От фермы к моде: Когда Хлопок становится осознанным, решая проблему прозрачности

“Осознанный хлопок”, возможно, больше не является оксюмороном, благодаря приверженцам текстильной промышленности, которые стремятся к очистке и экологизации волокон, и теперь химическая компания BASF выступает в защиту этого принципа. Ранее в этом году BASF запустила свой Фонд устойчивого развития хлопководства e3 — инициативу, которая оказывает экономическую поддержку фермерам в рамках своей программы устойчивого развития хлопководства e3, которые обязались устойчиво выращивать волокно. В связи с необходимостью отслеживания на местах, ее фонд, ориентированный на фермеров, предлагает помощь тем, кто уже “отслеживает восемь мер по обеспечению устойчивого развития на 100 процентах своих хлопковых гектаров, начиная от использования воды и управления пестицидами и заканчивая охраной почв и сокращением выбросов парниковых газов”, — говорится в сообщении компании.

И что интересно, с помощью ряда цифровых платформ можно отслеживать выращиваемый ими хлопок, начиная с отдельного тюка на их поле и заканчивая конечным потребителем, предлагая двойное экологичное решение для брендов и потребителей. Ее программа предоставляет брендам, розничным торговцам, фабрикам и другим партнерам по цепочке создания стоимости хлопкового волокна, которые поставляют экологически чистый хлопок e3, возможность внести денежный взнос в фонд, и в конце каждого года 100 процентов этих средств распределяются поровну между фермерами, выращивающими экологически чистый хлопок e3, сообщает компания.

И все это в дополнение к премии в размере 2,50 долларов за тюк, которую фирма выплачивает фермерам, участвующим в ее программе. Ее миссия привлекла внимание таких компаний, как Imogene + Willie, Rag &amp, Bone, Wrangler и General Standard доказывают свою правоту и очевидный спрос на экологически чистый хлопок со стороны брендов и потребителей.

Дженнифер Гаске Крамплер, руководитель программы e3 Sustainable Cotton, рассказывает WWD о программе e3 Sustainable Cotton, ее поддержке брендов и фермеров, а также о новых потребительских тенденциях. WWD: Как возникла программа e3 Sustainable Cotton?

Дженнифер Гаске Крамплер (Jennifer Gasque Crumpler): Программа e3 по устойчивому выращиванию хлопка возникла из-за двух потребностей, которые мы увидели:

Во-первых, у нас было много хлопководов, которые проявляли интерес к внедрению новых методов устойчивого развития на фермах.

Мы в BASF увидели возможность поддержать фермеров таким образом. Программа e3 по устойчивому выращиванию хлопка была запущена в 2013 году как решение этой проблемы. Во-вторых, в последние годы растет потребительский спрос на прозрачность. Движение “от фермы к столу”, которое мы наблюдаем в пищевой промышленности, проявляется и в текстильной. Потребители проявляют больший интерес и понимают, как их выбор одежды влияет на наш мир на более высоком уровне. Таким образом, интерес фермеров в сочетании с недавним стремлением к использованию экологически чистого высококачественного хлопка в производстве одежды и товаров для дома позволили запустить программу e3 по устойчивому производству хлопка.

Уникальное положение BASF в цепочке поставок позволяет брендам удовлетворять эти требования с помощью единственной программы устойчивого развития хлопка, которая по—настоящему разработана на уровне фермеров и позволяет отслеживать экологические последствия для каждого отдельного хлопкового поля фермера и даже для каждого тюка хлопка. WWD: Какую потребность удовлетворяет эта инициатива на рынке?

J. G. C. : BASF прилагает сознательные усилия для установления контактов и развития отношений по всей цепочке создания стоимости хлопкового волокна, чтобы наладить диалог и повысить прозрачность.

Мы видим, что преимущества и потребности удовлетворяются по всей цепочке:

WWD: Какие новые тенденции в области экологически чистого текстиля вы отметили в прошлом году? Стали ли потребители по-другому относиться к покупкам?

Джей Джи Си: Если говорить о тенденциях, то мы бы сказали, что экологичность и прозрачность для современных потребителей идут рука об руку. Они хотят знать, “почему” и “кто” стоит за продуктами, которые они покупают.

Согласно исследованию McKinsey &Co, с 2016 по 2019 год количество запросов на “экологичную моду” в Интернете утроилось. В связи с этим потребители все больше и больше инвестируют в качество, а не в количество, и экологичность текстиля, который они выбирают, играет в этом большую роль.

Мы сами начали замечать изменение спроса на экологически чистый хлопок в конце 2018 — начале 2019 года. В 2019 году мы организовали мероприятие «От фермы к моде», предоставив брендам возможность воочию ознакомиться с историей устойчивого производства хлопка на выставке e3.

Большое число участников мероприятия усилило интерес к экологически чистому хлопку. COVID-19 также усилил этот интерес, поскольку люди тратят больше времени на исследования и поиск более экологичных продуктов. Об этом также свидетельствует наблюдаемый нами рост интереса к бренду. Мы сотрудничаем с такими брендами, как Imogene + Willie, Rag &amp, Bone, Wrangler и General Standard позволяют нам удовлетворить желание потребителей знать, из чего изготавливается их одежда и товары для дома, как они создаются и с чего начинали.

ПОДРОБНЕЕ О НОВОСТЯХ БИЗНЕСА ОТ WWD читайте в разделе:

Бренд верхней одежды Nobis запускает кампанию по обновлению ассортимента

Прогулки на свежем воздухе Сейчас в моде