Последняя коллекция Ralph Lauren — это полностью цифровой эксклюзив от Roblox

Ральф Лорен (Ralph Lauren) теперь одевает персонажей Roblox. Наряду с Ralph Lauren Winter Escape, новым виртуальным местом для празднования праздников, американский бренд представил в среду совершенно новую, полностью цифровую коллекцию, доступную исключительно в Roblox. Компания черпала вдохновение в своей фирменной линии Polo Sport 1990-х годов.

Восемь новых моделей зимней спортивной одежды взяты из архивов Polo Sport, Stadium и Snow Beach, а также из актуальных сезонов, сочетая яркие цвета и спортивную графику. Как сообщается в аккаунтах Ralph Lauren в социальных сетях, каждую неделю будут продаваться лимитированные аксессуары и бонусные товары “удивляй и радуй”.

В заснеженных Альпах работают виртуальные магазины Polo, где пользователи могут создавать свои аватарки и совершать покупки. В рамках Ralph Lauren Winter Escape Experience также предлагается ряд тематических мероприятий и возможностей, таких как катание на коньках, посиделки у костра с горячим шоколадом от Ralph Coffee Truck, приготовление маршмеллоу и праздничная охота за сокровищами, в ходе которой можно приобрести эксклюзивные аксессуары.

Глобальное сообщество платформы также может украсить праздничную елку, чтобы активировать новые награды и дополнительные дополнения к миру Roblox. Кристина Вуттон, вице-президент Roblox по глобальному партнерству с брендами, описала это как “душевный праздник”, который позволяет людям пообщаться с друзьями и окунуться в атмосферу, созданную Ральфом Лореном. “Идея Ralph всегда заключалась в том, чтобы сделать шаг в мир вашей мечты, и метавселенная позволяет нам по-новому воплотить это видение в жизнь для потребителей следующего поколения”, — сказал WWD Патрис Луве, главный исполнительный директор Ralph Lauren.

Дом моды уже давно использует цифровые платформы. Более 25 лет назад он был одним из первых брендов, запустивших сайт электронной коммерции, а совсем недавно начал использовать дополненную реальность. Но это все еще относительный новичок в сфере продаж цифровой одежды в виртуальном мире, который появился в этой области всего три месяца назад благодаря сотрудничеству с Zepeto. Для разработки этого нового продукта бренд сотрудничал с сообществом разработчиков Roblox, студией игрового дизайна и разработки Funomena. “Разработчики нашего сообщества создали уникальный опыт с пользовательскими текстурами для реалистичного фона зимней природы, где каждый может примерить эксклюзивные модные вещи и даже повлиять на то, как будет выглядеть эта среда, основываясь на своем участии и результатах ежедневного голосования”, — пояснил Вуттон.

Это отличный пример инноваций и сотрудничества, которые возможны в Roblox, добавил Вуттон. Это важно для таких брендов, как Ralph Lauren. Как пояснил Луве, “Мы так же тщательно подходим к цифровому воплощению нашего бренда, как и к любому другому средству — оно должно быть последовательным, возвышенным и отражать уникальный стиль жизни Ralph Lauren — и я думаю, вы увидите это в нашей работе с цифровыми и 3D-медиа, от Bitmoji до Zepeto, G2 киберспорт, а теперь еще и Роблокс.”

“Мы извлекаем уроки из нашей ранней работы в метавселенной, и мы в восторге от ее потенциала и от того, что Ralph Lauren играет ведущую роль в этой области”.

Коллекция Ralph Lauren Winter Escape стартовала в среду и будет доступна до 3 января 2022 года.