всему миру, но и широко распространен по всему миру. Adidas был невероятным лидером бренда Reebok, и мы с нетерпением ожидаем совместной работы с командой Reebok, чтобы продолжить их замечательную работу и укрепить позиции Reebok как одного из ведущих мировых потребительских брендов”.

Reebok работает в 80 странах, и около 70% ее бизнеса приходится на страны за пределами США и Канады.

ABG заявила, что “планирует использовать свой основной подход, объединяющий сильные бренды с лучшими в своем классе лицензиатами и сетью партнеров, которые стремятся оптимизировать стоимость на рынке. Всемирная штаб-квартира бренда останется в Бостоне, и ABG будет тесно сотрудничать с Adidas, президентом Reebok Мэттом О’Тулом и всей командой Reebok, чтобы перевести бренд на платформу ABG. ”Солтер и его команда планируют поддерживать глобальное присутствие бренда в розничной, оптовой и электронной коммерции.

Несмотря на то, что бренд отстает от лидеров Nike и Adidas, он занимает особое место в сердцах многих. О’Нил сказал: “Как давний партнер Reebok и владелец ABG, я мечтаю принять этот легендарный бренд в свою семью”.

Звезда баскетбола высказывал предположение еще до того, как появилась такая возможность.

В 2019 году О’Нил сказал интервьюеру: “Я бы с удовольствием купил Reebok”, — задолго до того, как стало известно о продаже бренда. И теперь, спустя 29 лет после того, как О’Нил подписал контракт на поддержку альбома Reebok “Shaq Attaq”, он осуществил эту мечту, по крайней мере, в какой—то мере.

В будущем в команде Reebok также появятся новые, особенно финансово подкованные люди. ABG заявила, что ее спонсоры в сфере прямых инвестиций BlackRock, General Atlantic и Leonard Green &Partners “сыграли важную роль в этом партнерстве”.

Каспер Рорстед, генеральный директор Adidas, сказал: “Reebok всегда был важной частью Adidas, и мы благодарны бренду и стоящей за ним команде за тот вклад, который они внесли в развитие нашей компании.

Мы считаем, что со сменой владельца бренд Reebok получит все шансы на долгосрочный успех. Что касается Adidas, то мы продолжим фокусировать наши усилия на реализации нашей стратегии ”Владей игрой», которая позволит нам расти в привлекательной отрасли, завоевывать долю рынка и создавать устойчивую ценность для всех наших заинтересованных сторон».

В 2006 году Adidas приобрела Reebok за 3,8 миллиарда долларов, в которую на тот момент входили бренды Rockport, CCM Hockey и Greg Norman. Позже Adidas отказалась от этих брендов. Материнская компания Reebok долгое время оставалась в тени и постоянно демонстрировала низкие показатели, несмотря на то, что в последнее время результаты улучшились. Продажи Reebok во втором квартале выросли на 94% по сравнению с прошлым годом и на 13% превысили уровень 2019 года. Несмотря на то, что Adidas явно хочет сосредоточиться на своем основном бренде, он также продает товары на рынке, который стал очень популярным, где инвесторы всех мастей по-новому смотрят на потребительские компании и выходят за рамки пандемии.

Компании все чаще пользуются более низкими процентными ставками и стимулирующими мерами правительства, относительно высокими потребительскими расходами и деловым оптимизмом, которые выходят за рамки дельта-варианта, и начинают активно продвигаться вперед. К ABG в стремлении выйти на публичный рынок присоединяется множество других брендов и модных компаний.

Rent the Runway и Warby Parker заявили, что собираются сделать решительный шаг, в то время как Allbirds и Fabletics, по слухам, тоже. Ermenegildo Zegna Group выходит на рынок через сделку с SPAC. И Foot Locker Inc. Компания выделяет 1,1 миллиарда долларов, чтобы привлечь к сотрудничеству двух ритейлеров, Atmos и WSS. Другие игроки в мире спорта также делают свой ход. Компания Fanatics, занимающаяся лицензированием спортивных игр и быстро развивающаяся в Джерси, в этом месяце получила оценку в 18 миллиардов долларов, привлекая больше средств от Jay Z, Высшей лиги бейсбола и других компаний, поскольку постепенно продвигается к широкому спектру деятельности, который может также включать ставки на спорт.

Компания заявила, что в конечном итоге может стать публичной. По всему миру бренды удваивают свои планы «прямой связи с потребителями», опираясь на успехи в электронной коммерции, достигнутые во время карантина из-за коронавируса, и выстраивая более прочные отношения с конечным потребителем.

Если пандемия вынудила fashion взять своего рода перерыв, чтобы переработать свою стратегию, то второй тайм вот-вот начнется. И Reebok, похоже, выходит на замену — с совершенно другим планом атаки. Смотрите также:

ABG рассматривается в качестве потенциального покупателя бренда Reebok

Adidas прогнозирует рост продаж во втором квартале на 55%