Ральф Лорен представляет аромат Ralph’s Club и виртуальный опыт

Корпорация Ralph Lauren Corp. Выпускает свой самый масштабный аромат на сегодняшний день — Ralph’s Club — при поддержке одноименного клуба виртуальной реальности, который был вдохновлен модным показом Ralph’s Club в центре Манхэттена осенью 2019 года. Ralph’s Club, который выходит на ralphlauren.

По словам Александра Шуейри (Alexandre Choueiri), президента L’Oreal по производству ароматов Ralph Lauren по всему миру в августе, Com, который появится в продаже в США в среду и по всему миру в августе, является первой новой франшизой бренда для мужчин со времен выпуска Ralph Lauren Purple Label в 2003 году. Аромат продается по цене 60 долларов за 30 мл и 140 долларов за 150 мл.

Аромат был создан мастером-парфюмером Домиником Ропионом (Dominique Ropion) и содержит ноты лаванды, мускатного шалфея и виргинского кедра, но, несмотря на то, что аромат, флакон и подача — все это на высоком уровне, Шуейри считает Ralph’s Club “привлекательным и инклюзивным”.

“Высококлассный характер этого аромата и чрезвычайно шикарная рекламная кампания создают напряжение, но они открывают всем возможность быть вместе и наслаждаться полнотой жизни, особенно после пандемии”, — сказал Чуэйри. “Большинство комментариев сводится к тому, что это воплощение следующих «Ревущих двадцатых». Это придает мне и моему менеджменту уверенности в мощи этой новой линейки”.

“Для меня Ralph’s Club — это вершина нью-йоркского гламура”, — сказал дизайнер Ральф Лорен о Ralph’s Club. “Это больше, чем просто место, где можно посмотреть и быть увиденным — это незабываемый опыт.

Вечер в Ralph’s Club запомнится вам навсегда”.

В сентябре 2019 года в Ralph’s Club состоится показ готовой одежды Ralph Lauren, который возродит гламур ушедшей эпохи начала 20-го века, дополненный декорациями в стиле ар-деко, которые служат фоном для экстравагантных вечерних нарядов, и энергичным живым выступлением Жанель Монэ, исполнившей серию классических хитов от Фрэнк Синатра под музыку Ирвинга Берлина и Нэта Кинга Коула, подпрыгивая под музыку группы, прыгая по столу и, в какой-то момент, даже скользя по полу. Мероприятие проводилось исключительно для приглашенных гостей, но с этим ароматом Ralph’s Club расширяет свой кругозор: в среду открывается клуб виртуальной реальности, который позволит пользователям заглянуть за кулисы рекламной кампании Ralph’s Club с участием актера и модели Луки Саббата, музыкант, актер и модель Лаки Блю Смит, модель Фай Хадра и Джиджи Хадид, которые участвовали в показе в сентябре 2019 года, а также эксклюзивные выступления и оригинальная музыка художника и автора песен принца Шарлеза.

Каждое лицо кампании ведет пользователя по различным комнатам и секциям клуба. Хадид и Хадра разместили в VIP-зале фотобудку, где посетители могут получить доступ к клубному фильтру, Смит проводит посетителей по Сенсориуму, где они могут приобрести аромат, посмотреть на флакон и узнать об ингредиентах, а Sabbat находится в центре внимания с эстрадой для оркестра и принцем Шарлезом.

Пользователи также могут создать свой собственный саундтрек для комнаты. 1 июля клуб откроется для покупателей аромата (они получат доступ с помощью QR-кода), а 1 августа двери клуба откроются по всему миру. 1. “В Ralph Lauren нам нравится быть аутентичными”, — сказал Чуэйри о лицах бренда. “Мы выбираем людей не столько из-за их популярности или по их критериям, сколько из-за того, что они являются частью мира Ralph Lauren. Они говорят, что носят одежду Ralph Lauren с детства или имеют долгую историю работы с брендом.

Мы хотели, чтобы актерский состав был очень разнообразным, и к тому же все они друзья, так что это было совершенно естественно”.

Он продолжил рассказ о самом виртуальном клубе: “Ralph’s Club — это прежде всего опыт. Мы хотели, чтобы это был запуск в цифровом формате, с большим количеством контента и возможностью полного погружения, потому что именно там наши клиенты проводят свое время.

Мы никогда раньше не делали ничего подобного. Это очень ново и инновационно, но у нас очень сильная команда”.

Глобальная пандемия сильно повлияла на парфюмерию, как и на любую другую категорию товаров в сфере моды и красоты. Чуэйри сказал, что они были “напуганы этим кризисом”, но ошибались в отношении его последствий. Он высоко оценивает устойчивость рынка и говорит, что сейчас он находится на подъеме и значительно превосходит ожидания как Ralph Lauren, так и рынка в целом.

Он отметил, что Ralph Lauren fragrances завоевала долю рынка в Европе и Азии, но потеряла ее в США в 2020 году. Рост произошел благодаря цифровым активациям и цифровым продажам, а бизнес удвоил свой вес в электронной коммерции. “В 2021 году мы продемонстрируем очень высокие темпы роста, выражающиеся двузначными цифрами, и увеличим долю рынка, что значительно превысит наш бюджет”, — сказал он.

Бренд также добился успеха, перезапустив Polo Blue в Китае и в Юго-Восточной Азии. Отраслевые источники утверждают, что розничные продажи парфюмерного бренда осенью 2020 года по всему миру составили около 200 миллионов долларов, а розничные продажи за весь 2020 год — около 300 миллионов долларов.

Источники ожидают, что объем розничных продаж аромата Ralph’s Club по всему миру достигнет 100 миллионов долларов. “Я настроен оптимистично”, — сказал Чуэйри. “Я думаю, что этот год станет важным для нас и рынка благодаря всей проделанной нами работе по дальнейшему развитию бренда, ароматов Polo, активов и упаковки. Я не могу быть более оптимистичным, чем сейчас.

Ralph’s Club станет нашим самым масштабным открытием за последние годы”.