Иск Канье Уэста против Walmart из-за Yeezys Демонстрирует риски, связанные с «Маркетплейсом»

Новый иск Канье Уэста против Walmart из-за предполагаемых мошеннических действий Yeezy поднимает вопрос, который уже более десяти лет обсуждается в судах: какова юридическая обязанность онлайн-маркетплейса контролировать своих сторонних продавцов?

В иске, поданном в четверг в суд штата Калифорния в Лос-Анджелесе, West и Yeezy LLC утверждают, что Walmart фактически нарушила законы штата о недобросовестной конкуренции, продавая “имитационную версию популярного и самобытного Yeezy Foam Runner”, и утверждают, что “Walmart грубо злоупотребляет популярностью брендов West и Yeezy». ”

Walmart попыталась дистанцироваться от рассматриваемого продукта, заявив, что он был получен от сторонних продавцов. “Продукт, упомянутый в жалобе, продается не Walmart, а сторонними продавцами на торговой площадке”, — говорится в заявлении представителя Walmart по поводу судебного иска Уэста. “Мы серьезно относимся к подобным заявлениям и рассматриваем иск”, — добавил представитель. “Мы ответим в суде соответствующим образом после того, как нам вручат жалобу”.

Этот спор поднимает вопросы, над которыми суды США ломали голову в течение последнего десятилетия, когда наблюдался всплеск онлайн-рынков, которые могут быть переполнены сторонними продавцами, перемещающими большие объемы товаров.

В 2010 году апелляционный суд второго округа США в деле «Тиффани против eBay» постановил, что онлайн-торговая площадка не обязательно обязана привлекать полицию к ответственности за контрафактные товары, продаваемые на ее платформе. Однако после этого вывода Конгресс попытался вмешаться, и в прошлом году законодатели приняли Закон о безопасности покупок и Закон об информировании потребителей, чтобы подтолкнуть онлайн-платформы к усилению контроля за сторонними продавцами.

Тем временем онлайн-ритейлеры, включая Amazon и Walmart, внедрили ряд программ для отслеживания жалоб на возможные подделки или даже контрафактные товары и для устранения предположительно контрафактных товаров. “У нас есть процедуры, однако, учитывая, что этот вопрос находится в стадии судебного разбирательства, мы пока не даем дополнительных комментариев”, — заявил в пятницу представитель Walmart об усилиях ритейлера по мониторингу товаров, продаваемых на его торговой площадке. По мнению экспертов, большое количество товаров на онлайн-площадках и их универсальное представление могут создать практические трудности для брендов и розничных продавцов при поиске потенциальных подделок в объявлениях. “Проблема в том, что объем контрафакта настолько огромен, что работа полиции обходится дорого и отнимает много времени”, — сказала Кэтрин М.К. Фаррелли, партнер и председатель группы по управлению товарными знаками и брендами франкфуртской компании Kurnit Klein &Selz PC. Фаррелли не участвовал в судебном процессе и в основном комментировал онлайн-рынки. “Фальшивомонетчики также могут делать что-то, чтобы придать своим товарам видимость законности, например, использовать фотографии законных продуктов и размещать поддельные отзывы на своих сайтах продаж”, — сказала она. “Таким образом, любому, кто не видел сам продукт, очень трудно определить, является ли он подлинным или нет, [и] онлайн-платформы не имеют возможности узнать, что то, что продается, является контрафактом, просто по внешнему виду этих объявлений”.

Стоит отметить юридическое различие между контрафактными изделиями и тем, что обычно называют “подделками». ”Подделки — это имитационные продукты, в которых используются названия или логотипы фирменных продуктов, чтобы явно исказить их происхождение или торговую марку, в то время как понятие “подделки” может относиться к продуктам, которые просто имитируют дизайн фирменного продукта без использования какого-либо его фирменного знака.

Хотя правоохранительные органы США борются с продажей контрафактной продукции, в том числе через таможенную и пограничную службу США и другие ведомства, копирование или имитация дизайна продукции не обязательно является незаконным. Тем не менее, рост онлайн-рынков открыл новые возможности для розничных торговцев и брендов, которые обычно полагались на лицензионные соглашения и надежных дистрибьюторов при продаже своей продукции. “Фирменные компании создали свои дистрибьюторские сети таким образом, что они продают товары напрямую этим розничным торговцам и непосредственно онлайн, а не на торговых площадках”, — сказал Скотт П. Шоу, управляющий партнер офиса Merchant & Gould в Лос-Анджелесе.

Шоу не причастен к делу Walmart и высказывался в общих чертах. “Эти [торговые площадки] являются своего рода рассадником для [сторон], которые хотят смешивать подлинные и поддельные товары”, — сказал он. “Возможно, на этих торговых площадках уже действуют процедуры, позволяющие предотвращать нарушения и получать уведомления о необходимости принятия мер в случае, если у них, как утверждается, продаются продукты, нарушающие авторские права. Возможно, можно было бы сделать больше для дальнейшей проверки торговых посредников, чтобы они постоянно получали обновления и мониторинг.

Я знаю, что это был бы более тщательный процесс, и им пришлось бы вложить больше ресурсов и денег. “Когда у вас возникает ситуация с лицензированием, и люди лицензируют ваши продукты и перепродают их, у вас есть права на аудит, вы проводите проверки контроля качества”, — добавил он. “Но эти торговые площадки просто бесплатны для всех, и у них нет такого строгого уровня надзора, который мог бы привести к претензиям [от владельцев брендов] за сопутствующие нарушения, косвенные нарушения и, возможно, за прямые нарушения”.