Привет, люди!: Семья Смит и компания Maesa создают бренд средств личной гигиены

Семья Смит — Уилл, Джада, Джейден и Уиллоу — хочет решить мировую проблему пластика, начав с личной гигиены. Hey Humans — это бренд, созданный The Smiths и Maesa, создателями TPH Тараджи П. Хенсона, Anomaly Приянки Чопры Джонас и Hairitage от Минди Макнайт. Компания Hey Humans, название которой призвано призвать к действию, в этом месяце представит в магазинах и онлайн-магазине Target четыре средства личной гигиены, в которых используется алюминиевая и бумажная упаковка, что на 99% исключает использование пластика, сообщает Maesa.

В интервью WWD по электронной почте Джада Пинкетт Смит, креативный директор и соучредитель Hey Humans, сказала, что бренд — это “личное пересечение” между ее любовью к продуктам и стремлением ее семьи к экологической устойчивости. Проект разрабатывался в течение года. “Для меня личная гигиена — это практика, которая олицетворяет любовь к себе”, — говорит Пинкетт Смит. “Продукты, которыми я пользуюсь, как и многие другие потребители, являются выражением моей повседневной заботы о себе.

Мои дети постоянно знакомили меня с эффективными экологичными решениями и с тем, как мы всей семьей можем участвовать в этом процессе”.

Компания Hey Humans выпускает дезодорант, средство для мытья тела, лосьон для тела и зубную пасту с веганскими, безвредными и нетоксичными формулами, в состав которых входят переработанные ароматические ингредиенты. Эти продукты продаются в розницу по цене менее 6 долларов за штуку и поставляются в алюминиевой упаковке, пригодной для вторичной переработки, что позволяет избавиться от пластиковых отходов.

Скотт Ошри (Scott Oshry), директор по маркетингу и партнер Maesa, рассказал WWD, что цель, стоящая за запуском Hey Humans, заключается в том, чтобы стимулировать переход всей отрасли от пластика, который является основным материалом для брендов косметики и средств личной гигиены. “Я не вижу достаточно быстрого прогресса [в отрасли], и на самом деле, я нахожу это своего рода позором”, — сказал Ошри. “В Соединенных Штатах перерабатывается только около 9 процентов пластика, и это радует, [а] 75 процентов всего алюминия, который когда—либо поступал на рынок в Соединенных Штатах, все еще находится в обращении. Стекло перерабатывается [в США], бумага перерабатывается, а если нет, то она поддается биологическому разложению, при условии, что не покрыта пластиковым покрытием”.

По данным Агентства по охране окружающей среды, уровень переработки стеклянной тары в 2018 году составил 31,3 процента, что составило 3,1 миллиона тонн.

По данным Агентства по охране окружающей среды, в 2018 году объем переработки бумаги и картона составил 68,2 процента, что является самым высоким показателем среди других материалов, входящих в состав твердых бытовых отходов. “Мы запустили еще одну линию под названием Anomaly в Target, и флаконы на 100% изготовлены из пластикового мусора”, — продолжил Ошри. “Мы наблюдаем за другими компаниями по уходу за волосами, которые заявляют, что через 10 лет они выйдут на рынок. Дай мне передохнуть.

Если бы они захотели, они бы это сделали.”

По словам Ошри, разработка дезодоранта, который был бы одновременно эффективным и экологичным с точки зрения формулы и упаковки, оказалась сложной задачей для команды Hey Humans. Дезодорант имеет веганскую формулу, не содержащую парабенов и алюминия.

Он выпускается в шести ароматах и бумажной упаковке. Компания Oshry отказалась озвучить прогноз продаж, но, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи «Эй, люди» в первый год принесут 21 миллион долларов. Пинкетт Смит и ее семья — одни из немногих представителей голливудской элиты, которые давно занимаются пропагандой экологической устойчивости. В 2015 году Пинкетт Смит и ее муж Уилл помогли своему сыну Джейдену запустить компанию Just Water, которая продает родниковую воду из экологически чистых источников, упакованную в основном в картонные коробки растительного происхождения, чтобы сократить выбросы углекислого газа.

В 2019 году Fast Company оценила компанию в 100 миллионов долларов. “Эй, люди», — сказала Пинкетт Смит, — «это всего лишь один из многих шагов в стремлении сделать более рациональный выбор для светлого будущего”.

“На карту поставлено будущее человечества”, — сказала она. “Наша жизнь и выбор, который мы делаем, влияют на наше здоровье и здоровье планеты. В ответ на это осознание пришло время всем нам срочно изменить свои привычки.

Я предан планете и стремлюсь оказывать положительное влияние на окружающую среду”.

Пандемия COVID-19 “еще больше усугубила проблему использования пластика на нашей планете”, — продолжила Пинкетт Смит, сославшись на рост использования масок, перчаток, дезинфицирующих средств для рук и наборов для тестирования, которые обычно поставляются в пластиковой упаковке. “Потребители все больше осознают связь между общим самочувствием и своим здоровьем”, — сказала она. “COVID-19 заставил всех нас, включая меня, задуматься о нашем распорядке дня, ценностях, которыми мы руководствуемся, и ингредиентах продуктов, которые мы используем. От ритуалов по уходу за собой до естественной, утонченной красоты, от приложений для психического здоровья и фитнеса — все мы ищем способы улучшить нашу жизнь и внедрить более целостный подход к здоровому образу жизни, не выходя из дома”.

Подробнее от WWD. Ком:

Тема: Золотые Маски для лица вызывают ажиотаж и увеличивают Продажи

Чем пахнет Гала-концерт amfAR?

Визажист Бобби Браун из Jones Road запускает программу по уходу за кожей