Презентация LYS Beauty в Sephora

Сначала визажист, затем маркетолог, а теперь основательница бренда: ветеран индустрии Тиша Томпсон (Tisha Thompson) вносит разнообразие в сферу чистой косметики. Косметический бренд Томпсона LYS Beauty, ориентированный на уход за кожей, открылся в этом месяце в Sephora с семью складскими отделениями. Цены на clean Black варьируются от 16 до 22 долларов, и, по оценкам отраслевых источников, розничный оборот бренда за первые 12 месяцев составит от 5 до 8 миллионов долларов.

В состав продуктов входят кремовые румяна Satin Matte высшего качества, матовый бронзатор No Limits, сыворотка-праймер с 5%-ным содержанием ниацинамида + AHA, масло для ухода за глянцевыми губами Speak Love, сыворотка-основа Triple Fix с гиалуроновой кислотой + куркумой + Ашвагандой и полупрозрачная пудра Triple Fix для фиксации. По словам Томпсона, героем линейки станет сыворотка-основа Triple Fix с гиалуроновой кислотой + куркумой + ашвагандой, поскольку она воплощает цель бренда.

В дополнение к функциональным ингредиентам, она доступна в 35 оттенках. Хотя Томпсон работала в нескольких областях индустрии красоты, сначала в качестве визажиста в MAC Cosmetics, а затем в отделе маркетинга в Pur Cosmetics, у нее всегда была склонность к бизнесу. “Когда я посещала тренинги в MAC Cosmetics, мне было очень интересно узнать, как создаются продукты, что побудило их создать эту коллекцию и какие тактические приемы лежат в основе бизнеса”, — сказала она. “Тогда я всегда получала обратную связь”.

Томпсон укрепила свое желание создать бренд во время своей карьеры в Pur Cosmetics, где она приобрела опыт в разработке продуктов.

По словам Томпсон, только в 2015 году она подумала о том, чтобы начать самостоятельную работу. “Когда я поднималась по карьерной лестнице в Pur, я хотела иметь полную независимость, чтобы создавать то, что я хочу. Это помогло мне понять, что я рождена для этого”, — сказала она.

Работа Томпсон в Pur также укрепила ее собственные ценности в создании бренда. “Раньше я проводил маркетинговые кампании и не видел в них себя. Вы хотите, чтобы у вас был такой голос, чтобы сказать: ”А что, если мы возьмем модель больших размеров или кого-нибудь с более глубоким оттенком кожи?» — говорит Томпсон.

Соответственно, название бренда LYS — это сокращение от фразы “Любите себя”.

Томпсон также видит смысл в однородности основателей clean beauty. “Меня поражает, как мало на свете основателей, придерживающихся многообразия, и я хотела стать лидером, способным преодолеть этот разрыв и предоставить каждому доступ к clean beauty”, — сказала она. Томпсон сказал, что, поскольку доступ является обязательным условием, бренд никогда не будет устанавливать цену на продукт выше 30 долларов.

Образование — еще один ключевой компонент LYS. “Если вы знаете лучше, вы делаете лучше”, — сказал Томпсон. “Мы хотим рассказать цветным людям о том, почему важно использовать чистые косметические средства. Знание ингредиентов также важно для улучшения состояния кожи, а это редкость при той цене, в которой я нахожусь”, — сказала она.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

С возрастом качество косметики Pur Улучшается с помощью социальных сетей

Эти бренды, принадлежащие цветным людям, являются частью Sephora Accelerate 2021

ЭКСКЛЮЗИВ: Revolve прибегает к наставничеству, чтобы продемонстрировать большую поддержку брендам, принадлежащим чернокожим, и брендам, созданным в черном стиле