OVS и Массимо Пьомбо представили первую женскую коллекцию Piombo

Отношения «МИЛАН — ОВС» и Массимо Пьомбо укрепляются как никогда. Как сообщал WWD ранее в этом году, итальянский ритейлер укрепил партнерские отношения с дизайнером, поручив ему выпуск женской одежды, которая теперь дополняет существующее предложение мужской одежды, представленное в 2018 году под брендом Piombo. Женская линейка, которая появится в продаже в понедельник, повторяет мужскую линейку, представленную в 500 отделениях сети в Италии.

Во время осмотра обширного выставочного зала OVS в центре Милана Пьомбо подчеркнул важность удовлетворения различных потребностей женщин путем разработки модельного ряда элегантных отделений, а также обеспечения доступности изысканности. “Я думаю, что эта коллекция дает возможность каждой женщине одеваться просто или более эксцентрично, в зависимости от ее потребностей”, — сказал Пьомбо, который также является креативным директором OVS, курирующим все линии ритейлера, а также интерьерные концепции магазинов. В результате универсальная коллекция отличается элегантностью и опрятностью с использованием смелых цветовых сочетаний, которые были усилены в рекламной кампании, снятой в Париже.

Пьомбо сказал, что город очаровывает его своим естественным освещением и наилучшим образом соответствует цели передать ощущение очарования, которое он хотел привить доступной коллекции. Что касается продукции, то в ассортименте представлены такие модели, как двубортные пальто и клетчатые блейзеры, а также широкий ассортимент мягких свитеров и трикотажных изделий — категорий, для которых дизайнер хочет “собрать библиотеку”, представив их в 60-80 цветовых оттенках и с узорами.

Широкие джинсовые брюки и расклешенные вельветовые варианты являются частью коллекции наряду с более женственными платьями и юбками, которые будут дополнены аксессуарами, такими как тапочки, шарфы, сумки и украшения. Цены на коллекцию варьируются от 15 евро за футболки и аксессуары до 80 евро за одежду и верхнюю одежду. “Мы запускаем этот проект только сейчас, потому что непросто делать все одновременно.

Мы поступили правильно, проявив осторожность”, — сказал главный исполнительный директор OVS Стефано Беральдо. “Коллекция мужской одежды работала так хорошо, что запуск был вполне естественным. Этот проект невероятен, особенно при таких ценах”.

“Это совершенно уникальный подход в нашей категории, потому что это не разовое сотрудничество, как это делали другие игроки.

Это компания, которая была создана, и бренд, который остается частью OVS”, — вторит Пьомбо. Кстати, OVS и Piombo владеют 70-процентной и 30-процентной долей в лейбле соответственно. “Это интересная алхимия: вкус и талант человека, привыкшего тщательно продумывать детали и обладающего очень четкой модной идентичностью, который призван противостоять совершенно противоположному, интерпретировать потребности многих клиентов и различные вкусы”, — продолжил Беральдо. “Но в этом и заключается прелесть OVS — в том, что он обращается ко всем, у него есть тон голоса, который позволяет нам вызывать доверие не только у определенной целевой аудитории, но и у целого ряда клиентов”.

“Помимо коммерческих целей, запуск женской одежды направлен на то, чтобы помочь ритейлеру продолжать повышать свой имидж и привлекать в магазин новые группы потребителей — тенденция, начатая успешным представлением ассортимента мужской одежды Piombo, который был распродан в Италии.

В частности, к бренду обращались клиенты со средней и высокой платежеспособностью, что впоследствии побудило компанию работать над тем, чтобы новые коллекции соответствовали более высоким ожиданиям. “Мы обратились к такому типу клиентов-мужчин, которые раньше не обращались в OVS или обращались по просьбе своих жен за детской одеждой. Теперь они покупают и для себя”, — сказал Беральдо. “Но в целом важно, чтобы мы уважали клиентов, которые у нас всегда были”, — продолжил исполнительный директор. “Таким образом, это двойная операция: с одной стороны, мы стараемся заинтересовать наших давних клиентов, постоянно совершенствуя предложение, которое за последние 15 лет сильно изменилось, а иногда даже рационализируя его и делая менее сложным, а с другой, мы привлекаем новых клиентов благодаря Работа Пьомбо в качестве креативного директора прививает нам универсальный подход к красоте”.

За прошедшие годы доля OVS на рынке выросла с 2% до 8%. “В конце 2020 года она составляла 8,1%, а сейчас составляет 8,4%, и этот рост был зарегистрирован без учета открытия новых магазинов из-за пандемии.

Это означает, что то, что мы сделали, было оценено еще больше”, — сказал Беральдо, подчеркнув, что доля OVS на рынке детской одежды достигает двузначной цифры. Сеть насчитывает более 15 миллионов посетителей, 4 миллиона из которых считаются постоянными покупателями, поскольку они возвращаются в магазин не реже шести раз в год.

Компания OVS SpA, котирующаяся на Миланской фондовой бирже с 2015 года, которая также включает в себя баннеры Upim, управляет примерно 1822 магазинами по всему миру и сообщила о продажах в размере 1,018 миллиарда евро в 2020 году. Ранее в этом году OVS приобрела компанию Stefanel, испытывающую финансовые трудности, и некоторые связанные с ней активы, включая 23 магазина и коллекционный архив, а также подписала дистрибьюторское соглашение с GAP на итальянском рынке.