Pandora Сообщает о росте продаж в четвертом квартале, указывая на сохраняющуюся неопределенность

ПАРИЖ — В четвертом квартале Pandora продемонстрировала 4-процентный органический рост продаж, завершив сложный год и впервые за три года выйдя на положительную динамику, несмотря на то, что в этом году у компании были неблагоприятные перспективы для бизнеса.

Ювелир из Копенгагена сообщил о “повышенной неопределенности” в ближайшие месяцы, сославшись на продолжающийся кризис с коронавирусом. Тем не менее, он прогнозирует возобновление роста выручки в 2021 году, исключая влияние кризиса с коронавирусом. “Несмотря на эти значительные сбои, нам удалось вывести бизнес на очень высокие показатели, что привело к увеличению доли рынка на многих рынках”, — сказал главный исполнительный директор Pandora Александр Лацик. “Когда мы инициировали программу два года назад, цель состояла в том, чтобы стабилизировать выручку при сохранении лидирующих в отрасли показателей рентабельности”, — сказал он аналитикам в ходе телефонной конференции.

Он сказал, что усилия по реформированию продолжались, даже несмотря на то, что вирус COVID-19 “несколько замутил воду”.

Компания Pandora, которая сильно пострадала от закрытия магазинов из-за коронавируса, проводит масштабную реконструкцию, чтобы повысить свою популярность и приспособиться к снижению посещаемости торговых центров, где расположены многие из ее магазинов. Компания активизировала маркетинговые усилия, оптимизировала ассортимент товаров и перешла на цифровые технологии.

Кроме того, в период праздников компания открыла десятки магазинов в Северной Америке. Руководители компании ожидают, что в первой половине года может быть закрыто около четверти магазинов. Аналитики приветствовали результаты, но сосредоточились на вероятных трудностях, которые ждут их впереди. “Заметное изменение бренда в разгар пандемии. Pandora завершила 2020 год на позитивной ноте”, — сказала Анн-Лор Висмут, аналитик HSBC. Она отметила, что руководство компании достигло “многих успехов в области дистрибуции, коммуникации и продукта” благодаря своей двухлетней программе реструктуризации.

Аналитики HSBC понизили рейтинг Pandora с «покупать» до «держать» и снизили оценки прибыли на акцию на 2 процента, чтобы учесть более высокое ожидаемое негативное влияние валютных курсов и цен на сырьевые товары. “Результаты деятельности Pandora и относительное улучшение показателей к 2020 году заслуживают похвалы”, — сказал Пирал Дадхания из RBC Europe. Дадхания, однако, также подчеркнул потенциальные проблемы в будущем, в том числе давление на валовую прибыль из-за цен на серебро и золото, а также валютные курсы, снижающие гибкость маржи.

Дадхания добавил, что начало этого года выглядит непростым из-за закрытия 30 процентов глобальной сети магазинов. “В рамках плана модернизации Program Now были достигнуты более легкие результаты, такие как экономия средств, закрытие нескольких убыточных магазинов, рационализация ассортимента, разработка нового бренда и концепции магазина, а также увеличение расходов на маркетинг, которые в основном были учтены и находятся на ранних стадиях внедрения”, — сказал аналитик, отметив, что маржа может оказаться под давлением если розничные продажи остаются на прежнем уровне или снижаются. Выручка за квартал составила 7,89 миллиарда датских крон, или 1,27 миллиарда долларов, что на 4% больше, чем в натуральном выражении.

За этот период было закрыто около 10% магазинов. Продажи органической продукции за год снизились на 11%, превысив заявленный в ноябре целевой показатель в 14-17%. Компания заявила, что ожидает возобновления роста выручки в 2021 году, без учета влияния коронавируса. В Европе сложные торговые условия в наибольшей степени сказались на Великобритании и Германии, а Китай продолжает оставаться сложным рынком для компании. “Надеюсь, мы сможем изменить ситуацию к лучшему”, — сказал Лацик, имея в виду китайский рынок.

Бренд работает над созданием новых продуктов, а сотрудничество с “Гарри Поттером”, “Звездными войнами” и Милли Бобби Браун укрепило популярность ювелира. Акции упали на 5,02 процента, или на 31 датскую крону, до 585,60 датских крон.