Новый лейбл Wknd Nation Представляет Уютную Классику с изюминкой

Бывший стилист “Секса в большом городе” и “Молодой” София Карвела и ветеран индустрии Фуонг Айрленд сегодня запускают новый уютный модный бренд Wknd Nation. Карвела, которая в настоящее время работает в The Wall Group, является соучредителем и креативным директором бренда, Айрленд, ранее занимавший руководящие должности в American Eagle’s Aerie и Victoria’s Secret, является соучредителем и главным исполнительным директором. В ноябре 2019 года дуэт был представлен FullStride Ventures — инкубатором брендов и венчурной лабораторией Gelmart International, которая стала инвестором Wknd Nation.

Наряду с инвестиционной поддержкой, FullStride Ventures предоставляет молодому бренду операционную и инфраструктурную поддержку, такую как цепочка поставок, разработка продукта, производство и маркетинг (ранее компания успешно сотрудничала с лейблом intimates Lively, который был продан Wacoal в 2019 году). “Мы встретились в кафе, между нами вспыхнула искра, а остальное уже история”, — сказал Айрленд в эфире Zoom. “Это было свидание вслепую!” — вступила в разговор Карвела. С самого начала (еще до резкого роста цен на одежду для отдыха, вызванного пандемией COVID-19) первоначальные концепции и дизайн Wknd Nation были основаны на идее сделать удобную одежду более стильной.

Само название бренда отсылает к ощущению непринужденности в выходные дни, которое соучредители хотели перенести в будни с помощью моды “из спальни в зал заседаний”. “Как нам воплотить эту идею в одежде с индивидуальным дизайном или в одежде, которая сделана очень продуманно, имеет определенную структуру, но при этом очень удобна?” Объяснила Карвела. “Я склонен думать, что люди, которые выглядят некомфортно, — с моей точки зрения, это никогда не круто”.

Находясь на стыке стиля и комфорта (который бренд называет #stylewear), по доступной цене — в настоящее время от 28 до 78 долларов (это стало возможным благодаря FullStride Ventures) — Wknd Nation “прославляет комфорт и вашу точку зрения”.

Опыт Ирландии в сфере комфорта дал ей четкое представление о том, как Wknd Nation впервые запустила в продажу продукцию evergreen staples. “Я думаю, что наш подход к этому был больше похож на подход косметической компании, чем на подход компании, занимающейся модой. Это не быстрая мода — мы не выпускаем что-то, что исчезнет, а затем появится что-то еще.

Мы выпускаем наши основные стили, это звезды нашего шоу, и мы собираемся развивать эти стили, они будут жить вечно”, — объяснила она. Дуэт рассказал, что в течение прошлого года они работали над совершенствованием дебютного дизайна Wknd Nation. “За ними стоит целая история, усовершенствованная с точки зрения материалов и отделки, потому что, надеюсь, они останутся с нами навсегда”.

Кроме того, Karvela разработала дизайн каждой модели, которая может быть одета как сверху, так и снизу, с продуманными до мелочей деталями, вплетенными в дизайн. “Я презираю леггинсы и спортивные штаны, я никогда их не надену — разве что на ночь.

Это тоже было непросто, потому что мне нравится хорошо одеваться”, — сказала Карвела, добавив: “Дизайн одежды должен быть необычным — классическим в этом ключе. Это не одежда для отдыха, не спортивная одежда, а скорее готовая одежда, которая более удобна”.

Например, закатанные манжеты на фирменной футболке Power из органического хлопка или женственные подолы в стиле тюльпанов в стиле 60-х и контрастная отделка леггинсов-смокингов.

Экологичность также была отмечена как важность для бренда, бренд сертифицирован GOTS, а все ткани соответствуют мировым стандартам в отношении органического текстиля. Футболки состоят на 100% из органического египетского хлопка, леггинсы изготовлены из экологически чистой ткани, изготовленной из переработанных пластиковых бутылок для воды и полиэтилена, а вся упаковка бренда пригодна для вторичной переработки и изготовлена из переработанных материалов.

Кроме того, соучредители работают над тем, чтобы в будущем “переделать” свои джоггеры и толстовки из того же органического хлопка. Соучредители совместно с Shopify создали сайт электронной коммерции Wknd Nation, на котором представлены семь смешанных, оптимистичных вечнозеленых фасонов (15 артикулов), начиная от плюшевой толстовки в стиле поло и женственной майки для тренировки мышц и заканчивая джоггерами “Для зала заседаний”, слегка оверсайз-кроя, с манжетами на пуговицах и пояс с завязками.

По мере расширения бренда он будет представлять новые удобные, но в то же время изысканные, вечнозеленые коллекции и категории товаров (примерно каждые четыре-шесть недель) в рамках модели drop. Кроме того, бренд предлагает услуги по цифровому стилю, надеясь в будущем проводить и другие мероприятия. “Мы запускаем горячую линию для стилистов под названием 1-800-Wknd-Nation, которая пока будет только цифровой.

София Shopify будет работать в рабочее время, мы собираемся сотрудничать с другими стилистами [в рамках сети Wall Group], мы также будем вести прямые трансляции в Instagram [была отмечена предстоящая серия с Shopify Plus] и многое другое на нашем веб-сайте. Действительно демонстрирующий всю гамму стилистов”, — отметил Айрленд.