Положительные результаты Puma за 1 квартал указывают на возвращение к уровню, существовавшему до пандемии

БЕРЛИН. Настроение на пресс—конференции Puma в среду утром, на которой были представлены результаты компании за первый квартал 2021 года, было осторожно оптимистичным. Первый квартал, “как и ожидалось, был очень хорошим”, — сказал главный исполнительный директор Бьорн Гулден. ”Я думаю, будет справедливо сказать, что мы удивлены тем, что во время пандемии спрос на спортивные товары в целом был таким высоким”.

Однако, по его словам, обстоятельства остаются неопределенными, поскольку число случаев заражения COVID-19 продолжает расти по всему миру. Компания была достаточно уверена, чтобы прогнозировать рост среди подростков среднего возраста до конца 2021 года, но на данный момент не может быть более точной, сообщили в Gulden. “Я надеюсь, что, когда мы выйдем на рынок во втором квартале, мы сможем быть более конкретными”, — заключил он.

Рыночные аналитики JPMorgan, Goldman Sachs и RBC Europe оценили результаты компании лучше, чем ожидалось. Несмотря на то, что около трети магазинов Puma в Европе остаются закрытыми, немецкий бренд спортивной одежды сообщил, что продажи выросли на 25,8 процента до 1,55 миллиарда евро в первом квартале.

В первом квартале 2019 года выручка компании составила 1,32 миллиарда евро. За первые три месяца этого года продажи в Европе, на долю которых приходится 37 процентов бизнеса, выросли на 11 процентов и составили 572,4 миллиона евро. Наибольший рост продаж Puma наблюдался в Северной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, где продажи выросли на 38,5% и 28,8% соответственно. Гулден сказал, что появление Puma в баскетболе принесло свои плоды в Северной Америке, отметив, что “это стало ключом к более молодому потребителю”.

На итоговые показатели в Азиатско-Тихоокеанском регионе повлияли покупатели из региона Большого Китая, которые увеличили чистые продажи в этом регионе на 40%.

Продажи в остальной Азии выросли только на 12%. По словам Гульдена, Puma также пострадала от бойкота западных брендов, таких как Nike, Adidas и H&M, к которому призывали некоторые китайские потребители, но не так сильно. Продажи в Китае были очень высокими до последних недель первого квартала, пояснил он. “Затем напряженность между Китаем, Америкой и Европой из-за ситуации в Западном Китае возросла, и это привело к значительному снижению нашего трафика в последнюю неделю марта”, — отметил он. Тенденция сохраняется, и посещаемость магазинов Puma остается ниже, чем обычно, сказал генеральный директор, прежде чем осторожно уклониться от вопросов журналистов о его собственном мнении по поводу споров вокруг хлопка из Синьцзяна. “Я слишком мал, чтобы иметь свое мнение по этому поводу”, — заявил Gulden. “Мы наблюдаем за этим и пытаемся работать с нашими розничными партнерами там”.

Компания Gulden подробно рассказала о другой недавней проблеме отрасли, связанной с задержками поставок, а также о трудностях доставки продукции с заводов в Азии в Америку и Европу.

В океанах стало меньше грузовых судов, а в доках — меньше персонала. В январе продажи Puma выросли всего на 0,4% по сравнению с предыдущим годом из-за нехватки запасов и задержек поставок, которые в среднем составляли от трех до четырех недель. По словам Гульдена, розничные продавцы в Америке “отчаянно нуждались в товаре”. Но сейчас все возвращается на круги своя, что и объяснило 75-летие. Продажи в марте выросли на 3%. Тем не менее, рост цен на грузовые перевозки продолжит оказывать влияние. Контракты на перевозку, как правило, подписываются на год вперед, отметил исполнительный директор. “Так что это продлится как минимум до апреля следующего года”.

На долю обуви пришлась половина всех продаж Puma, общий объем которых составил 773,8 миллиона евро.

Продажи одежды достигли 532 миллионов евро и составили 34 процента от общего объема продаж Puma, в то время как продажи аксессуаров достигли 243 миллионов евро. Компания Puma недавно вернулась к производству кроссовок для бега, и это было сделано очень обдуманно, объяснил Гулден, поскольку в прошлом году закрытие спортзалов и запрет командных видов спорта привели к тому, что бег “взорвался”.

“Я думаю, что также верно и то, что люди, находящиеся в изоляции, в домашнем офисе, стали есть немного больше”, — пошутил Гульден. “Значит, им нужно заниматься какой-то деятельностью, чтобы снизить свой вес. ”Потребители также стали чаще покупать повседневную одежду для домашнего уюта, и еще одним направлением роста стала одежда для занятий йогой и другая одежда, подходящая для занятий дома. В Gulden заявили, что бренд с нетерпением ждет Олимпийских игр в Токио, которые должны начаться в июле, и на которых будет представлено больше спортсменов, чем когда-либо прежде.

Как объяснили в Gulden, компании, как правило, не продают много товаров во время Олимпийских игр из-за строгих правил лицензирования. “Но это создает позитивное отношение к спорту в целом”, — утверждал он. Рост продаж, вероятно, был связан с чемпионатом Европы по футболу, который должен начаться в июне. По словам Gulden, относительно новое партнерство Puma со звездой бразильского футбола Неймаром-младшим также принесло свои плоды. В прошлом году Неймар-младший разорвал громкие 15-летние отношения с Nike, сделка, которая, как сообщалось, стоила 105 миллионов долларов, должна была продлиться до 2022 года.

Продажи Puma в сфере электронной коммерции продолжали расти, увеличившись в первом квартале на 74,9 процента. Компания не раскрывает, какая часть ее бизнеса, направленного непосредственно к потребителю, включая ее собственные магазины, приходится на электронную коммерцию, но в целом прямые продажи выросли на 31,3 процента и составили 346,8 миллиона евро.

Показатель EBIT компании Puma также вырос на 116,7% по сравнению с первым кварталом и составил 154,3 млн евро. Такой значительный рост является результатом того факта, что показатель EBIT сократился вдвое по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, снизившись на 50% и достигнув 71,2 млн евро. Тем не менее, рост показателя EBIT по-прежнему отражает рост примерно на 8% по сравнению с более стабильными показателями в 2019 году. Тогда показатель EBIT Puma в первом квартале составил 142,5 миллиона евро.