Prada Linea Rossa разрабатывает наряды для игры Riders Republic

МИЛАН. Продолжая осваивать новые культурные языки, Prada объединилась с Ubisoft, чтобы вывести опыт бренда на новый уровень. Итальянская компания luxury group объединила усилия с ведущей компанией по производству видеоигр, чтобы интегрировать свою коллекцию Prada Linea Rossa в спортивную площадку на открытом воздухе Riders Republic, доступную с сегодняшнего дня. “Мы рады сотрудничать с такой креативной компанией, как Ubisoft, и предложить свою собственную интерпретацию игрового мира”, — сказал Лоренцо Бертелли, директор по маркетингу и корпоративной социальной ответственности Prada Group. “Riders Republic — это спорт на открытом воздухе и зрелищность, что идеально сочетается с коллекцией Linea Rossa и ее ДНК. Технологии и инновации всегда были неотъемлемой частью Prada, поэтому мы будем продолжать изучать новые сценарии, когда у бренда появятся интересные возможности для создания оригинальных и аутентичных впечатлений”.

Riders Republic приглашает игроков объединиться и посоревноваться в спортивных состязаниях, включая катание на велосипеде, лыжах, сноуборде, винг-скафандрах и ракетостроении, в американских национальных парках. Каждый игрок сможет настроить своего персонажа, выбрав одежду Linea Rossa и спортивное снаряжение — лыжи, сноуборды и велосипеды, созданные специально для игры Prada.

Для коллекции Riders Republic Prada обновила фирменные принты в уличном стиле и с подчеркнутой графикой для создания сильного визуального эффекта. Яркий принт в виде пламени в ночной обстановке создает эффект люминесценции, который хорошо заметен. Неровные линии принта Wild Stripes напоминают о животном мире. Узор создает контрастный и в то же время камуфляжный эффект на фоне заснеженного пейзажа. Исторический камуфляжный принт Prada Rock выполнен в более графичных и геометрических формах, чтобы подчеркнуть динамичность образа. Визуальный эффект от этого принта и узора Wild Stripes усиливается фирменной красной линией, нанесенной на спинку куртки в макро-варианте. Linea Rossa — не путать с линейкой Luna Rossa, названной в честь парусника Prada, представленного для Кубка Америки, — это техническая коллекция одежды высокого качества. “Мы очень рады, что нам предоставили возможность поработать с Prada над созданием оригинальной спортивной одежды и снаряжения для своей коллекции Linea Rossa и представить их в Riders Republic”, — сказал Арно Раго, игровой директор Ubisoft Annecy. “Мы стремимся предложить нашим игрокам богатый и разнообразный игровой опыт и с нетерпением ждем, что они скажут об этом захватывающем новом контенте и оригинальной внутриигровой коллекции”.

Это партнерство открывает новую платформу для Prada Linea Rossa, поскольку она представляет свою техническую спортивную одежду для Riders Republic, роскошные и высокопроизводительные модели, созданные с использованием инновационных технологий и текстиля. Это первый подобный проект для Prada, и он соответствует ее растущим инвестициям в технологии и стратегии, ориентированные на клиента.

Во время Дня рынков капитала Prada в ноябре Бертелли заявил, что компания расширяет свой онлайн-канал и многоканальный подход к работе с клиентами, используя большие объемы данных и уделяя особое внимание целенаправленной коммуникации на основе партнерских отношений. Начиная с 8 февраля, игроки смогут посетить социальный центр Riders Republic, некоторые зоны которого оформлены в цветах Prada Linea Rossa, а также получить новые тематические впечатления.

Игроки также смогут приобрести эксклюзивные наряды, участвуя в еженедельных испытаниях Shackdaddy Bandits, заключая контракты в рамках внутриигровой спонсорской программы Prada или бросая вызов своим друзьям в постоянном мероприятии под названием “Prada Beyond the Line”, одной из многих специальных внутриигровых активаций. По словам Льюиса Уорда, директора IDC по исследованиям в области игр, киберспорта и виртуальной реальности/дополненной реальности, доходы мировой игровой индустрии в 2020 году выросли на 119 процентов и составили 204,6 миллиарда долларов, причем только 7,7 процента из них приходится на игровые консоли.

В условиях, когда реальный мир приостановлен из-за COVID-19, модные бренды активно осваивают мир видеоигр. В качестве примера можно привести Gucci и The North Face, которые в 2021 году представят совместную коллекцию для Pokemon Go, кроссовки бренда Jordan появятся в Fortnite, Louis Vuitton создает скины для чемпионов League of Legends, а Кристиан Лубутен знакомит прессу и VIP-гостей с цифровым миром Loubi в приложении для социальных игр Zepeto.