Nike снова проводит ежегодное исследование по финансированию брендов одежды

ПАРИЖ — Nike в очередной раз возглавила ежегодный отчет Brand Finance “Apparel 50”, в котором седьмой год подряд составляется рейтинг самых дорогих брендов, в течение года, когда стоимость ведущих брендов одежды снизилась на 8 процентов, говорится в исследовании компании.

Стоимость Nike Inc. упала на 13%, до 30,4 млрд долларов, в то время как Gucci заняла второе место с 15,6 млрд долларов, что на 12% меньше, чем в прошлом году. Louis Vuitton обогнал Adidas и занял третье место с оценкой в 14,86 млрд долларов. В Brand Finance заявили, что оценивают ценность бренда как прибыль лейбла, связанную с его репутацией, с помощью метода, который включает анализ соглашений о выплате роялти, оценку “силы бренда” с помощью таких показателей, как доля на рынке, а также другие маркетинговые исследования, и анализ доли выручки материнской компании. По данным консалтинговой компании, занимающейся брендами, стоимость Coach упала на 31% до 4,7 млрд долларов, что свидетельствует о самом резком падении.

Компания отметила, что владелец Tapestry Inc. Прогнозирует улучшение ситуации в будущем году благодаря электронной коммерции и оживлению в Китае. Согласно исследованию, компания Fila, которая считает участников бойз—бэнда BTS послами бренда, выросла быстрее всех — на 68%, и ее состояние составляет 2,7 миллиарда долларов. Китайский лейбл Bosideng заметно прибавил в рейтинге, поднявшись на 39 процентов и достигнув стоимости, оцененной фирмой в 1,5 миллиарда долларов.

В рейтинге “сила бренда”, который оценивает инвестиции в маркетинг, знакомство с клиентами, удовлетворенность персонала и корпоративную репутацию, Rolex возглавил список, за ним следуют Moncler, Gucci, Nike и Hermes.