Ральф Лорен дебютирует в поло Sustainable Performance Polo на Открытом чемпионате Австралии

Ральф Лорен не проявляет эгоизма, когда речь заходит о его стремлении помочь спасти планету. Несмотря на то, что компания использует Открытый чемпионат Австралии по теннису 2022 года в качестве демонстрационного показа новой высококачественной рубашки поло RLX Clarus, изготовленной из натуральных волокон, компания поощряет другие отрасли промышленности также использовать эту ткань. “Наша цель — получить конкурентное преимущество, а также поделиться своими знаниями, чтобы вдохновить других дизайнеров на разработку продуктов, которые лучше подходят для окружающей среды”, — сказал Дэвид Лорен, директор по брендингу и инновациям. “Мы разработали его, но у нас нет проблем с тем, чтобы поделиться им”.

В августе корпорация Ralph Lauren Corp. Инвестировала миноритарные средства в Natural Fiber Welding Inc., стартап в области устойчивого материаловедения, базирующийся в Пеории, штат Иллинойс, который занимается переработкой натуральных волокон, таких как хлопковые отходы, в запатентованные высокоэффективные материалы.

Переработанный хлопок часто непригоден для использования в новой хлопчатобумажной одежде из-за коротких волокон, образующихся в процессе переработки. Но компания NFW разработала технологию соединения коротких волокон в более длинные для получения высококачественной хлопчатобумажной пряжи. “Ralph Lauren известен своей неподвластностью времени, и вот уже более 50 лет оставаться вне времени означает как опираться на наше наследие, так и продвигать новаторские инновации”, — сказал Дэвид Лорен. “С появлением рубашки-поло RLX Clarus мы используем наш самый культовый продукт в качестве полотна для запуска новой и масштабируемой текстильной технологии — высококачественного швейного изделия, которое впервые создается из натуральных волокон”.

Запатентованная технология NFW обеспечивает высокие эксплуатационные характеристики, включая быстросохнущие свойства и управление влажностью, сохраняя при этом комфорт и воздухопроницаемость хлопка.

Этот материал, который может быть изготовлен из любого натурального волокна, работает аналогично синтетическим тканям на основе пластика, таким как полиэстер и нейлон, которые для достижения своих эксплуатационных свойств используют ископаемое топливо на основе нефти. “Около года назад мы начали говорить об Открытом чемпионате Австралии и о том, как мы могли бы конкурировать на рынке выступлений”, — сказала Лорен. “Все остальные используют полиэстер, но он не пригоден для вторичной переработки и вреден для окружающей среды.

Поэтому мы подумали, как можно использовать хлопок для создания продукта, обладающего всеми свойствами качественных продуктов, но при этом более безопасного для окружающей среды. Это была наша задача. Затем появляется компания, которая может это сделать”, что побуждает корпорацию инвестировать в то, что она считает будущим как для себя, так и для индустрии моды в целом. “Это именно то, что нужно нашей отрасли”, — сказал он. “Это дар божий, который может помочь нам всем”.

Было принято решение отпраздновать запуск, устроив ему “торжественный момент” на Открытом чемпионате Австралии.

Футболка-поло Clarus появится в продаже вместе с мужскими футболками, а женские появятся месяцем позже. В дополнение к тому, что они будут надеты спортсменами во время показательного матча на мероприятии, они будут продаваться на открытом воздухе, а затем будут предложены потребителям по всему миру на веб-сайте Ralph Lauren, в избранных магазинах и в оптовых магазинах в конце января.

В розницу они будут стоить 168 долларов. “Благодаря этому сотрудничеству мы прокладываем путь к полной универсальности получаемых материалов, которые по своим свойствам не уступают синтетическим тканям на основе пластика”, — сказал Люк Хаверхалс, главный исполнительный директор NFW. “Мы разрабатываем совершенно новую систему, которая одновременно позволяет использовать натуральные ткани, сокращая количество отходов и устраняя необходимость в синтетических пластмассах”.

Это последний шаг в стремлении Ralph Lauren к 2025 году обеспечить 100-процентное использование экологически чистых материалов, включая хлопок, и внедрить принципы безотходного производства во все сферы своей деятельности. Со временем партнерство с NFW позволит компании заменить синтетику, не поддающуюся биологическому разложению, и снизить зависимость от нее.

Дэвид Лорен сказал, что в настоящее время материалы NFW не используются в других продуктах, но он ожидает, что это изменится в недалеком будущем. “Мы собираемся протестировать, изучить и посмотреть, как отреагирует рынок”, — сказал он. — Я уверен, что через год-два вы увидите это и в других продуктах”.

Рубашка Clarus основана на недавно запущенных инициативах компании, которые включают в себя платформу для окрашивания одежды Color on Demand, которая трансформирует методы окрашивания хлопка в индустрии моды, и Lauren Look, инициативу по прокату одежды по подписке, которая может сократить количество отходов одежды за счет увеличения срока ее службы. В прошлом году компания также представила Earth Polo, которое было полностью изготовлено из переработанных пластиковых бутылок и окрашено таким образом, чтобы не использовать воду. “Мы называем это Earth Polo 2.0″, — сказала Лорен.

Но вместо того, чтобы использовать материалы, которые в противном случае оказались бы в пасти кита, по его словам, хлопок в Clarus прочнее и мягче, чем переработанный полиэстер, используемый в Earth Polo. “С каждой стиркой оно становится все приятнее на ощупь, сидит лучше, чем классическая футболка или поло, и очень хорошо сохраняет цвет”.

Чтобы представить Clarus, Ralph Lauren организует выставку tennis clinic с участием бывшего австралийского теннисиста Сэма Грота и Джоша Кавалло, профессионального австралийского футболиста и заядлого поклонника тенниса, который будет носить футболку во время мероприятия. “Для меня, профессионального спортсмена, который тренируется каждый день, невероятно иметь возможность носить стильную рубашку из 100% хлопка, которая обладает превосходными эксплуатационными качествами и позволяет чувствовать себя комфортно даже в самые жаркие дни — и все это в духе экологичности”, — сказал Кавалло. Но, хотя Лорен надеется на реакцию на рубашку, он подчеркнул: “Речь идет не о рубашке.

Традиционно мы не выходим на рынок с одним продуктом. Но это прототип того, как переосмыслить мастерство и создать новую систему ценностей. Теперь, когда мы можем делать это с хлопком, представьте, каким может быть будущее. Оно безгранично.”