Поколение Z, Миллениалы, составляют 75% пользователей, которые покупают сейчас, а платят позже

Новые данные eMarketer показывают, что почти 75% пользователей в США, покупающих сейчас, оплачивающих позже или BNPL, относятся к поколению Z или миллениалам. Исследователи из компании также составили график распространения BNPL среди пользователей с 2018 года по настоящее время, прогнозируя рост платежного решения до 2025 года. Авторы отчета eMarketer заявили, что более 45 миллионов человек старше 14 лет будут использовать BNPL в этом году, что на 81,2 процента больше, чем число пользователей платформы в 2020 году. “Миллениалы будут по-прежнему составлять наибольшую долю пользовательской базы до конца 2025 года”, — отмечают авторы отчета. “В прошлом году более 40 процентов пользователей сервиса BNPL были миллениалами.

Тем не менее, ”Поколение Z» будет занимать эту долю в течение следующих четырех лет, поскольку эта когорта все больше осваивает цифровые покупки».

В 2018 году доля пользователей BNPL у поколения Z составила 1,7%, что сопоставимо с 1,4% у миллениалов и 0,6% у поколения X. По прогнозам, к 2025 году доля пользователей поколения Z составит 47,4% по сравнению с 40,6% у миллениалов проникновение в Generation X составляет 30,9 процента. Цифры отражают уровень проникновения цифровых покупателей в каждой группе, а не рыночную долю всех пользователей. “Основным преимуществом услуг BNPL, особенно для молодых групп, является финансовая гибкость», — сказал eMarketer. — Эти решения предоставляют молодым потребителям, чей денежный поток, как правило, более ограничен, большую гибкость в оплате, особенно при покупке билетов большего размера”.

Отчет eMarketer стал результатом ожесточенной борьбы за долю рынка между ведущими компаниями, предлагающими BNPL, такими как Klarna, PayPal, Affirm и Afterpay.

Например, на прошлой неделе Afterpay расширила свое приложение, включив в него розничных продавцов и бренды, такие как Amazon, CVS, Dell, Kroger, Macy’s, Nike, Nordstrom и Walgreen, среди прочих. Расширение услуг BNPL также распространяется не только на поколение Z и миллениалов.

Компании привлекают внимание представителей поколения X и бэби-бумеров, рекламируя те же атрибуты, которыми пользуются представители более молодого поколения. Это включает в себя финансовую гибкость, низкие процентные ставки или их полное отсутствие, а также возможность приобретать товары по более высокой цене в рассрочку.