Officine Generale открывает первый магазин в США в Нью-Йорке

Пьер Махео давно мечтал открыть магазин Officine Generale в Нью—Йорке, и теперь это стало реальностью. В субботу Махео находился в магазине площадью 1800 квадратных футов на Лафайет-стрит, 220, и вносил последние штрихи в интерьер, когда туда зашли прохожие и спросили, открыт ли он еще. Хотя тент и вывеска еще не были установлены, а основной светильник застрял на таможне, товар был на месте, поэтому Махео пригласил их в магазин. “Нашей целью было 11-е место, и мы открылись в 14:45”, — сказал он с улыбкой. “Мы работаем над этим уже довольно долго”, — добавил Махео.

Нью-Йорк является крупнейшим рынком сбыта бренда за пределами Франции, и до пандемии Maheo посещал этот город не реже одного раза в месяц. Но хотя из-за запрета на поездки он не мог посещать свой новый город более 20 месяцев, он воспользовался этой возможностью, чтобы заключить выгодную сделку по размещению своего первого магазина за пределами Европы.

Компания арендует все здание целиком и будет использовать первый этаж под розничный магазин, а верхние этажи — под демонстрационный зал и офисы. Хотя у бренда здесь были сотрудники, они пользовались общими офисами или работали на дому, но, поскольку Officine Generale показывает четыре коллекции в год для мужчин и женщин, Махео сказал: “Имеет смысл иметь собственное помещение.

Теперь это универсальный магазин”.

Махео сказал, что выбрал это место, потому что оно находится между Сохо и Нолитой, последняя из которых в последнее время становится все более популярной. “Мне нравится быть в центре событий”, — сказал он. Ему также нравится оживленная ресторанная жизнь по соседству, которая привлекает толпы людей по вечерам и выходным. “Я всегда думаю о еде и напитках”, — сказал он, добавив, что улица “очень оживленная.

Я знал, что основная масса наших клиентов находится между Трайбекой и 30-й улицей, так что было логично выбрать центр города”.

Строительство началось в начале октября, и Махео, его жена Нина Хаверкамп и парижский архитектор Жюльетт Рубель, которая также работала с парой над магазинами Officine Generale в Париже и Лондоне, удаленно работали с командой в Нью-Йорке над проектированием пространства. Они даже создали точную копию магазина на складе в Париже, чтобы “убедиться, что пространство функционально”, — сказал он.

Затем, 8 ноября, когда запрет на въезд в США был снят, Махео немедленно отправился из Парижа в Нью-Йорк, где посетил это место, “чтобы убедиться, что наш план работает хорошо. ”Он сказал, что всего за несколько незначительных изменений магазин стал в значительной степени именно таким, каким он его себе представлял, и работа шла полным ходом. Атмосфера магазина является продолжением оригинальной концепции парижских магазинов Officine Generale, в которой представлена винтажная мебель, подобранная Maheo и Haverkamp, например, письменный стол Pierre Jeanneret в стиле ”pigeonhole”, кушетка Jacques Hitier “Miami”, японские двери девятого века, которые использовались в качестве обрамления для некоторых из них. пространство украшают французские модернистские картины Морзе и винные прессы 17-го века.

Все стеллажи были изготовлены на заказ во Франции из кованой стали и дуба. Другие детали, которые были позаимствованы в парижских магазинах, — это пол из светлого ясеня и фланелевые шторы. У Officine Generale шесть магазинов в Париже — в ближайшие выходные там планируется открыть еще один магазин, ориентированный на женщин, — и один в Лондоне. И он активно ищет второе место в США — возможно, в Лос-Анджелесе. Как сообщалось, в мае бренд Maheo, основанный в 2012 году, продал миноритарную долю Untitled Group, нью-йоркскому инвестиционному фонду, основанному Джошем Роуэном и Адамом Фридом. Они присоединяются к BPI France, государственному инвестиционному банку, который инвестировал в бренд в 2015 году.

Компания заявила, что благодаря этим инвестициям планирует расширить свое розничное присутствие. Компания Untitled оказала “огромную помощь и поддержку в этом проекте”, — сказал Махео. — Они двое умных парней, родившихся и выросших в Америке.

При входе в магазин в передней части витрины демонстрируется мужская коллекция, за которой следует новая коллекция под названием Daily Classics, которая была незаметно представлена в Париже на прошлой неделе.

Эти предметы первой необходимости для мужчин — брюки—чинос, толстовки, майки и другие товары — продаются сейчас только в магазинах Officine Generale и онлайн, и в них используются экологически чистые материалы, такие как органический хлопок из Турции и произведенный в Португалии. Бренд также создал сумки для покупок из переработанной бумаги с ручками из органического хлопка, чтобы донести идею экологичности за пределы магазина.

В будущем Maheo планирует добавить несколько винтажных моделей, которые дополнят ассортимент Officine Generale. “В Париже я охотился за такими вещами, как армейские куртки и винтажные футболки 70-х и 80-х годов, и они почти распроданы”, — сказал он. “Так что у нас здесь тоже будут такие”.

Задняя часть магазина посвящена женской коллекции, которая была представлена в 2018 году и на которую сейчас приходится 32 процента продаж компании. Хотя мужская линейка продолжает расти, женская, по его словам, опережает ее. “Мы производим мужскую одежду и используем одни и те же материалы для нашей женской коллекции.

Пошив одежды — важная составляющая для обеих компаний, но женская одежда — это не просто модификация мужских размеров”.

Officine Generale также имеет развитый оптовый бизнес с Mr Porter, Ssense, Matchesfashion, Nordstrom, Saks Fifth Avenue и другими розничными сетями, а также собственный сайт электронной коммерции, который значительно расширился во время пандемии. “Наша дистрибуция — это баланс между электронной коммерцией, универмагами и специализированными магазинами, — сказал он, — и мы действительно довольны нашим бизнесом в области специализированных магазинов”.

Тем не менее, по его словам, в ближайшие два года он планирует открыть “по меньшей мере” от шести до восьми дополнительных магазинов Officine Generale. “Октябрь и ноябрь были для нас лучшими месяцами в Париже за всю нашу историю — мы удвоили продажи в 2019 году, который был нашим лучшим годом на сегодняшний день”, — сказал он. “Люди изголодались по магазинам. Мы открываем магазины не для того, чтобы они служили демонстрационными залами для бренда.

Этот опыт очень сложно передать онлайн. Коммерция не умрет, пока по улицам ходят люди.”