Почему дезодорант Native от P&amp G преображает пастбища Саванны

Лидеры в области устойчивого развития считают, что усилия по восстановлению — или обновлению дикой природы — должны стать частью растущей тенденции, поскольку мода и красота ставят биоразнообразие во главу угла, и в этом месяце состоятся саммиты Организации Объединенных Наций по климату (COP26) и биоразнообразию (COP15).

Бренд средств личной гигиены Native, наиболее известный своими натуральными дезодорантами, на прошлой неделе объявил о новом проекте финансирования совместно с проектом REDD+ в Чьюлу Хиллз (CHRP), поскольку биоразнообразие приобретает все большее значение как в моде, так и в красоте. В рамках проекта бренд, принадлежащий P&G, помогает восстановить десятки тысяч гектаров кенийских пастбищных саванн Чиулу Хиллз к 2025 году.

Благодаря программе «1% для планеты» (финансируемой за счет 1% от продаж дезодорантов без пластика), бренд пожертвовал CHRP 350 000 долларов. “Этот проект открывает путь для усилий по сохранению экосистем в масштабах всей страны, обеспечивая важные ресурсы и ощутимые последствия, такие как образование, новая инфраструктура, медицинское обслуживание и многое другое”, — сказал Самсон Парашина, лидер масаи в кенийском обществе и председатель Фонда охраны природы Чьюлу Хиллз. — Эти ресурсы не только улучшают условия жизни, но и помогают нам поддерживать нашу культурную связь с землей, одновременно защищая наше природное наследие для будущих поколений”.

Согласно проектным оценкам, вклад Native поможет восстановить землю, сократив при этом тысячи тонн выбросов углекислого газа. Средства, выделяемые брендом CHRP, пойдут на мероприятия по усилению защиты лесов, снижению воздействия животноводства, восстановлению деградированных земель и обеспечению охраны водных ресурсов и сохранения биоразнообразия в сообществе Чьюлу-Хиллз. “Наш долг как потребительского бренда — использовать нашу прибыль и голос для принятия активных мер по обеспечению устойчивого развития различными способами”, — говорится в заявлении главного исполнительного директора Native Винит Кумар. “Native обозначила конкретные цели в области устойчивого развития, которые достигаются благодаря таким многогранным инициативам, как финансирование CHRP и партнерство с 1% for the Planet.

Как бренд, мы будем продолжать работать над достижением этих целей и поощрять наших конкурентов делать то же самое. Мы можем изменить ситуацию к лучшему, если будем работать сообща”.

Подробнее читайте здесь:

Действительно ли коммерция, основанная на конкретных причинах, работает?

8 лучших натуральных дезодорантов для защиты в течение всего дня