ЭКСКЛЮЗИВ: Ref Active вводит Reformation в моду на спортивную одежду
В моду на спортивную одежду входит Reformation. Базирующийся в Лос-Анджелесе бренд готовой одежды, известный своим ассортиментом экологически чистой женской одежды, выпускает коллекцию Ref Active для активного отдыха. “Спортивная одежда всегда была частью дорожной карты”, — сказала WWD Хали Боренштейн, главный исполнительный директор Reformation. “Когда мы думаем о расширении ассортимента, мы задаемся вопросом, где на рынке существуют пробелы в плане экологичности? Где мы можем добиться наибольшего эффекта в области устойчивого развития? И мы стараемся встретить клиента там, где он находится, то есть дома, в удобной одежде. Так что мы знали, что спрос есть.
Вопрос был только в том, когда мы собирались заняться этим”.
Может показаться, что ритейлер запоздал с выводами, учитывая нынешний бум на спортивную одежду. (Все, от Target до American Eagle Outfitters, Aerie и Proenza Schouler, выпустили коллекции спортивной одежды в 2020 году, не говоря уже о всех известных игроках. ) Но Боренштейн сказал, что Ref Active — один из немногих брендов, предлагающих продукцию, которая одновременно соответствует моде и экологична. “Вам не нужно выбирать между стильностью и экологичностью”, — сказал Боренштейн. “У людей есть представление о том, как выглядит устойчивая [мода], и это не всегда мило. Мы хотим предложить что-то полезное для окружающей среды и в то же время привлекательное.
В настоящее время мы являемся одним из немногих экологичных производителей на рынке, который по-прежнему придерживается передовых тенденций и выпускает действительно привлекательные продукты”.
Коллекция Ref Active, состоящая из 11 предметов, которая представлена сегодня на Thereformation.
Цены варьируются от 48 до 118 долларов и представлены в размерах от 0 до 3X. По словам Боренштейна, Reformation продолжит ежемесячно добавлять в коллекцию новые предметы и цвета. Как и весь остальной ассортимент Reformation, все предметы коллекции Ref Active являются экологически чистыми.
Они изготовлены из переработанных бутылок для воды Repreve. “Экологичность лежит в основе того, что мы делаем с самого первого дня”, — сказал Боренштейн. “Мы придерживались принципов устойчивого развития еще до того, как это стало модным. Это проявляется в нашей рабочей силе, материалах, которые мы используем, деловой практике”.
На самом деле, компания Reformation, начатая Яэль Афлало в 2009 году, когда она начала продавать винтажные нитки в магазине в Лос-Анджелесе, теперь продается по всему миру.
Модный бренд открыл свою первую экологически чистую фабрику в центре Лос-Анджелеса в 2013 году и в том же году вышел на мировой рынок, запустив свой веб-сайт. Reformation быстро завоевал популярность среди представителей поколения миллениалов и тех, кто ищет экологически чистую моду.
Даже во время пандемии, когда потребители сидели дома на корточках, а потребность в повседневной одежде уменьшилась, Боренштейн сказал, что бизнес был стабильным. “Очевидно, что 2020 год был непростым. Но команда проделала хорошую работу по перестройке”, — сказала она. “Мы увеличили производство более удобной одежды, такой как футболки и менее облегающие платья.
Мы еще больше разнообразили ассортимент нашей продукции. Именно такой широкий ассортимент продукции действительно помог нам привлечь новых клиентов [в 2020 году], клиентов другого типа”. Сегодня у Reformation 20 магазинов, из них 18 в США, один в Канаде и один в Великобритании. Боренштейн заявил, что компания продолжит расширять свой розничный парк, особенно в таких странах, как Европа, где движение за экологичность набирает обороты, а также за счет выхода на новые рынки. Это непростая задача для нового генерального директора, который занял этот пост прошлым летом после того, как Афлало ушел из C-suite после обвинений в расизме со стороны бывших сотрудников. “Reformation — это организация, которая росла очень быстро и многое делала правильно.
Но мы также упустили некоторые моменты на этом пути”, — сказал Боренстайн. “Инвестирование в наших сотрудников было одним из них. Мы собираемся продолжать инвестировать в наших сотрудников, инвестируя в организацию мирового класса. Наша команда и наши сотрудники — это то, что делает нас успешными. Инвестиции в это помогут нам выплачивать дивиденды в течение многих последующих лет”.
Боренштейн сказал, что в 2021 году в компании появятся от 40 до 50 новых сотрудников, которые будут более разнообразными. “Это были напряженные семь-восемь месяцев.
У меня впереди много работы”, — добавила она. “Но я в восторге от этого. За последний год мы сделали много инвестиций в устойчивое развитие, которые помогут нам укрепить свое место в качестве лидеров в области устойчивого развития”.
Твитнуть
