Распродажа Spanx Вновь привлекает внимание к корректирующему белью

Корректирующая одежда возвращается в моду. После почти двухлетнего карантина покупатели и инвесторы заговорили о модных моделях внутренней одежды для особых случаев. Ранее на этой неделе компания по управлению активами Blackstone заявила, что покупает контрольный пакет акций бренда корректирующей одежды Spanx за нераскрытую сумму.

Blackstone оценила частную компанию в 1,2 миллиарда долларов, что вызвало удивление у инвестиционного сообщества. Компания Spanx, основанная Сарой Блейкли в 2000 году, является лидером на рынке корректирующего белья. Учитывая позицию лидера рынка Spanx, 1 доллар США. Оценка в 2 миллиарда долларов может показаться низкой по сравнению, скажем, с недавней оценкой Rent the Runway в 1,5 миллиарда долларов или с оценками других цифровых гигантов за последние несколько месяцев. Это приводит к некоторым вопросам, таким как: теряет ли Spanx долю рынка и доходы в борьбе за потребителей корректирующей одежды? И является ли распродажа показателем того, что Spanx уступает позиции многим новым, более мелким брендам корректирующей одежды, выходящим на рынок?

Spanx и Goldman Sachs, один из банков, участвовавших в сделке, отказались от комментариев, за исключением заявления о том, что приобретение позволит “Spanx ускорить и без того быструю цифровую трансформацию и усилить онлайн-присутствие в канале электронной коммерции, расширить свое присутствие на глобальном уровне и укрепить свою приверженность созданию инновационные, новаторские продукты для своих клиентов в еще большем количестве категорий”.

Энн Чанг (Ann Chung), руководитель отдела по работе с клиентами Blackstone Growth, которая возглавляла сделку, сказала: “Наша команда в Blackstone увидела в Spanx культовый бизнес, возглавляемый женщинами, который стал пионером в категории корректирующей одежды и превратился в ведущего производителя одежды и символ расширения прав и возможностей женщин с помощью продуктов.

Сара искала стратегического делового партнера, который помог бы ей вложить основной капитал в то, что она создала, и увеличить его эффективность, оставаясь верной тому, что хорошо зарекомендовало себя. Это включает в себя поддержку и без того быстрорастущей компании spanx.

Платформа Com, на долю которой сейчас приходится две трети продаж Spanx. В этом ключе Сара продолжит развивать бренд в своей новой роли исполнительного председателя нового совета директоров Spanx”.

Хотя о причинах такой оценки известно не так уж много, известно лишь то, что корректирующее белье вновь оказалось в центре внимания. “Мода на корректирующую одежду восстанавливается”, — сказала WWD Кристен Класи-Зуммо, директор по анализу рынка одежды в исследовательской фирме NPD Group. “Пандемия изменила очень многие аспекты нашей жизни.

Даже наше отношение к одежде, особенно к корректирующему белью. “В настоящее время мы наблюдаем значительный рост спроса на модную одежду, которая отличается универсальностью: облегающие майки и кофточки, — продолжила она. “Женщины могут надевать их под платье на работу или сочетать со спортивными брюками. Мы наблюдаем рост спроса на влагоотводящую одежду, мы наблюдаем рост спроса на антимикробную [корректирующую одежду со встроенным] SPF-фактором.

Одежда, обладающая функциональными возможностями и преимуществами, растет и успешно развивается”. Потребители начали отказываться от одежды, корректирующей фигуру, в начале пандемии, когда они сидели дома на корточках и отменяли мероприятия. В апреле 2020 года, в начале пандемии, продажи корректирующей одежды в США упали на 42% по сравнению с апрелем 2019 года, по данным аналитической компании Edited, после того, как розничные продавцы начали отказываться от корректирующей одежды заказывает в предвкушении более спокойных домашних вечеров.

Но покупатели снова ищут корректирующую одежду. Продажи корректирующей одежды выросли на 27 процентов в третьем квартале, или за трехмесячный период, закончившийся в октябре. 3, по сравнению с аналогичным периодом 2020 года, согласно опросу потребителей, проведенному NPD Group. По сравнению с периодом до пандемии, или двумя годами ранее, продажи корректирующей одежды снизились всего на 2 процента. “Таким образом, эта категория товаров в отрасли практически вернулась к тому уровню, на котором она была в 2019 году”, — отмечает Classi-Zummo. Кроме того, Classi-Zummo отметила, что поколение Z — самая быстрорастущая группа потребителей, переходящая на платья.

Кроме того, появляется все больше новых, более мелких брендов, а иногда даже устаревших, которые пытаются втиснуться в рынок корректирующей одежды. Помимо Spanx, есть Skims от Ким Кардашьян Уэст, Yummie, Smart & Sexy, Bali и Maidenform от Hanesbrands, Commando и даже роскошная линия La Perla, ассортимент которых за последние два года значительно расширился.

В январе 2020 года гигант нижнего белья Victoria’s Secret начал продавать корректирующую одежду на своем веб-сайте в партнерстве с колумбийским брендом интимной одежды Leonisa. Канадский бренд женской одежды Knix выпустил корректирующую одежду в январе. “Мы были по-настоящему убеждены в том, что клиенты по-прежнему нуждаются в корректирующем белье, независимо от того, негде им его носить или нет, и что на рынке есть свободные места”, — рассказала тогда WWD основатель и главный исполнительный директор Knix Джоанна Гриффитс, также упомянув о более мягких тканях, из которых изготавливается одежда. “Они хотят, чтобы корректирующее белье было удобным”.

Класи-Зуммо добавила, что приобрести корректирующее белье стало проще, чем когда-либо. “Теперь речь идет не только о покупке корректирующего белья в различных универмагах, как это было 10-20 лет назад”, — сказала она. “Сейчас существует так много различных каналов, предлагающих корректирующую одежду.

Вы можете обратиться к массовым [розничным продавцам], онлайн”. Поэтому неудивительно, что, по данным Allied Market Research, к 2030 году мировой рынок компрессионной одежды и корректирующего белья достигнет 6,95 миллиарда долларов. Тем не менее, с тех пор, как более двух десятилетий назад на рынке корректирующей одежды появилась компания Blakely, на рынке было не так много инноваций. “Это приобретение действительно дает Spanx хорошую возможность продолжать внедрять инновации и идти в ногу с потребностями потребителей”, — сказал Класизуммо. “У них есть много возможностей, потому что они также расширяют свои категории.

Они по-прежнему предлагают корректирующую одежду, но теперь переходят в другие категории, предлагая преимущества для фигуры в спортивной одежде из денима. “С возвращением категории корректирующего белья, с этими новыми [инвестиционными] возможностями, это прекрасная возможность, прекрасное время для Spanx и, на самом деле, для всей индустрии корректирующего белья”, — сказала она.