Профессионалы мировой моды обсуждают Культурное присвоение
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Профессионалы мировой моды обсуждают Культурное присвоение

Культурное присвоение было широко распространенной проблемой в индустрии моды, и только недавно к ней начали подходить вплотную. Все больше потребителей объединяются в социальных сетях, чтобы обсудить присвоение и удаление данных, а также указать компаниям на ошибки — и избежать их можно только тогда, когда бренды становятся аутентичными, ведут открытый диалог и несут ответственность. “Быть аутентичным на самом деле означает, есть ли у вас искренние намерения и соответствуют ли они друг другу”, — сказал Пуки Ли, директор и основатель шанхайской модной студии ExhibitingFashion, выступая на Форуме разнообразия Fairchild Media Group. Выставка Fashion помогает аудитории, говорящей на китайском языке, понять моду с различных социальных и культурных точек зрения.

Прочитайте больше историй с Форума разнообразия, нажав здесь. Ли отметил, что индустрия моды часто смотрит на Китай через призму “ориентализма и стереотипов”, а капсульные коллекции для особых случаев часто используются для выхода на китайский рынок с недостаточной аутентичностью. “Думайте о дизайне одежды как о коммуникации.

Это должна быть двусторонняя коммуникация”.

На самом деле, мода ориентирована не столько на культурные ориентиры, сколько на двустороннюю коммуникацию, скорее дизайнеры и бренды берут и не дают взамен практически ничего. Sika смотрит на вещи по-другому.

Филлис Тейлор, основавшая бренд в 2005 году, разрабатывает дизайн всей одежды в Лондоне и производит ее в Гане. Одной из целей Sika является демонстрация ганских ремесленников, и, как отметил Тейлор, производство одежды в стране было простым решением, учитывая “огромное количество портных в Гане”.

Она признала, что грань между уважением и насмешкой очень тонкая, но бренды должны быть честны сами с собой. “Если вы шьете кимоно и не принадлежите к этой культуре, будьте честны и дайте понять, откуда вы и каковы ваши намерения, чтобы не проявить неуважение к кому-либо”, — сказала она.

Если они и допустили ошибку, то только потому, что изначально не прислушивались к культуре. Рассказывая свою историю о том, как она чуть не злоупотребила традиционными ганскими бусами для фотосессии, Тейлор рассказала, что модель, с которой она работала, чувствовала себя некомфортно, надевая бусы на талию во время фотосессии, поскольку считала это “личным делом”.

“Она объяснила мне, как люди также воспринимают это.

Это не просто модный аксессуар, — сказала Тейлор. “Просто иногда прислушивайтесь. Я думаю, если вам небезразлично то, что вы делаете, вам нужно принимать во внимание такие вещи”.

Дэниел Хьюби, коммерческий директор и партнер перуанского бренда Escvdo, основанного Кьярой Маккиавелло, в начале беседы рассказал о своей привилегии белого мужчины и признал, что не может злоупотреблять этой привилегией, заставляя замолчать коренные общины Перу, которые “были вынуждены замолчать из-за колониализма”. “Если вы все еще заставляете их замолчать в 2021 году, значит, вы делаете что-то не так”.

Заставить их замолчать также означает использовать их творения, их наследие и мастерство, не работая с ними над дизайном и не сотрудничая с ними в производстве.

Хотя Хьюби также согласился с тем, что трудно провести грань между уважением и насмешкой, он сказал: “Образование — это вещь номер один, которую вы должны сделать, когда сталкиваетесь с чем-то подобным. Если вы используете значок и не читали об этом, это ваша вина.

И если вас будут критиковать за это в социальных сетях, это ваша вина”.

Хьюби и Тейлор разделяли схожие взгляды на бренды с благими намерениями, такие как поддержка местных ремесленников и экологичность. Тейлор сказал, что попытка “показать африканских рабочих угнетенными” — это “худшее, что могут сделать люди”.

То же самое относится к любой культурной группе, и брендам нужно быть осторожными, чтобы не изображать себя спасителями, которые приходят на помощь этим работникам, которые в противном случае не смогли бы постоять за себя. “Люди настолько слепы, что не понимают, что они берут образы и показывают их в свете”, — сказал Тейлор. “Это повествование нуждается в развитии”.

“Люди — это не реквизит”, — добавил Хьюби. Как и “экологизация”, благодаря устойчивому развитию усилия по оказанию социального воздействия могут быть представлены в ложном свете. “Я не хочу использовать это как маркетинговый прием, позволяющий заработать больше денег..

Я думаю, что всегда быть честным с людьми, с которыми ты работаешь, очень важно”.

Диалог и просвещение являются ключевыми факторами, позволяющими избежать незаконного присвоения культуры, а сотрудничество с сообществами ремесленников может стать залогом подлинного развития моды, когда создатели сообщества смогут извлечь выгоду из своих собственных творений. Бренды, которые продолжают поступать неправильно, будут вынуждены отвечать перед общественностью. “Если они и допустили ошибку, то только потому, что изначально не прислушивались к культуре”, — сказал Хьюби.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика