Ожидается, что в 2022 году сектор роскоши будет процветать благодаря Китаю и США.

Ожидается, что впечатляющий рост цен на роскошь после пандемии продолжится — возможно, несколько замедлится — до 2022 года, чему будут способствовать динамично развивающиеся рынки США и Китая, а также местные потребители, а не туристы. “Перспективы европейских компаний, производящих товары класса люкс, по-прежнему очень обнадеживающие, несмотря на недавний значительный рост продаж”, — сказал Эрван Рамбург, глава отдела исследований потребителей и розничной торговли в HSBC в Нью-Йорке. “Ирония последних 18 месяцев заключается в том, что неопределенность, вызванная ограничениями, связанными с COVID-19, заставила управленческие команды быть более гибкими, менее склонными к риску, более смелыми и помогла им принимать трудные решения, которые они, возможно, откладывали до кризиса, в отношении персонала, арендной платы, цифровой трансформации и многого другого. ”

Между тем, по словам Рамбурга, предметы роскоши “имеют определенный смысл и приносят облегчение потребителям” в трудные времена, а “узнаваемость брендов в социальных сетях и традиционной рекламе стремительно растет” благодаря крупным инвестициям во время пандемии. “Мы наблюдаем очень высокие результаты в индустрии роскоши, учитывая эффект благосостояния и то, что потребители по-прежнему имеют значительные сбережения, а также низкий уровень безработицы и потребительского доверия”, — сказал Оливер Чен, управляющий директор и старший аналитик по исследованию рынка ценных бумаг Cowen &Co. “Мы стремимся к низкий двузначный рост продаж в 2022 году.

В первом тайме сравнения получаются более жесткими, так что, судя по алгебре, игра может быть немного слабее, чем во втором”.

Китай и США должны продолжать стимулировать экономический рост, в то время как Европа будет постепенно восстанавливаться по мере увеличения местных расходов, согласно прогнозу Barclays по товарам роскоши на 2022 год. Банк отметил устойчивый рост среднего класса в Китае, на долю которого, по прогнозам Bain, к 2025 году будет приходиться 45% расходов на предметы роскоши. “В 2022 году в центре внимания будет введение налога на недвижимость в пилотных городах”, — предупредил Barclays. — В более широком смысле, мы ожидаем, что в следующем году будут тщательно отслеживаться изменения нормативных актов в Китае, поскольку это может оказать большое влияние на настроения потребителей”.

Лука Солка, старший аналитик по исследованиям в области предметов роскоши в Bernstein, подчеркнул, что “спрос в Китае, похоже, не пойдет на ”постепенную перезагрузку», подобную антикоррупционной кампании 2021 года, как опасался рынок в середине августа».

Редкие облачка портят прекрасный вид на американский рынок. “В ближайшие два года в США может произойти множество впечатляющих событий, связанных с ростом”, — сказал Рамбург, который ранее в этом году опубликовал отчет, объясняющий, почему Америка является развивающимся рынком роскоши.

Однако никто не ожидает, что международные дальнемагистральные перелеты возобновятся в ближайшее время. “В закрытом мире основное внимание уделялось местным клиентам, и они очень хорошо отреагировали на то, что наконец-то получили немного внимания”, — сказал Рамбург. “Европа, похоже, снова несколько закрывается, но это вряд ли существенно скажется на продажах. “Многие инвесторы опасались ”отмены ограничений на проживание» — идеи о том, что, пока вы сидите дома и экономите на перелетах, дорогих ресторанах, ночных клубах и отелях, вы тратите много денег на разные вещи, и это изменится, как только мир откроется заново», — продолжил он. Но “расходы на впечатления в сравнении с расходами на товары: на самом деле это не «или-или».

Как упомянула компания LVMH во время телефонного разговора, когда вы снова начнете выходить в свет, вам также захочется хорошо выглядеть. И, по крайней мере, с тех пор, как в США После возобновления работы не было никаких признаков роста продаж предметов роскоши, несмотря на то, что забронировать ресторан или даже бар стало практически невозможно”, — говорится в сообщении Rambourg из HSBC. Чен из Cowen также предсказал ”пополнение гардероба“ по мере возобновления светских мероприятий, «поэтому я ожидаю роста спроса на одежду и аксессуары.

В сегменте home наблюдается постепенное замедление роста, потому что home только-только начал расти, но это все еще довольно привлекательный рост”.

Еще одна выдающаяся категория, на которую стоит обратить внимание, — это красота, здоровье и wellness. “Инвестиции в уход за лицом, кожей и хорошее самочувствие — это во многом новая роскошь, а здоровье — это новое богатство”, — сказал Чен. Компания Rambourg прогнозирует большой шум вокруг ювелирной отрасли, поскольку Tiffany &Co., которой теперь управляет “команда менеджеров мечты” под руководством LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, внедряет свою новую стратегию.

Тем временем лидер сегмента Cartier “продолжает впечатлять”.

“Наблюдатели часто думают, что если кто-то добьется успеха, то это произойдет за счет другого: мы не согласны и верим, что оба будут процветать”, — сказал Рамбург. “Расходы на розничную торговлю и средства массовой информации помогут всему ювелирному бренду в целом”.

Аналитик также видит светлое будущее для верхней одежды, поскольку потребители по-прежнему стремятся к прогулкам на свежем воздухе, чему в краткосрочной перспективе могут способствовать предстоящие зимние Олимпийские игры в Пекине, несмотря на угрозы бойкота Игр со стороны правительственных чиновников многих западных стран, но не самих спортсменов. “Наконец, я считаю, что обувь привлечет большое внимание, поскольку это лучший способ привлечь повторные покупки. И поэтому, будь то специалисты, такие как Кристиан Лубутен, или универсалы, такие как Диор, эта категория будет поддерживаться многими инициативами”, — сказал Рамбург.

