Обувь, летящая вперед

Усиление конкурентных преимуществ на перенаселенном рынке означает развитие в соответствии с постоянно меняющимися потребностями потребителей — и для таких брендов спортивной обуви, как HOKA, ее эволюция выражается в динамичной универсальности.

Согласно недавнему отчету NPD Group, рынок готов к новинкам в этой области: прогнозируется, что в 2023 году рост сегментов спортивной обуви и уличной обуви для активного отдыха будет опережать рост рынка обуви в целом, и эксперты в области розничной торговли отмечают, что потребители изменились, стали более динамичными и склонными к многофункциональному использованию спортивная обувь. Поэтому, естественно, бренды следуют их примеру.

В связи с резким ростом продаж спортивной обуви во время пандемии COVID-19 популярность многофункциональной спортивной обуви растет, поскольку она предназначена для того, чтобы потребители могли легко переходить от одного занятия фитнесом к другому. Мэтт Пауэлл, консультант по спортивной индустрии в NPD Group, сказал, что массовый спрос на спортивную обувь привел к заметным изменениям в продажах обуви. “Что касается спорта, то самой большой новостью является рост цен на обувь для бега, ходьбы и треккинга.

После значительного роста в 2021 году, вызванного появлением обуви для бега и ходьбы, производство спортивной обуви, по прогнозам, останется стабильным, темпы роста будут немного выше, чем до пандемии, а объем продаж увеличится”.

Пауэлл объяснил, что эти новые потребительские предпочтения “потребуют от брендов и розничных продавцов переосмысления стиля и содержания выпускаемой ими обуви”, и переосмысление для HOKA, оплота в сегменте кроссовок для бега, привело к дебюту ее новейшего продукта, Kawana, обуви для бега в первую очередь, которая универсальна для forward. двигательная активность, не связанная с бегом. Создания комфорта

Модель Kawana воплощает в себе премиальный внешний вид с той же знаменитой амортизацией, которой славится бренд, и выполнена в стильном спортивном стиле, подходящем для многократного использования при переходе от занятий фитнесом на открытом воздухе к занятиям в помещении.

Зак Пэрис (Zack Paris), старший менеджер по продуктовой линейке HOKA, рассказал Fairchild Studio, что модель Kawana высоко ценится за ее многогранное мастерство. “Kawana органично сочетает в себе стиль и новейшие, наиболее удобные геометрические формы HOKA. Широкая платформа обеспечивает очень устойчивую основу, отлично подходящую для поддержки во время бега и за его пределами. Новая конструкция с удлиненным каблуком и ласточкиным хвостиком обеспечивает невероятно мягкую и плавную посадку, когда вы находитесь в дороге, а усовершенствованный механизм качания гарантирует, что плавный ход под ногами будет еще лучше, чем раньше. ”

В основе перехода компании на эту гибридную категорию товаров лежит устойчивая тенденция, согласно которой “комфорт стоит превыше всего”. “Больше людей, чем когда-либо прежде, ищут обувь с максимальной амортизацией для бега, тренировок и повседневной жизни”.

“Мы используем новейшие геометрические формы и пенопласт и создаем модель для бега с поддерживающей подошвой, которая обеспечивает высокую проходимость”, — пояснил Пэрис, добавив, что “В верхней части используется однослойный жаккардовый верх, сочетающий воздухопроницаемость с поддержкой и комфорт при носке».

В совокупности вы получаете элегантный и удобный пакет услуг, который обеспечивает поддержку во всех нужных местах”.

Рост популярности “Фитнес-всеядности”.

Появление Kawana отражает то, что потребители ожидают большего от брендов, а для HOKA это означает удовлетворение потребностей более широкого круга любителей фитнеса или “всеядных в фитнесе” потребителей, которые используют многие аспекты фитнеса в своей повседневной жизни и ищут уникальные продукты, которые помогут им воплотить в жизнь три главных аспекта занятий спортом, «бег и занятия фитнесом — это умственный или физический способ улучшить самочувствие или наладить контакт с другими людьми», — говорится в сообщении бренда. “[покупатели] впервые открывают для себя HOKA, и мы хотим развить этот уникальный комфорт, который мы подарили миллионам бегунов”, — сказал Пэрис. “Kawana отражает приверженность HOKA смелому дизайну подошвы и комфорту на первом месте в беге. Если мы сможем обеспечить комфорт в местах, где бег оказывает наибольшее воздействие на организм, мы сможем настроить его так, чтобы он также превосходно подходил для широкого спектра других видов деятельности”.

А что касается того, что ждет HOKA в 2022 году, Пэрис рассказала студии Fairchild: “Покорять горы и летать над асфальтом! HOKA — это такой интересный бренд, потому что мы можем донести этот опыт до спортсменов, где бы они ни находились, будь то в тренажерном зале, на дорогах или на вершинах гор”.