Новая линейка 1990 Li-Ning выходит на уровень премиум-класса

ЛОНДОН — Китайский гигант спортивной одежды Li-Ning переходит на премиальные цены, чтобы сохранить темпы своего роста. В понедельник бренд официально представил дебютную коллекцию high-end line 1990, мотив которой состоит из трех оригинальных логотипов, использовавшихся при создании бренда гимнасткой Ли Нин в 1990 году. Как и в случае с позиционированием Y-3 для Adidas, в 1990 году акцент был сделан на стиль, сочетающий функциональность и наследие.

Бренд заявил, что его творческое направление основано на непревзойденном спортивном духе Li. Известный как “принц гимнастики”, обладатель нескольких золотых олимпийских медалей, он считается одним из самых знаменитых спортсменов Китая. Линия сочетает в себе элементы китайского искусства и культуры с четко подобранными элементами, а визуальная идентичность основана на древнекитайской философской концепции круглого неба и квадратной земли. На прошлой неделе Li-Ning открыла флагманский магазин 1990 года в элитном торговом центре Parkview Green в Пекине, а также еще один магазин в Raffles City в Чунцине, где продается первая коллекция бренда 1990 года, включающая одежду, аксессуары и обувь.

В течение недели бренд также провел пресс-конференцию в Шанхае, чтобы представить новую линию на китайском рынке. Рост продаж бренда замедлился с 65% в первой половине 2021 года до примерно 20-30% в третьем квартале 2021 года. Премиумизация и глобальная экспансия — два способа снова ускорить рост. За неделю до презентации 1990 в Китае бренд также сообщил, что планирует продавать около 1 доллара. Компания продала своему основному акционеру Viva China, контролируемому Ли, новых акций на сумму 35 миллиардов долларов для привлечения капитала для международной экспансии и инвестиций в новые категории продуктов. Стратегия мультибрендового развития также является ключевым направлением роста.

На прошлой неделе стало известно, что Viva China намерена приобрести убыточного итальянского производителя обуви Amedeo Testoni не более чем за 81,57 миллиона гонконгских долларов, или 10,48 миллиона долларов по текущему курсу. До этого Viva China приобрела испытывающий трудности бренд Bossini и британскую обувную компанию Clarks через инвестиционный фонд LionRock Capital. связанный:

Основатель Li-Ning приобретет итальянского обувщика Амедео Тестони (Amedeo Testoni)

LionRock Capital приобретает контрольный пакет акций проблемной компании Clarks

Основатель Li-Ning приобретет проблемный бренд Bossini (Боссини)

Ли-Нин начинает заниматься Скейтбордингом с Эриком Эллингтоном