Nike против. StockX: Судебный процесс по делу о Метавселенной

Конкурентная борьба Nike Inc. в метавселенной продолжается. Гигант спортивной одежды подал в федеральный суд Манхэттена иск против StockX, обвинив онлайн-маркетплейс в ненадлежащем использовании торговой марки Nike при запуске в мир NFT, или невзаимозаменяемых токенов. Этот иск переносит извечную борьбу за торговые марки на новое поле, где ведутся ожесточенные споры.

Хотя идея создания метавселенной все еще остается лишь частью реальности, компании стремятся завоевать свою территорию. В прошлом году Nike купила ориентированный на блокчейн стартап Rtfkt, работающий в метавселенной, который произвел фурор, продав цифровые кроссовки на сумму более 3 миллионов долларов менее чем за семь минут благодаря сотрудничеству с 18-летним художником Fewocious.

Джон Донахью, президент и главный исполнительный директор Nike, заявил тогда, что сделка “ускоряет цифровую трансформацию Nike и позволяет нам обслуживать спортсменов и творческих работников на стыке спорта, творчества, игр и культуры”.

В своем иске Nike сообщила, что 18 января сообщила своим сотрудникам о создании “Nike Virtual Studios, нового подразделения, которое будет функционировать как независимая студия для дальнейшего развития бизнеса Nike в области виртуальных продуктов и станет партнером ее основного бизнеса для создания лучших в своем классе Web3, metaverse и опыт, основанный на блокчейне”.

А в этом месяце Nike и Rtfkt планируют выпустить ряд виртуальных продуктов. Но StockX, в некотором смысле, опередили их.

В тот же день, когда Nike начала рассказывать о своих виртуальных студиях, StockX запустила свой Vault NFT, который генеральный директор торговой площадки Скотт Катлер описал в своем заявлении как “опыт, позволяющий нашим клиентам инвестировать в NFT, привязанные к физическим продуктам, и мгновенно торговать ими с меньшими комиссиями”.

“Мы считаем, что физические товары, которыми торгуют на нашей платформе, являются частью нового альтернативного класса активов, который может быть однозначно связан с NFT”, — сказал Катлер. “Покупатель StockX Vault NFT также будет владеть соответствующим физическим товаром, включая возможность вступить во владение им в любое время”.

В своем иске Nike утверждала, что мелкий шрифт на Stockx’s Vault содержит больше нюансов и что рынок заходит слишком далеко и посягает на ее бренд. “StockX решила конкурировать на рынке NFT не за счет того, что потратила время на разработку собственных прав интеллектуальной собственности, а скорее за счет откровенной халявы, почти исключительно за счет известных торговых марок Nike и связанной с ними репутации”, — говорится в иске. “StockX «чеканит» цифровые активы, в которых широко используются торговые марки Nike, продвигает эти цифровые активы, используя репутацию Nike, и продает эти цифровые активы по сильно завышенным ценам ничего не подозревающим потребителям, которые верят или, вероятно, будут верить, что эти «инвестиционные цифровые активы» (как их называет StockX) на самом деле разрешены компанией Nike. Nike, когда это не так.”

В иске указывается, что StockX сохраняет за собой право “в одностороннем порядке обменять Vault NFT на так называемый «экспериментальный компонент» и забрать NFT, полностью лишив владельца Vault NFT владения обувью, которая предположительно связана с NFT”.

Это ситуация, в которой используется странная математика, которая может иметь смысл только в режиме онлайн и при безграничной вере в рыночные силы.

Как бы то ни было, на кону также стоит крупная прибыль. Nike отмечает, что на бирже StockX был сделан предварительный заказ на версию кроссовок Nike Dunk Low — Retro White Black 2022 года выпуска, которая по состоянию на среду продавалась по средней цене 809 долларов, в то время как обычная пара кроссовок будет продаваться на nike.

Com за 100 долларов. Производитель кроссовок указал на комментарий пользователя TikTok, в котором он описал NFT-хранилище StockX как “просто глупую аферу, на которой Nike пытается заработать деньги”.

“Если не остановить использование Stockx’s Vault NFTs и Stockx’s Stockx’s Status фирменных знаков Nike, они будут продолжать сбивать с толку потребителей на рынке и размывать знаменитые марки Nike, размывая и обесцвечивая их”, — заявили в Nike.

Ранний шаг StockX также может затруднить Nike получение собственной доли участия в метавселенной. “[NFT] — это захватывающий способ взаимодействия брендов со своими потребителями в ”метавселенной» и за ее пределами, и за последние два года появилось множество коммерческих применений NFT», — говорится в иске Nike. “NFT — это нечто большее, чем мимолетная тенденция, это часть будущего коммерции. “К сожалению, новые продукты, развивающиеся технологии и рынки, охваченные ”золотой лихорадкой», как правило, создают возможности для третьих сторон извлечь выгоду из репутации известных брендов и создают путаницу на рынке», — заявили в Nike. Представитель StockX заявил, что компания не комментирует юридические вопросы.

Подробнее на сайте WWD:

Новый взгляд Amazon Style на современные технологии в стиле хай-тек

Мода отвечает на призыв BlackRock к целеустремленности

Мечта Ральфа Лорена о стиле жизни воплощается в Мета-мире