Prada меняет стратегию розничной торговли в Китае, закрывая флагманский магазин Plaza 66

ЛОНДОН. В рамках перестройки своей стратегии розничной торговли в Китае Prada закрывает свой флагманский магазин на площади Плаза 66 в шанхайском районе Цзинань. В трехэтажном флагманском магазине Prada, расположенном всего в нескольких минутах ходьбы от отреставрированного особняка Prada Rongzhai, который служит многофункциональным брендом и культурным пространством, последний торговый день будет 14 февраля. Prada также открывает четыре других магазина в элитных торговых центрах iAPM, IFC, L’Avenue и One ITC в Нью-Йорке. город.

Согласно источникам на рынке, ожидается, что Burberry переедет в это место. В Prada подчеркнули, что закрытие связано не с работой магазина. Однако источники указывают, что по сравнению с такими брендами, как Louis Vuitton или Chanel, бренд не так конкурентоспособен, а аренда помещений в престижных местах, таких как Plaza 66, обходится дороже. Бренд сообщил, что во второй половине 2020 года продажи в Китае выросли на 52 процента.

На первый взгляд, такой рост в годовом исчислении кажется значительным, но, как сказал на прошлой неделе агентству Bloomberg Ронни Чан, председатель правления Hang Lung Properties, которой принадлежит Plaza 66, “во второй половине прошлого года, если вы выросли на 60 с лишним процентов, вы находитесь в самом низу рейтинга». особенно в том, что касается нашей элитной недвижимости.”

Ханг Лун сообщил, что в 2020 году общий объем розничных продаж в Plaza 66 вырос на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “В настоящее время Prada разрабатывает новое инновационное направление розничной торговли в Шанхае, которое расширит и обновит ее присутствие в этом динамично развивающемся городе. Местоположение и планируемая дата открытия нового магазина будут объявлены в ближайшее время”, — говорится в сообщении бренда, добавляя, что он продолжит “вызывать интерес и ажиотаж благодаря своей постоянной серии всплывающих магазинов и смене местоположения”.

Несмотря на то, что Plaza 66 является крупным торговым центром класса люкс, Prada получила бы немало преимуществ от переезда.

Бутик Prada Plaza 66 находится у восточного входа. Несмотря на огромный фасад, который был открыт в 2016 году и дизайн которого отдает дань уважения франко-венесуэльскому художнику Карлосу Круз-Диесу, он не выходит на оживленную и более заметную улицу Уэст-Нанкин-роуд, как это делают Louis Vuitton, Dior, Cartier, Celine и Hermes.

Стоит отметить, что в здании отеля Shanghai JC Mandarin hotel и на площади CITIC Square, которые находятся прямо через дорогу от Plaza 66 с южной и восточной сторон, соответственно, проводятся ремонтные работы, и планируется, что они вновь откроются к концу 2021 года. В обоих местах бренд будет более заметен в регионе.

Отель перестраивается в офисное здание, и в нем также будет более 215 000 квадратных футов торговых площадей премиум-класса. CITIC Square, которая раньше была главным местом продаж люксовых брендов, тратит более 600 миллионов юаней, или 92 доллара. 8 миллионов — на капитальный ремонт своих торговых залов, чтобы привлечь ведущие бренды для открытия там флагманских магазинов.

Связанный:

Prada представила отреставрированный особняк в Шанхае

Китай помог увеличить продажи Prada во втором полугодии

На площади Plaza 66 в Шанхае годовой рост продаж составил 60%