Однако, по мнению Barclays, специалисты по производству обуви Tod’s и Salvatore Ferragamo “сталкиваются с особыми трудностями в настоящий момент из-за конкуренции со стороны брендов кожгалантерейных изделий, ограниченного ассортимента спортивной одежды/кроссовок, который демонстрирует лучшие тенденции, чем официальная одежда, и более широкого распространения оптовой торговли”.

По словам Солки, “изделия из кожи, ювелирные украшения и косметика, вероятно, по-прежнему будут на первом месте по сравнению с другими категориями товаров”.

Масштаб, являющийся ключевым фактором эффективности в 2021 году, вероятно, останется важным фактором и в следующем году. “Крупные компании, скорее всего, добьются лучших результатов”, — сказал Рамбург. “В производстве сумок и аксессуаров Dior, Louis Vuitton, Chanel, Hermes, а теперь и Gucci и Prada также демонстрируют явные признаки оживления. В производстве часов — Rolex.

В производстве ювелирных изделий — Cartier и Tiffany”.

Аналитики предполагают, что физические магазины могут приобрести большее значение по мере того, как пандемия пойдет на убыль, а трафик вернется. Коуэн сказал, что возникает несколько тем для обсуждения.

Бренды, похоже, предпочитают магазины меньшего размера, но лучшего качества, которые основаны на опыте и имеют цифровое взаимодействие в стенах. “Это переосмысление опыта распространяется на всю розничную торговлю и касается продуктов питания, искусства и культуры”, — сказал Коуэн. “Во многих отношениях некоторые из лучших магазинов для брендов подобны церквям”.

Среди крупных открытий, запланированных на начало 2022 года, — расширение флагманского дома Dior на авеню Монтень, в котором, как говорят, разместятся музей, ресторан, садовые дворики и как минимум один гостиничный номер люкс. “Суть в том, чтобы создать настолько особенную обстановку, чтобы потребитель забывал о цене”, — сказал Коуэн. “Все стремятся к фантазиям. Так что сейчас самое подходящее время для брендов инвестировать и предоставлять потребителям этот исключительный опыт”.

По словам Solca из Bernstein, в следующем году “дальнейшая интеграция каналов — объединение обслуживания клиентов, дистанционных продаж, продаж в магазинах и цифровой дистрибуции — станет заметной”. “Цифровая дистрибуция выходит далеко за рамки электронной коммерции и ”колонизирует» множество альтернативных и параллельных миров в метавселенной», — сказал он. “Индустрии нужны новые способы привлечения потребителей, в том числе всплывающие магазины и сотрудничество.

Идет гонка за новыми ‘форматными инновациями”».

Что касается рисков и сложностей, которые могут вывести из равновесия любителя роскоши, то их несколько. “Я считаю, что самые большие проблемы связаны в основном с макроэкономическими факторами, которые находятся вне контроля брендов, и особенно с экономическим ростом и любыми значительными изменениями в факторах благосостояния — фондовых рынках, рынках недвижимости”, — сказал Рамбург. “Самая большая проблема, которая на самом деле стоит перед самой отраслью, заключается в том, как перейти от репутационного риска к репутационным возможностям в экологических, социальных и управленческих вопросах: обеспечить, чтобы вы поступали правильно с точки зрения устойчивого развития, чтобы вы платили и обучали своих сотрудников надлежащим образом, чтобы ваше общение было более прозрачным”.

Он отметил, что проблемы ESG характерны не только для первого полугодия, но и скорее являются “долгосрочной проблемой, которую необходимо решить отрасли”.

“Мы считаем, что миллениалы и потребители поколения Z продолжат требовать от компаний активизации усилий в области ESG в 2022 году”, — говорится в отчете Barclays. “Мы считаем, что Burberry и Kering являются явными лидерами в области снижения интенсивности выбросов углекислого газа”.

Хотя сбои в глобальных цепочках поставок пока не оказали существенного влияния на сектор роскоши, в Barclays заявили, что “многие компании сообщили о более высоких затратах на доставку и логистику, которые могут сохраниться и в 2022 году. Кроме того, бренды вернулись к капиталовложениям (например, к открытию отдельных магазинов), маркетинговым и другим расходам, которые могут сказаться на доходах”.

Нестандартные продукты или те, которые слишком похожи друг на друга, всегда представляют опасность. “Продажа потребителям, у которых и так много потребностей, требует опережения инноваций”, — говорит Солка. “Креативный талант становится все более важным, так же как и подбор подходящего креативного директора с учетом специфики бренда.

Это легко понять в теории, но очень сложно реализовать на практике”.

Аналитики также ожидают, что консолидация продолжится, несмотря на нехватку крупных объектов в ключевых люксовых категориях. “У консолидации есть все основания для продолжения в 2022 году после последних 18 месяцев интенсивного заключения сделок”, — сказал Рамбург. “Проблема, конечно, в том, что решают продавцы, а не покупатели, поэтому сроки и характер сделок предсказать невозможно”.

По его мнению, LVMH, “ключевой агрегатор для отрасли, вероятно, продолжит переосмысливать то, что на самом деле означает роскошь, и это означает, что добавляемые категории могут быть неожиданными, как, например, гостиничный бизнес (Belmond) или путешествия (Rimowa), когда они были анонсированы». Я бы посоветовал ожидать неожиданностей, поскольку сделки в существующих категориях не так сильно изменят ход событий”.

смотрите также:

Почему масштабирование имеет значение для производства предметов роскоши

Приобретение предметов роскоши только начинается по мере консолидации крупных игроков: HSBC

Америку считают Эльдорадо для потребления предметов роскоши